MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  10 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.10.21

AppsFlyer выпустила 13-е издание Индекса Эффективности (Performance Index),

в котором представлены рейтинги лучших медиа-источников в мобильной рекламе

Первый индекс после релиза Apple ATT наглядно демонстрирует, что мобильные медиа-источники все еще адаптируются к новой реальности, ориентированной на конфиденциальность.

AppsFlyer, платформа для маркетинговых измерений, выпустила 13-е издание Индекса Эффективности (Performance Index), в котором представлены рейтинги лучших медиа-источников в мобильной рекламе. AppsFlyer первыми публикуют Индекс SKAN — рейтинг SKAdNetwork, который отражает новую реальность конфиденциальности с фреймворком Apple App Tracking Transparency (ATT).

В этом выпуске проанализировано 623 медиа-источника, 33 миллиарда установок и более 17 000 приложений. Индекс SKAN охватывает 150 миллионов постбэков более чем 3000 приложений. Для обеспечения точных данных AppsFlyer использовала данные SKAN с 1 августа по 30 сентября 2021 года.

TikTok для бизнеса возглавляет рейтинг в категории Power Ranking первого в индустрии индекса SKAN

TikTok For Business лучше всего адаптировался к SKAdNetwork через шесть месяцев после обязательного внедрения ATT и занимает 1-е место в рейтинге мощности (Power Ranking), достигнув 5-го места в рейтинге объемов (Volume Ranking). У Facebook 2-е место в первом рейтинге, но 1-е место в рейтинге объемов благодаря масштабам.

AppLovin заняли 3-е место как в рейтинге мощности, так и объемов, а Google Ads заняли 4-е место в рейтинге мощности. Хотя Google традиционно не является самым доминирующим медиа-источником по iOS, он все же занял 2-е место в Volume Ranking.

«Фреймворк ATT оказал колоссальное влияние на индустрию мобильных приложений, и цель AppsFlyer предоставить рекламодателям наиболее точную систему показателей на основе медиа-источников, которые, в конечном итоге, могут принести наибольшую пользу в новую эпоху конфиденциальности. В переходный период медиа-источники должны адаптироваться к совершенно другой системе измерений, которая требует значительных изменений в технологиях. Мы представляем маркетологам направление работы с партнерами в этой новой реальности», - отметил Михаил Зайцев, генеральный директор AppsFlyer в России и СНГ.

Google продолжает лидировать на Android, увеличивая отрыв от остальных

Google не только продолжает приводить наибольшее количество установок в сфере маркетинга приложений, но и делает это в огромных масштабах, чем еще больше усиливает свое преимущество над Facebook на устройствах Android.

В Восточной Европе гигант поисковой системы занял первое место в рейтинге индекса удержания по мощности и объемам во всех игровых и неигровых категориях, за исключением хардкорных, гоночных и стратегических игр. Наибольшая доля роста пришлась на игры, где он увеличил свою долю по установкам приложений в мире на 5% по сравнению с первым полугодием 2021 года и вторым полугодием 2020 года.

У Google самый большой охват во всех регионах, но большая часть его роста приходится на развивающиеся страны, где преобладает Android, в частности на Индию, Латинскую Америку и Юго-Восточную Азию. Невероятный охват Google на Android — основная причина того, что он занимает 2-е место в рейтинге мощности индекса IAP (In-App Advertising) с показателями, которые незначительно ниже, чем у Facebook. Тем не менее, Google занял 1-е место в рейтинге неигровых приложений, а также в категории казуальных игр. В Восточной Европе он занял первое место в рейтинге Power Ranking в неигровой категории, а также в группе казуальных игр.

Индекс ремаркетинга показывает, что, хотя Facebook по-прежнему доминирует в этой категории, Google сокращает разрыв и даже занял первое место в Европе, а среди финансовых приложений — во всем мире. Фактически в этом индексе он увеличил свою долю по конверсии ремаркетинга на 33% по сравнению с первым полугодием 2021 года и вторым полугодием 2020 года.

На iOS среди пользователей, предоставивших согласие на «отслеживание», Apple Search Ads обгоняет Facebook.

AppsFlyer обнаружил, что среди согласившихся пользователей Apple Search Ads (ASA) занимает 1-е место в индексе Удержания, как в рейтинге мощности, так и объема. Действительно, после обязательного внедрения ATT маркетологи iOS перешли на ASA. Конечный результат: всего за 7 недель им удалось достичь роста трафика почти на 60% по сравнению с предыдущим индексом за вторую половину 2020 года.

ASA - единственный медиа-источник в iOS, который функционирует независимо от SKAdNetwork и детерминированно атрибутирует пользователей. Хотя и нельзя сравнивать ASA с другими медиа-источниками в рейтингах, AppsFlyer применил ту же методологию для ASA и его конкурентов. Несмотря на различия в работе, у ASA большое количество пользователей с полной детализацией данных, что в конечном итоге важно для маркетологов.

