MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  18 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.06.04

«Бизнес-телевидение в России – это необходимость» - Артем Инютин

Интервью с генеральным директором РБК-ТВ



В сентябре прошлого года в России начал вещание первый отечественный бизнес-канал «РБК-ТВ». С момента появления телеканала многие участники рынка говорили о том, что этот проект носит венчурный характер и перспективы его развития выглядят более чем туманно. В частности, говорилось о том, что канал не сможет привлечь достаточное количество рекламодателей, а также собрать большую аудиторию. Сейчас, спустя восемь месяцев с момента запуска телеканала, уже можно подвести предварительные итоги его работы и оценить, насколько востребованным оказалось первое в России деловое телевидение. О том, чего достигло РБК-ТВ за это время, а также о его совместных проектах с крупнейшими западными телекомпаниями CNN и CNBC RBC daily рассказал генеральный директор телеканала Артем Инютин.

- Артем Вячеславович, идет ли окупаемость телеканала по плану? Мы видим, что сейчас наблюдается приток рекламы на него. С чем это связано и как Вы это прокомментируете?

- Если анализировать ситуацию за прошедшие с начала вещания РБК-ТВ восемь месяцев, то можно сказать, что мы идем по тому графику окупаемости, который был заложен в бизнес-плане, и даже немного его опережаем. Во-первых, канал зарекомендовал себя как профессиональное, широко известное в России СМИ. Сейчас вся целевая аудитория РБК-ТВ знает и смотрит его. А последнее исследование компании «Комкон» показало, что постоянная аудитория телеканала уже составляет более 1,5 млн человек. На такое число зрителей мы и рассчитывали. Естественно, рекламодатели видят и улучшение качества работы канала: и по содержанию, и по его графическому оформлению, и по распространению вещания. Например, постоянная аудитория «РосБизнесКонсалтинга» (www.rbc.ru), которая сформировалась за годы работы в Интернете, составляет 2 млн человек, а РБК-ТВ собрало за восемь месяцев 1,5 млн человек. Правда, нам было значительно проще, поскольку мы опирались на плечи всей компании. Ну, а вторая причина притока рекламодателей заключается в том, что канал «РБК-ТВ» – абсолютно целевой продукт для делового населения России. Главное не только в том, что рекламодатели пришли на канал, а то, что их количество и рекламные поступления постоянно растут. Для нас, конечно, это очень важно. Хочется заметить, что наши рекламодатели принципиально отличаются от рекламодателей других российских телеканалов. Это – банки и компании, предоставляющие финансовые услуги, компании высоких технологий, компании, работающие с недвижимостью, автодилеры, компании, торгующие товарами класса «люкс». Словом, те, кто работает на высокообеспеченную аудиторию. И, поскольку эти рекламодатели редко появляются на наших традиционных каналах, у нас практически отсутствует конкуренция по рекламе с ними. Отрадно заметить, что наш расчет, что на телевидение придет иной класс рекламодателей, оправдался, чем мы очень довольны.

- Кто сейчас составляет основную часть зрителей телеканала?

- Наша аудитория схожа с аудиторией сайта rbc.ru – это экономически активная деловая часть российского общества. То есть топ-менеджмент и менеджеры среднего звена банков, инвестиционных, консалтинговых, аудиторских компаний, крупнейших промышленных предприятий - люди, которые принимают решения.

- Как Вы оцениваете дальнейшие перспективы канала – каков будет охват аудитории к концу этого года? Перспективно ли, на Ваш взгляд, вещание РБК-ТВ в российских регионах?

- Основная задача нашего телеканала при распространении сигнала – дойти до абсолютно всей целевой аудитории в «городах-миллионниках» и городах с населением от 500 тыс. до 1 млн человек – крупнейших экономических и промышленных центрах России. То есть нам мало покрытия просто элитных жилых кварталов. Сейчас мы активно продвигаем сигнал в крупнейшие бизнес-центры, гостиницы и офисы двух столиц. Но для нас важно вещать, прежде всего, для экономически активной части их населения, поэтому мы не ставим себе целью тотальный охват регионов – нам это просто не нужно. Что касается зарубежных стран, сейчас идет активное продвижение сигнала в столицах и крупнейших деловых центрах Украины и Казахстана, Прибалтики. Начато вещание в Минске.

- Будет ли меняться формат вещания телеканала?

