MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  03 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

24.12.18
Генеральный директор ГПМ Радио получил премию Правительства России
Генеральному директору ГПМ Радио Юрию Костину присуждена премия Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

28.11.17
«Щедрый вторник» на Радио Romantika
28 ноября в России во второй раз пройдет акция «Щедрый вторник» – это Международный день благотворительности

04.08.17
Like FM представляет LikeParty – шоу, которым управляешь ты!
5 октября в Москве вновь пройдет музыкальный фестиваль LikeParty

02.08.17
Comedy Radio стартовало в Алуште
В Алуште (Республика Крым) началось вещание Comedy Radio

25.07.17
Фестиваль Индонезии пройдет в Москве при поддержке Радио Romantika
Мероприятие пройдет в Москве с 4 по 6 августа 2017 года

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


16.06.04

Президент вещательной корпорации "Проф-Медиа" Александр ВАРИН: Мы заставили Александра Семчева худеть

На радиорынке происходят серьезные изменения. Вещатели отказываются от разговорного формата. Еще один холдинг, заменивший беседы на музыку, - "Проф-Медиа".



О том, почему это произошло и почему сейчас популярна музыка диско, корреспонденту "Известий" Светлане БАРЫШЕВОЙ рассказал президент вещательной корпорации "Проф-Медиа" Александр ВАРИН.

- Почему вы решили вместо "Радио On Line" сделать другой проект?

- У нас было несколько попыток сделать немузыкальный формат на частоте 88.7 FM. Так или иначе, но все они не оправдали себя с экономической точки зрения. Рейтинг был достаточно низкий, при том что затраты - высокие. Продвижение такого рода форматов - это долгий процесс. Примерно те же процессы происходят с качественными ежедневными газетами и глянцевыми журналами. Журнал гораздо быстрее доходит до потребителей, с газетой сложнее, тут важны такие параметры, как авторитет, привычка читателей. Также и с радио, даже с развлекательным разговорным форматом, который мы пытались делать на 88.7 FM.

- Почему, на ваш взгляд, в нашей стране разговорные форматы оказываются менее успешными?

- Причины неудач следующие. Первая в том, что по-прежнему существует стереотип, что политическое и разговорное радио - это одно и то же. Несмотря на то что у "Эха Москвы" достаточно развлекательных программ, ее все равно воспринимают именно как новостную, политическую радиостанцию. Когда нечто похожее по форме возникает в московском FM-эфире, слушатель думает, что это то же самое, что "Эхо Москвы". Растолковать ему, что в этой форме подается иное содержание, очень сложно.

Вторая причина в том, что популярное неполитическое разговорное радио - признак здорового буржуазного общества. Глянцевые журналы играют примерно ту же роль, задают моду, рассказывают о стиле жизни. Оказывается, что у нас не вполне буржуазное общество, поэтому оно пока просто не готово слушать такое радио.

Третья причина - в том, что для разговорного жанра необходимы харизматичные звезды. В России их пока мало. Чтобы они проявились и показали себя, нужно время. Думаю, что и в нашей стране разговорное радио рано или поздно все-таки будет востребовано. Обязательно.

- Для новой радиостанции вы выбрали формат диско. Вам не кажется, что у нас достаточно станций, эксплуатирующих музыку 80-90-х годов?

- В России много радиостанций, эксплуатирующих самые разные форматы. Все популярные и даже не очень популярные жанры уже растиражированы. Выбирая формат диско, мы исходили из следующего наблюдения. Если вы зайдете в любой музыкальный магазин, то увидите на полках названия: ретро, джаз, классика, рок, поп русский, зарубежный, шансон и диско. Все эти жанры имеют прямое отражение в московском радиоэфире. Однако только один стиль - диско, "рассыпанный" по разным радиостанциям, не имел своего конкретного воплощения.

- Такое ощущение, что последнее время существует мода на музыку 80-х...

- Вы правы. Мода на музыку тех лет прослеживается сегодня не только в России, но и в мире. Это возвращение к мелодии, к тому беззаботному настроению. Люди, которые были молодыми в 80-е годы, образуют сейчас наиболее активный средний класс.Среди них мы и ищем своего слушателя. Кстати, в 80-е не было понятия "попса". Например, когда на радио приносили новую запись, всегда спрашивали: "Это рок или диско?" Так что можно сказать, что жанр диско является прародителем всей популярной музыки. На "Радио Диско" музыка 80-х будет занимать треть времени в эфире. В контекст "диско" отлично ложится и музыка 90-х, и современная музыка.

