MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  06 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.05.04

На печатном рынке лидеры получают львиную долю всех доходов - Ирина Силаева

Интервью с генеральным директором ЗАО «Аксель Шпрингер Раша»

В начале апреля в России вышел первый номер журнала Forbes. По мнению представителей компании «Аксель Шпрингер Раша», выпускающей Forbes в России, новое деловое издание будет принципиально отличаться от присутствующих сейчас на рынке деловых журналов. В качестве одного из своих преимуществ представители компании «Аксель Шпрингер Раша» называют независимость своей компании от финансово-промышленных групп и «стремление, не жалея средств, делать качественные продукты». О планах «Аксель Шпрингер Раша» в России с генеральным директором компании побеседовал корреспондент RBC daily Олег Леонов.
   

   
   Журнал Forbes, принадлежащий одноименному издательскому дому, – одно из самых авторитетных деловых изданий в США. Его часто называют «Библией американских предпринимателей» или «инструментом капиталиста». Аудитория всей медиакомпании составляет порядка 4,5 млн человек. Axel Springer – один из крупнейших издательских холдингов в Европе с оборотом в почти 3 млрд долл. Компании принадлежат такие издания, как Bild (самая популярная газета в Германии) и Die Welt.
   
   - Почему немецкий издательский дом Axel Springer решил выйти на российский рынок именно сейчас, а, скажем, не несколько лет назад?
   

   - В действительности Axel Springer изучал возможность выхода на российский рынок уже давно – на протяжении последних 3-4 лет. Задача расширения бизнеса стоит перед любой компанией, а в Западной Европе этого добиться уже практически невозможно. Поэтому издатели вынуждены осваивать новые рынки, например, Восточной Европы, России или Китая. А почему именно сейчас – ну решили, так решили. Естественно, перед тем как прийти в Россию, мы тщательно изучили российский медиарынок, благо для этого есть вся необходимая статистика.
   
    - Почему для старта в России был выбран американский журнал Forbes, а не собственное издание Axel Springer?
   

   - В будущем мы будем издавать наиболее интересные для России «родные» издания Axel Springer. Forbes был выбран вот почему. На российском печатном рынке присутствуют сегодня почти все мировые издательские компании и журналы с мировыми именами. Axel Springer фактически является одной из последних издательских корпораций, решившей начать свой бизнес в России. Для наших первых проектов мы выбираем ниши и издания, где мы можем сразу стать лидерами. Как известно, именно лидеры получают львиную долю доходов.
   
   - Может быть, во всем виновата не система распространения, а просто отсутствие качественного продукта, способного заинтересовать широкие массы?
   

    - С одной стороны, это действительно так. Поэтому когда мы принимали решение о выходе на российский рынок, то выбирали издания, у которых нет прямых аналогов и которые благодаря этому сразу же могут стать лидерами в своей группе. Именно таким изданием является журнал Forbes. Позже мы можем попытаться проникнуть и в другие рыночные ниши. У нас есть важное преимущество – Axel Springer Russia является независимой компанией, то есть мы, в отличие от большинства российских изданий, не связаны с финансово-промышленными группами.
   
   - Таким образом, Вы позиционируете себя как независимое издание. А будет ли как-то вмешиваться в редакционную политику головной офис Forbes?
   

    - Компания Axel Springer Russia заключила с компанией Forbes Inc. лицензионное соглашение об использовании товарного знака Forbes. В рамках этого соглашения редакция Forbes, конечно же, будет наблюдать за тем, что происходит в российском журнале. Ведь Forbes – это респектабельная марка, и владельцы журнала дорожат ее репутацией. Мы должны играть по определенным правилам, но никто нашу свободу ограничивать не собирается.
   
   - Журнал Forbes в США часто называют «Библией американских предпринимателей» или «инструментом капиталиста. При этом, учитывая, что журнал близок к республиканской партии, он активно продвигает определенную консервативную идеологию. По мнению ряда российских экспертов, на фоне растущего интереса американского бизнеса к отечественной экономике Forbes в России займется воспитанием нового поколения российских предпринимателей, которые были бы лояльны к американским ценностям.
   

    - Во-первых, журнал Forbes не идеологичен, а скорее патриотичен. Поэтому то, о чем вы говорите, не соответствует действительности. Forbes – это семейный бизнес, и я не думаю, что они захотят что-то менять в России. То, что они хотят внести определенный элемент патриотизма в российский бизнес, абсолютно нормально.
   