- Естественно, формат вещания постоянно меняется. Так, например, в течение последних трех месяцев у нас было введено несколько новых передач, а в существующие были внесены существенные изменения. На РБК-ТВ появилась такая программа, как «Готовый бизнес», значительно изменился формат передачи «Недвижимость» - ее хронометраж увеличился до 22 минут, теперь в ней появился новостной блок, освещаются вопросы элитного жилья и дизайна. Постоянно идут изменения в идеологии и в изобразительном плане в программе «Рынки», которая отвечает за финансовую информацию на канале. Также на РБК-ТВ постоянно меняются графика, форма подачи новостей, рассматриваются новые темы – словом, это процесс постоянный, и мы движемся только вперед.

- А что такое мультфильмы для взрослых, которые сейчас так рекламируют?

- Все увидите.

- Стала ли информация РБК-ТВ для зрителей основой для принятия каких-либо решений?

- Да, конечно. Наша задача – дать зрителю информацию, способную максимально помочь ему принять решение в бизнесе, которым он занимается. Может быть, это немного самонадеянно, есть разные источники получения информации, но в сфере телевидения мы претендуем на некоторый эксклюзив. Есть программы, которые имеют сугубо практическую направленность, например, «Готовый бизнес». Она дает информацию для человека, который принимает решение о покупке бизнеса. Уже по первым откликам мы узнали, что эта передача пользуется большим спросом, и люди звонят, чтобы узнать о каких-то подробностях для совершения сделки. Поэтому наша задача заключается в том, чтобы все программы канала были именно практическими и помогали принимать решения в бизнесе.

- Насколько влиятельно сейчас РБК-ТВ в российских деловых кругах? Можно ли его сравниватьс Bloomberg TV или CNBC, которых крупнейшие западные корпорации буквально боятся как огня?

- Да,естественно, можно провести такую параллель, поскольку многие темы, которые освещает наш канал, сходны с теми, что затрагивают эти западные каналы. Разумеется, зрители РБК-ТВ активно интересуются вопросами фондового рынка, состоянием различных отраслей экономики, поэтому влияние канала растет день ото дня. Мы чувствуем свою ответственность перед аудиторией, и канал старается работать в лучших традициях РБК. Он освещает мнения разных сторон, подает объективную информацию, а мы делаем все, чтобы она была максимально оперативна, подавалась в доступной форме и практически примялась нашими зрителями. И, конечно, так же, как и информация Bloomberg TV и CNBC, наша информация оказывает влияние на фондовый рынок. В будущем, с ростом популярности канала, это влияние будет только расти.

- Многие эксперты говорят о том, что реклама на центральных каналах теряет свою эффективность и гораздо выгоднее становится ее размещать на тематических телеканалах. Так ли это?

- Во всем мире сейчас активно развивается нишевое телевидение. Думаю, и Россия пойдет по пути большей дифференциации каналов по тематике. Ведь главное преимущество нишевого канала заключается в том, что он занимается более специализированной информацией, и, следовательно, имеет более четкую зрительскую аудиторию. Естественно, для рекламодателей это выгоднее, поскольку эффективность рекламы за счет определенного круга зрителей значительно повышается.

- В настоящий момент отечественный фондовый рынок демонстрирует признаки перегрева, что связано с отсутствием интересных объектов для инвестиций, помимо нефтегазового сектора и телекоммуникаций. Могут ли российские медиапроекты, на фоне постепенного роста российской экономики, стать популярными среди крупных инвесторов?

- Сложно сравнивать медиасектор с нефтегазовым, но то, что он должен появиться на фондовом рынке, – это абсолютно точно. Если брать опыт западных стран, то акции многих медиа торгуются на фондовом рынке. Если взять российский опыт, например, РБК,то, опять-таки, видно, что российские медиа могут быть не только популярными, но и активно присутствовать на фондовом рынке. Напомним, что РБК провел первое в России IPO. С того момента капитализация компании увеличилась более чем в три раза. Мы надеемся, что нашему примеру последуют другие медиа, и считаем, что российские медиа станут более привлекательными, когда на российский медиарынок придут западные инвесторы.

- Известно о сотрудничестве РБК-ТВ с CNN и CNBC. Правда ли, что еженедельно канал производит для них сюжеты о России?

