MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  19 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.10.21

Чудо, что мы разные!

Как новая коммуникация бренда «Чудо» помогла вырастить продажи

«Чудо» – лидер рынка современных молочных продуктов – запустил новую коммуникационную платформу «Чудо, когда в сердце есть место каждому», при помощи которой бренд достиг рекордной доли рынка за последние 3 года.



При разработке новой коммуникации команда учитывала, что в семье все очень разные, со своими вкусами и предпочтениями. Бренд вдохновляет свою аудиторию смотреть на эти различия как на то, что обогащает их ежедневную жизнь, делает ее интереснее, ярче и насыщеннее. А в большой и разнообразной «семье» продуктов «Чудо», в свою очередь, обязательно найдется что-то по вкусу каждому. Данный инсайт лег в основу коммуникационной платформы, которая нашла отражение во всех каналах коммуникации бренда. Разработкой креативной идеи занималось агентство Leo Burnett Moscow.

Татьяна Слонская, Senior Strategic Planner, агентство Leo Burnett Moscow:

«Ценности российских семей понемногу меняются, и сегодня различия становятся не менее важными, чем схожие черты и интересы. В основе креативной идеи лежит тема принятия, ведь чтобы отличия могли обогатить жизнь семьи, нужно быть открытыми к новому и незнакомому».

Ролик смотрите здесь.

В диджитале был запущен масштабный спецпроект, который позволил донести идею до потребителей и вовлечь в коммуникацию с брендом. «Довольно сложно полноценно уместить новую идею в одном коротком видеоролике. Поэтому мы выбрали нестандартный подход: взаимодействовать с нашими потребителями там, где они уже проводят время, – рассказывает старший маркетинг-менеджер бренда «Чудо» Анна Кузнецова. – Чтобы громко заявить о новой платформе, а также охватить максимально широкую аудиторию, для старта коммуникации мы разработали специальную коллаборацию с одной из крупнейших digital-экосистем в России».

Для поддержки платформы впервые для PepsiCo был разработан проект, который объединил в себе ключевые сервисы Яндекса – Кинопоиск, Яндекс.Музыка и Яндекс.Афиша. Так, на специальной странице kinopoisk.chudofamily.ru пользователи могли подобрать развлечения для всей семьи. Специальный алгоритм помогал сформировать подборки фильмов, семейные плейлисты и даже планы на выходные, основываясь на предпочтениях каждого члена семьи. Также на странице можно было создать фото в виде постера своей семьи и принять участие в конкурсе на розыгрыш подписки Яндекс.Плюс и Яндекс.Станции. По итогу двенадцати недель охват кампании достиг 62 миллионов контактов, а страницу кампании посетили больше полумиллиона пользователей.

Запуск новой коммуникационной платформы «Чудо» сопровождался большой активацией «Выбирай чудо на вкус и хруст!», которая проходила в сети магазинов «Магнит» в поддержку новых йогуртов с хрустящими насыпками «Чудо-десерт». Яркие POS-материалы помогли усилить заметность продуктов на полке, а масштабная digital-кампания стимулировала посещаемость в торговых точках. В результате впервые за период промоакции частота покупки составила более 11 раз, что на 34% выше аналогичного промо в прошлом году. Таким образом, бренду удалось установить исторический для себя рекорд продаж в сети – на 17% выше плана.

Дополнительным каналом коммуникации в поддержку промо выступили популярные блогеры. В своих аккаунтах в социальных сетях они рассказывали, как различия вкусов обогащают их семейную жизнь и призывали пользователей делиться своими различиями и выигрывать ценные призы. Самые креативные работы участников показали на экране кинотеатра «Октябрь» в Москве.

По итогу масштабного перезапуска доля рынка бренда в деньгах выросла за первое полугодие 2021 года по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году и достигла рекордного показателя за последние 3 года.