ASA добился успеха благодаря неигровым приложениям, где заняли первое место в группе Жизнь и Культура в 7 регионах мира: Восточная Европа, Китай, Япония и Корея, Латинская Америка, Ближний Восток, Северная Америка, Западная Европа. В сфере игр у ASA 3-е место в рейтинге мощности и 4-е место в рейтинге объема.

Преимущество ASA также очевидно и в Индексе IAP. Обогнав Facebook и заняв первое место в мировом рейтинге по мощности и объему, ASA также привлекали качественных пользователей в большом масштабе и заняли 1-е место среди неигровых приложений и 2-е место в играх.

Методология

В этом выпуске мы проанализировали 623 медиа-источника, 33 миллиарда установок и более 17 000 приложений. Индекс SKAN охватывает 150 миллионов постбэков более чем 3000 приложений. Для обеспечения точных данных AppsFlyer использовал данные SKAN с 1 августа по 30 сентября 2021 года.

Получить полную версию Индекса Эффективности от AppsFlyer можно на сайте компании.

AppsFlyer помогает брендам принимать правильные для своего бизнеса и своих клиентов решения с помощью инновационных, сохраняющих конфиденциальность методов измерения, аналитики, защиты от мошенничества и технологий вовлечения. Основываясь на идее, что бренды могут повысить конфиденциальность клиентов, обеспечивая при этом исключительный опыт, AppsFlyer дает возможность тысячам разработчиков и более чем 8000 партнерам строить эффективные и значимые отношения с клиентами.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14401


08.11.21


Mars Petcare показал, почему Дима Билан не спит по ночам (и достоин награды за этот подвиг)
Необычную кампанию «Кешбэк за заботу!» при участии X5 Group запустило BBDO Moscow

02.11.21


Видимая угроза:
в Москве и Екатеринбурге появился стрит-арт о кибератаках

02.11.21


iMARS приступает к работе с «Хаят Россия»
и займется продвижением компании на локальном рынке,

02.11.21


VK запустила в myTarget динамические рекламные объявления
для привлечения аудитории на сайт или в приложение

02.11.21


Управляющим директором креативного агентства DDB Russia
назначена Дарья Архарова

29.10.21


НИУ ВШЭ, Финансовый университет, РГГУ
в числе новых номинантов конкурса «PR-Battle – 2021»

29.10.21


Мамма мия! Это же новый ролик «Бургер Кинг»!
Очень итальянская рекламная кампания для комбо «6 за 200», придуманная в агентстве MORE

29.10.21


Event снова уходит в онлайн:
количество виртуальных мероприятий выросло на 233%

29.10.21


Unilever запустил образовательный проект «Trusted Partners» в области Big Data
совместно с сейлз-хаусом «Газпром-медиа», агентствами Hi!Light и Initiative

28.10.21


Чудо, что мы разные!
Как новая коммуникация бренда «Чудо» помогла вырастить продажи

28.10.21


VK и GroupM представили новый продукт
для запуска промокампаний «под ключ»

28.10.21


Телеканал «Суббота!» отправил блогеров продавать сериалы в электричках
В новом ролике блогеры рассказали о сериалах и реалити телеканала пассажирам электрички

28.10.21


Агентство SPN Communications
стало участником digital-объединения ARDA

27.10.21


Robert Bosch (Russia & CIS) объявляет о назначении Анны Авраменко
на должность Директора по связям с государственными органами и корпоративным коммуникациям

26.10.21


Группа АДВ и Platforma договорились о партнерстве
Компании решили совместно расширять использование больших данных в рекламе

25.10.21


Viber и ВОЗ запустили проект в поддержку женского здоровья
Главная цель проекта — повысить осведомленность пользователей о темах, связанных со здоровьем женщин

25.10.21


Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы
В честь пятилетия сеть запустила коллаборацию с Московской школой кино

25.10.21


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию:
«Разрешите себе то, о чем мечтаете!»

21.10.21


AppsFlyer выпустила 13-е издание Индекса Эффективности (Performance Index),
в котором представлены рейтинги лучших медиа-источников в мобильной рекламе

21.10.21


Компания «ОЧАКОВО» совместно с «Союзмультфильмом»
выпустила новый бренд соков и нектаров «Сочная команда»

21.10.21


Пятый канал и кинокомпания «Триикс Медиа»
завершили съемки четырех выездных спецсерий популярного детектива «Великолепная Пятёрка»

21.10.21


Initiative: как маркетплейсам оптимизировать ТВ размещение и улучшить показатели продаж
Агентство Initiative в сотрудничестве с Билайн Бизнес проанализировали влияние ТВ рекламы на продажи для маркетплейсов

21.10.21


М.Видео-Эльдорадо получила две награды
престижной HR-премии «Хрустальная пирамида»

21.10.21


AliExpress Россия и СДЭК запустили кампанию
в поддержку сирот и малоимущих пожилых

20.10.21


Новая рекламная кампания радио «Восток FM»
Рекламный слоган «С нами отпуск круглый год!»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.