- Проект по созданию сюжетов о росте российской экономики для CNN существует с момента запуска нашего канала. Каждую неделю РБК-ТВ выпускает материалы, которые объединены общей темой роста российской экономики. Одна из наших миссий как раз и заключается в том, чтобы показывать ее привлекательность для потенциальных зарубежных инвесторов. Кроме того, по договоренности с нашим партнером CNBC Europe мы будем создавать новую еженедельную 15-минутную программу о развитии различных секторов экономики нашей страны. Наши коллеги с CNBC говорят о том, что в Европе сейчас проявляют большой интерес к российской экономике, тогда как информации о ней на западных телеканалах практически нет. Так что мы восполним этот пробел. Хочу также отметить, что новая программа никоим образом не дублирует ту, что мы производим для CNN. В настоящий момент CNBC Europe смотрит больше 260 млн. зрителей – 90% экономически активного и делового населения Европы, и передача для этого канала будет рассказывать о фондовом рынке, банковской системе России.

- Каковы ближайшие планы РБК-ТВ?

- В ближайших наших планах – расширение доступа к целевой аудитории крупнейших российских городов. В частности, уже сейчас в Санкт-Петербурге РБК-ТВ смотрит порядка 800 тысяч зрителей. А по новому контракту с ТКТ «Связь Петербурга» мы готовимся подключить еще3 млн человек: уже в июле РБК-ТВ в севернойстолице будут смотреть 1,5 млн телезрителей. А на втором этапе будет осуществлено подключение еще 1,5 млн. В результате наш телеканал будет смотреть 85% населения города. Продолжается охват РБК-ТВ офисов крупных компаний, министерств, ведомств. Словом, основная наша задача – как можно быстрее достичь тех показателей, которые заложены в нашем бизнес-плане. Уже сейчас мы видим, что эта задача выполнима в ближайшем будущем.

Источник: RbcDaily

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21025


21.09.04


Новости ВКП


21.09.04


«Телевизионный Дамский Клуб» (РИКОР)
На ТДК появится новая еженедельная рубрика «Иностранка»

20.09.04
Виталий Третьяков может возглавить "Известия"


20.09.04


НТВ получил новых директоров
На внеочередном общем собрании акционеров избран новый совет директоров телекомпании НТВ.

20.09.04
Министр культуры Соколов закроет "Аншлаг" ради передач о культуре и искусстве


17.09.04
Онлайновые сми догнали газеты
Если людям нужны новости, они ищут их в сети

17.09.04


«Радио Энергия»: обновлен дизайн сайта радиостанции


17.09.04


17 сентября звезды шоу-бизнеса будут «бомбить» на улицах Москвы


16.09.04


Внеочередное собрание акционеров ОАО "НТВ-ПЛЮС" избрало новый совет директоров компании


16.09.04


Будущее российской журналистики или новый проект Cоюза журналистов


14.09.04
«Метро» убивает конкурентов
бесплатным изданиям придется если не закрываться, то искать свою нишу, как побороть «Метро»

14.09.04
Главный редактор The Chief не дождался денег
Главный редактор журнала The Chief Александр Егоров может покинуть издание из-за финансовых разногласий с руководством.

14.09.04
Парфенов получил по заслугам
Г-н Парфенов получил спецприз как "человек, не вписавшийся в новое ТВ-пространство"

14.09.04
Раф Шакиров получил предложение занять руководящий пост в ИД "Коммерсантъ"


14.09.04
Журналисты получили премии Фонда Артема Боровика


13.09.04


Генпрокуратура РФ сообщает о продолжении расследования убийства журналиста Пола Хлебникова


13.09.04
Немецкие журналисты просят Путина дать России свободу
Немецкие журналисты из международной организации "Репортеры без границ" опубликовали открытое письмо российскому президенту Владимиру Путину

10.09.04
Избран новый Совет директоров ТНТ


10.09.04
Западные СМИ предпочитают не называть бесланских боевиков "террористами"


10.09.04
В совете директоров "Эха Москвы" стало меньше журналистов
Внеочередное собрание акционеров "Эха Москвы" избрало новый состав совета директоров радиостанции.

10.09.04


Рекордные продажи GLAMOUR в «ЦДП»


09.09.04
Слушания по иску Альфа-банка к газете "Коммерсантъ" состоятся 24 сентября


09.09.04
Депутат Рыжков просит Генпрокурора Устинова отреагировать на "необоснованное" увольнение Рафа Шакирова


08.09.04
Реклама новосибирского телеканала НТН-12 породила слухи о его продаже
В трех номерах известного общероссийского журнала "Вокруг света" появились рекламные макеты новосибирского телеканала НТН-12 ...

08.09.04
Украина запрещает российским СМИ говорить об "украинских террористах"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.