Состав творческой группы:

Клиент: PepsiCo


Маркетинг-директор: Екатерина Агинская
Старший маркетинг-менеджер: Анна Кузнецова
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций: Снежана Дубинина
Старший бренд-менеджер: Надежда Головина
Старший диджитал-менеджер: Юлия Сизикова
Супервайзер по маркетинговым коммуникациям: Мария Бойкова

Креативное агентство: Leo Burnett Moscow

Креативный директор: Александр Мерзляков
Копирайтер: Ксения Малинина
Старший арт-директор: Лейла Мухаметзянова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Татьяна Слонская
Групп-аккаунт директор: Мария Блинова
Аккаунт-менеджер: Юлия Беликова
Джуниор аккаунт-менеджер: Алёна Буга

Диджитал-агентство: Digitas Moscow

Контент аккаунт-директор: Камилла Журавлева
Проджект-менеджер: Анастасия Погорельская

BTL-агентство: APM

Директор по развитию: Игорь Чернышов
Старший аккаунт-менеджер: Оксана Шамова

Команда Яндекс:

Руководитель стратегических проектов: Мария Азаренко
Бизнес-партнер индустрии FMCG: Анастасия Лосенкова
Менеджер по работе с клиентами индустрии FMCG: Тата Саркисян
Руководитель группы Медиасервисов: Наталья Стулова
Старший менеджер по продажам Медиасервисов: Евгения Сластунова
Менеджер по развитию спецпроектов: Анна Овчинникова

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14332


28.01.22


SOKOLOV запустил новую рекламную кампанию
с Лолитой Милявской ко дню рождения бренда

27.01.22


Студентки Московского Политеха выиграли в двух номинациях конкурса социальной рекламы «Твой взгляд»,
организатором которого выступил Департамент СМИ и рекламы Москвы

27.01.22


«Сделай громче»: в январе стартовала рекламная кампания «Авторадио»
ГПМ Радио проводит имиджевую рекламную кампанию популярной радиостанции

27.01.22


«Роллтон» – любимый бренд россиян в 2021 году
по результатам ежегодного исследования компании Online Market Intelligence

26.01.22


Сладко и вкусно: новинка ТМ «Махеевъ» – джем «Из фейхоа»
В джемовой линейке популярного бренда появилась яркая новинка в упаковке дой-пак

26.01.22


Конкурс социальной рекламы «Твой взгляд»
объявил победителей и анонсировал выставку

26.01.22


Забота по-новому: Леонид Агутин стал лицом новой кампании Авито
по цифровой безопасности

26.01.22


«Роллтон» входит в топ-50 крупнейших брендов товаров повседневного спроса
по версии NielsenIQ, опубликованной в газете «Коммерсантъ»

25.01.22


Global Women in PR объявляет результаты Годового индекса 2021
Это был сложный год для женщин, работающих в сфере PR и коммуникаций

24.01.22


«Нежности хватит на всех» –
новая рекламная кампания сосисок «Сливушки» от бренда «Вязанка»

24.01.22


Пушкины станут бренд-амбассадорами «Ленты»
Компания запускает новую коммуникационную креативную рамку, которую масштабирует на все каналы общения с покупателем.

24.01.22


X5 Group выбрала рекламного партнёра
Медиабюджет сохранило агентство Havas Media

24.01.22


Эмирейтс делает это снова – набирает высоту и кружит вокруг Бурдж-Халифы,
чтобы вывести Expo 2020 в Дубае на первые строки мировой туристической повестки

20.01.22


Яндекс вложится в развитие рекламной платформы для небольших агентств
Для этого компания покупает технологическую платформу сервиса eLama

17.01.22


Шеф-повар Григорий Мосин стал бренд-амбассадором ТМ «Махеевъ» -
популярный шеф-повар с большой экспертизой, ведущий рейтинговых кулинарных телешоу

17.01.22


Бургер Кинг уже не тот:
признаться в этом сети ресторанов предложили в агентстве MORE

17.01.22


Команда PR-Consulta начинает 2022 год с обновленного самоопределения:
«Агентство классических и новых коммуникаций»

14.01.22


Как эффективно задействовать тревел-блогеров в контентном проекте
и найти новую территорию для продвижения бренда

14.01.22
Новое исследование Zenith
по категории бытовой техники

13.01.22


Банк Хоум Кредит запустил TikTok-челлендж #ЖелайтеСмело
Это первая рекламная кампания банка в социальной сети

12.01.22


«Пятёрочка» сняла молодёжный сериал-квест в TikTok
Сериал состоит из восьми короткометражных роликов

12.01.22


Initiative: самыми популярными онлайн-сервисами россияне назвали транспорт, музыку и доставку еды,
а самой популярной системой подписных сервисов - Яндекс.Плюс

29.12.21


Как российские «родители» питомцев встретят 2022 год:
результаты ежегодного исследования Mars Petcare в России

29.12.21


Только Delivery Club, только Instinct:
для интересной рекламной кампании больше ничего не нужно

29.12.21


Дарим детям новогоднюю сказку:
Mondelez International запускает благотворительную акцию


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.