MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  10 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.10.21

Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы

В честь пятилетия сеть запустила коллаборацию с Московской школой кино

В честь пятилетия работы в России международная сеть кофеен Cofix запустила коллаборацию с Московской школой кино. Студенты сняли фильмы о том, что значит жить в стиле Cofix.

Работы можно посмотреть на Afisha Daily и в социальных сетях Cofix.

В этом году Cofix в России исполняется 5 лет. Главным героем роликов всегда был бренд, но сейчас, когда Cofix в России стала частью городской среды, а для многих – и частью образа жизни, компания обратилась к новому для себя формату – брендированному видео. В отличие от обычного рекламного ролика, здесь в центре внимания – прежде всего история, которую бренд лишь помогает раскрыть. Предоставляя больше возможностей для экспериментов с жанрами и форматами, брендированное видео позволяет полнее и увлекательнее рассказать о ценностях компании, создавая со зрителями прочную эмоциональную связь.

Фильмы Московской школы кино, снятые в рамках программы «Режиссура короткой формы», включают три истории с хронометражем от трёх до пяти минут: «Несмешной человек», «Погоня» и «Благое дело». Персонажи роликов – бабушка с внуком, офисные сотрудники, водитель автобуса – городские жители, пути которых так или иначе пересекаются с Cofix. В рамках формата брендированного видео участники проекта сняли настоящее художественное кино, сумев увидеть необыкновенное в обыденном и показав, что самая, на первый взгляд, «обычная» жизнь на самом деле полна ярких и вдохновляющих моментов.

Директор по маркетинговым коммуникациям Cofix Юлия Ковалёва:

– Для Cofix брендированное видео — это новый формат и попытка посмотреть на себя свежим взглядом. Мы много рассказывали о наших продуктах и выгодных предложениях, но на пятилетие Сofix в России захотели впервые поговорить о ценностях бренда. Жить в стиле Cofix, что это значит? Этот вопрос мы задали не рекламному агентству, а молодым режиссёрам. Ответом стали короткие фильмы, каждый из которых рассуждает на тему личной свободы, честности перед собой и другими, открытости и лёгкого отношения к миру. Надеемся, что зрители получат от просмотра не меньшее удовольствие, чем мы получили от совместной работы со студентами, кураторами и менторами Московской школы кино. Для нас это был по-настоящему вдохновляющий опыт сотрудничества с яркими творческими людьми.

Участники проекта – студенты программы «Режиссура короткой формы», в ходе которой готовят специалистов для индустрии коммерческого контента. Студенты учатся работать по брифам заказчиков с учётом целей и задач видеоконтента, творческих ресурсов и маркетинговых ограничений. Куратор программы – Сергей Осипьян, режиссер, сценарист и режиссер рекламы для брендов Coca Cola, IKEA, Mars, Samsung, Procter&Gamble, Сбербанк и других. Ментор блока по брендированному контенту – Ася Вучетич, Creative group Head BBDO Moscow.

Мария Ситковская, директор Московской школы кино:

– Branded-видео хорошо работает для компаний с высокой узнаваемостью, когда нужно усилить «голос» бренда и его эмоциональную связь с потребителем. Такую задачу уже нельзя решить классическим 15-секундным рекламным роликом. Это должен быть интересный аудитории контент: игровое или документальное полнометражное или короткометражное кино, веб-сериал, музыкальный клип – формат определяется художником и поставленной перед ним задачей. Здесь бренды выходят за рамки рекламы и вступают на территорию культуры, и главная задача – найти «своего» режиссера и довериться ему.

Для Cofix это не первое сотрудничество с творческими людьми. В разгар пандемии бариста сменили стандартную чёрную униформу на белые майки с работами современного художника Марины Звягинцевой, посвященными необходимости бережного отношения к людям и соблюдении внутренней и внешней дистанции. Летом 2021 года компания запустила Cofix Voice – проект в поддержку талантливых музыкантов, призванный открыть для аудитории новые имена. Теперь, через работы молодых режиссеров, Cofix рассказывает о главных ценностях бренда и о том, что объединяет компанию и десятки тысяч ее гостей.

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14401


08.11.21


Mars Petcare показал, почему Дима Билан не спит по ночам (и достоин награды за этот подвиг)
Необычную кампанию «Кешбэк за заботу!» при участии X5 Group запустило BBDO Moscow

02.11.21


Видимая угроза:
в Москве и Екатеринбурге появился стрит-арт о кибератаках

02.11.21


iMARS приступает к работе с «Хаят Россия»
и займется продвижением компании на локальном рынке,

02.11.21


VK запустила в myTarget динамические рекламные объявления
для привлечения аудитории на сайт или в приложение

02.11.21


Управляющим директором креативного агентства DDB Russia
назначена Дарья Архарова

29.10.21


НИУ ВШЭ, Финансовый университет, РГГУ
в числе новых номинантов конкурса «PR-Battle – 2021»

29.10.21


Мамма мия! Это же новый ролик «Бургер Кинг»!
Очень итальянская рекламная кампания для комбо «6 за 200», придуманная в агентстве MORE

29.10.21


Event снова уходит в онлайн:
количество виртуальных мероприятий выросло на 233%

29.10.21


Unilever запустил образовательный проект «Trusted Partners» в области Big Data
совместно с сейлз-хаусом «Газпром-медиа», агентствами Hi!Light и Initiative

28.10.21


Чудо, что мы разные!
Как новая коммуникация бренда «Чудо» помогла вырастить продажи

28.10.21


VK и GroupM представили новый продукт
для запуска промокампаний «под ключ»

28.10.21


Телеканал «Суббота!» отправил блогеров продавать сериалы в электричках
В новом ролике блогеры рассказали о сериалах и реалити телеканала пассажирам электрички

28.10.21


Агентство SPN Communications
стало участником digital-объединения ARDA

27.10.21


Robert Bosch (Russia & CIS) объявляет о назначении Анны Авраменко
на должность Директора по связям с государственными органами и корпоративным коммуникациям

26.10.21


Группа АДВ и Platforma договорились о партнерстве
Компании решили совместно расширять использование больших данных в рекламе

25.10.21


Viber и ВОЗ запустили проект в поддержку женского здоровья
Главная цель проекта — повысить осведомленность пользователей о темах, связанных со здоровьем женщин

25.10.21


Жить в стиле Cofix: молодые режиссеры сняли короткометражные фильмы
В честь пятилетия сеть запустила коллаборацию с Московской школой кино

25.10.21


Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию:
«Разрешите себе то, о чем мечтаете!»

21.10.21


AppsFlyer выпустила 13-е издание Индекса Эффективности (Performance Index),
в котором представлены рейтинги лучших медиа-источников в мобильной рекламе

21.10.21


Компания «ОЧАКОВО» совместно с «Союзмультфильмом»
выпустила новый бренд соков и нектаров «Сочная команда»

21.10.21


Пятый канал и кинокомпания «Триикс Медиа»
завершили съемки четырех выездных спецсерий популярного детектива «Великолепная Пятёрка»

21.10.21


Initiative: как маркетплейсам оптимизировать ТВ размещение и улучшить показатели продаж
Агентство Initiative в сотрудничестве с Билайн Бизнес проанализировали влияние ТВ рекламы на продажи для маркетплейсов

21.10.21


М.Видео-Эльдорадо получила две награды
престижной HR-премии «Хрустальная пирамида»

21.10.21


AliExpress Россия и СДЭК запустили кампанию
в поддержку сирот и малоимущих пожилых

20.10.21


Новая рекламная кампания радио «Восток FM»
Рекламный слоган «С нами отпуск круглый год!»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.