   - Вы хотите сказать, что американский издатель будет воспитывать «российский патриотизм» у отечественных бизнесменов?
   

   - Почему американский издатель? Мы – российская компания, которая использует известный бренд. За исключением Павла Хлебникова, главного редактора российского Forbes, команда у нас российская. К тому же 80% всех материалов в журнале придется на «оригинальные» статьи и лишь 20% – на переводы американских материалов, да и то только тех, которые будут актуальны для российского рынка.
   
    - А на кого в первую очередь будут ориентированы эти статьи?
   

    - Журнал пишется прежде всего для топ-мендежеров, владельцев бизнеса и людей, принимающих решения, то есть для тех, кто уже многого добился. В основном это мужчины в возрасте от 30 до 50 лет. Другая часть нашей аудитории – это люди, у которых есть мечта стать хозяевами своей жизни и превратиться в удачных бизнесменов. Между двумя этими аудиториями существует группа хороших специалистов. Но Forbes для них не очень понятен, они хотят найти в журналах рецепт того, как можно добиться успеха. А Forbes об этом не пишет, для Forbes главное – личный опыт: успех или поражение.
   
    - Если Вы изначально ориентируетесь на людей, у которых уже «все есть», то чем Вы как деловое издание можете их заинтересовать?
   

    - Я надеюсь, что эти люди будут просто получать удовольствие от чтения – им интересно читать про людей своего круга. Иногда имеет место и элементарное тщеславие – кому может быть не интересно прочитать про себя? Они, наверное, не всегда найдут для себя готовые рецепты ведения бизнеса, но отметят эксклюзивность материала. Козырь Forbes заключается в том, чтобы взять уже известную историю и раскопать мало кому известные подробности.
   
   - Топ-менеджеры, о которых Вы говорите, сейчас, скорее всего, читают другие деловые издания, вроде «Эксперта» или «Денег». Получается, что Вы будете бороться с ними за одну и ту же аудиторию?
   

   - Пока еще рано говорить об этом. Но мы считаем, что прямых конкурентов у нас нет. Forbes в России должны покупать дополнительно к существующим еженедельникам. Ежемесячные журналы нельзя сравнивать с еженедельными: любая редакторская идея может легко воплощаться в трех форматах – ежедневном, еженедельном и ежемесячном. Найти на рынке «новых» читателей деловых изданий, наверное, трудно. Именно поэтому рекламу первого номера журнала мы размещаем в деловых СМИ. В целом читатели, на которых мы сейчас ориентируемся, из газет выбирают «Коммерсант», «Ведомости» и «Известия», а из еженедельников – «Деньги» и «Эксперт». - В настоящий момент основную часть доходов российским изданиям приносит продажа рекламы, в то время как реализация тиража практически ничего не дает.
   
   - Как, по Вашим оценкам, будет продаваться Forbes в России?
   

   - Из-за несовершенной системы распространения в России на прямые продажи тиража большинства издателей приходится порядка 30% доходов. Тираж первого номера Forbes в России составляет 40 тыс. экземпляров. Хочу отметить, что мы не собираемся завышать тиражи, как это делают многие российские издания. В распространение ушло 25 тыс., 10 тыс. пришлось на прямую рассылку и 5 тыс. номеров – на внутреннее использование в офисе и презентацию. Рост рекламных доходов в печатной отрасли отстает от других СМИ. Нет объективной независимой информации о тиражах изданий, любое издание может заявить тираж, скажем, в 100 тыс., хотя в действительности он в несколько раз меньше. В развитых странах с рыночной экономикой тиражи сертифицируются независимыми компаниями. Без подобной сертификации издание не может рассчитывать на высокие рекламные доходы. У нас же каждый рекламодатель вынужден самостоятельно рассчитывать тиражи интересных для него газет и журналов и, исходя из этого, определять эффективность проведения в них рекламных кампаний. Зачастую проще разместить рекламу на ТВ – меньше вероятности ошибиться с эффективностью траты рекламных денег.
   
   - Тем не менее во многих российских деловых журналах количество рекламы зачастую превышает все допустимые нормы…
   
   - Такая ситуация действительно возникает. Когда идет много рекламы и журнал наполняется дополнительными редакционными материалами только для того, чтобы не выйти за рамки 40/60, издание сильно проигрывает в качестве. Конечно, надо уважать право издателей зарабатывать деньги и оптимизировать бизнес, но при этом качество продукта не должно страдать. Наше преимущество перед другими деловыми изданиями в том, что мы стараемся, не жалея средств, делать качественные продукты.
   

Источник: RbcDaily

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21593


02.09.04
ТВ и радио в преддверии нового сезона.
Состоялась совместная пресс-конференция Национальной Ассоциации телерадиовещателей (НАТ), АНО "Интерньюс" и НП "Медиа Комитет"

02.09.04


ТДК в ожидании нового телесезона
Новый телесезон на специализированном интерактивном женском канале “Телевизионный Дамский Клуб” стартует 1 октября

01.09.04


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты «Авторадио»


31.08.04
Телеканал СТС устроил революцию
СПб. В пятницу телеканал СТС представил новую сетку вещания под лозунгом "СТС-революция". В Петербурге реклама новой концепции обошлась каналу СТC в $300 тыс.

31.08.04


Новый главный редактор русского Forbes: Концепция журнала не изменится


31.08.04


Телеканал М1 и радиостанция «Авторадио» проведут теле-радиомост


30.08.04
МОК засудит "Плейбой"
Международный олимпийский комитет решил подать в суд на журнал "Плейбой", который опубликовал снимки изображенных спортсменок. Дело в том, что издание незаконно использовало олимпийскую символику.

30.08.04


НТВ призвало "варяга" возглавить "криминальный отдел"


30.08.04
Справочники сцепились из-за "Мира"
Реклама ИД "Пресском", размещенная в бизнес-центре "Мир", была снята раньше сроков, предусмотренных договором между "Пресскомом" и рекламным агентством "Сфера".

30.08.04
"Альфа-банк" требует от "Коммерсанта" 320 миллионов рублей
"Альфа-банк" подал иск в Арбитражный суд Москвы против ЗАО "Коммерсант", сообщает "Интерфакс".

27.08.04
Лебедев намерен подать в суд на "Комсомолку" за клевету
Глава МФО "Менатеп" Платон Лебедев готов подать в суд за клевету на газету "Комсомольская правда", которая опубликовала интервью первого заместителя Генерального прокурора Юрия Бирюкова.

27.08.04
Шеф-редактору "Досье.Ру" дали 7,5 лет тюрьмы за вымогательство


25.08.04
Сергей Мостовщиков: "Журнал "Новый очевидец" продолжает традиции российских дореволюционных журналов..."


24.08.04
Парфенов, возможно, будет вести проект на телеканале СТС


23.08.04
Редактор курской газеты получил 1,5 года тюрьмы за клевету


23.08.04
Организаторы Олимпиады против журнала "Плейбой"
Греческий суд отклонил требования организаторов Олимпиады в Афинах, пытавшихся добиться запрета на распространение августовского греческого выпуска журнала "Плейбой"

23.08.04
New Yorker ищет повод придраться к "Новому очевидцу"
Руководство знаменитого американского еженедельника New Yorker подозревает, что недавно появившийся российский журнал "Новый очевидец" копирует их издание

20.08.04
Шеф-редактор "Досье.Ру" может получить восемь лет тюрьмы
Шеф-редактор интернет-издания "Досье.Ру" Юлия Пелехова может быть приговорена к восьми годам лишения свободы по обвинению в вымогательстве.

20.08.04


«Авторадио»: новый эфирный проект «Звездная пятница»


19.08.04
Минкультуры утвердило новые правила предоставления субсидий СМИ и интернет-сайтам


19.08.04
Телевидение подорожало
Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) в среду выразила крайнее недовольство решением Федеральной службы по тарифам (ФСТ) увеличить на 20% тарифы за использование телерадиопередатчиков и пытается его отменить.

19.08.04
EFFIE (Бренд Года) в ближайшее время начнут судебную тяжбу с издателями


19.08.04


«Авторадио» превращает День работников автомобильного транспорта во всенародный праздник


18.08.04
В России начнет вещание телеканал, основу эфира которого составят переведенные на русский язык новости «Би-Би-Си»


18.08.04
Суд отказался рассматривать иск "Новой газеты" к Сергею Кириенко


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.