- Как вы собираетесь завоевывать сердца слушателей, которые на сегодняшний день "разобраны" другими радиостанциями?

- Прежде всего это - рекламная кампания. Ее лицом стал популярный актер Александр Семчев, выступающий со слоганом "Я худею от "Радио Диско". В видеоролике он еще и весело танцует, привлекая внимание аудитории новизной своего образа..

- Почему был сделан столь странный выбор, ведь Семчев всем известен как главный "Толстяк"?

- Это человек средних лет и притом очень позитивный, как собственно и наша музыка. В нашем ролике он олицетворяет образ того самого добродушного толстяка, которого он играл в рекламе пива. С той лишь разницей, что теперь он еще и лихо отплясывает в компании хорошеньких девушек, создавая позитивное настроение. Считаю, что с выбором героя рекламы "Радио Диско" мы попали в точку.

- ВКПМ - один из немногих радиохолдингов, который делает дорогостоящую ставку на эфирных звезд. На "Диско" будет то же самое?

- Думаю, да. Сейчас на "Радио Диско" уже работают Ксения Стриж, Дмитрий Широков, Семен Чайка, Александр Абрахимов. У нас есть программа детского композитора Геннадия Гладкова "Детскотека", выходящая по субботам и воскресеньям. Так что звезды здесь уже есть и, не исключаю, что со временем их будет больше.

Светлана БАРЫШЕВА

Источник: Финансовые известия

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21837


19.10.05
В развитых странах Интернет стал популярнее телевидения и радио


19.10.05


ВКПМ: концерт-презентация радиостанции "Юмор FM"
27 октября "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) проведет концерт-презентацию радиостанции "Юмор FM" (88,7 FM)

18.10.05


Российская турфирма просит помочь подать в суд на ОРТ (2)


18.10.05
Мердок скупает интернет


18.10.05
Определены лучшие обложки журналов за последние 40 лет


18.10.05
Образованные граждане приносят большую пользу стране
Интервью с генеральным директором Издательского дома "Бурда" А.Ф. Листевником

17.10.05
Виталий Кличко подсел на бумажную прессу (1)


17.10.05
В Москве прошла демонстрация против телепрограммы «Аншлаг» (2)


17.10.05
Людмилу Нарусову признали профессиональной журналисткой


17.10.05
Операторы переключают каналы
Благодаря развитию современных технологий заканчивается эпоха монополии на телевидении таких традиционных медийных гигантов, как BBC или ITV

17.10.05


Титул для Аркадия Гайдамака
Полку экзотических российских медиамагнатов прибыло: как уже сообщал «Бизнес», на прошлой неделе газету «Московские новости» купил Аркадий Гайдамак

14.10.05


НТВ поместит обитателей Рублевки "за стекло" (1)


14.10.05


«Телевизионный дамский клуб» приглашает женщин за руль


12.10.05
Первая революция 21 века: наступает эра нового ТВ
Через две недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

12.10.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"


12.10.05


СТС распродадут на бирже по кусочкам


12.10.05


Бывший гендиректор "МН" возглавит американскую газету
Сергей Грызунов станет главным редактором газеты "Новое русское слово"

11.10.05
Интернет побил собственный рекорд роста (1)


11.10.05
SMS Media Solutions разработала sms-сервисы для популярного сериала «Кулагин и Партнеры» на телеканале «Россия»
Популярный телесериал о работе детективного агентства стал первым на канале «Россия», использующим интерактивные sms-сервисы для взаимодействия с зрительской аудиторией

10.10.05


Ирена и Дмитрий Лесневские уволились с REN TV (1)


10.10.05
Папа, кто эти люди?
Российский рынок СМИ в этом году оказался оккупирован странными персонажами, с непонятным сладострастием предающимся упражнениям с покупкой некогда великих, но теперь лежащих в руинах печатных брэндов

07.10.05
Телевидение тоже уходит в интернет
Через три недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

07.10.05
Радио net
Радио — занятнейшее медиа. Ведь уж сколько раз ему пророчили смерть, а оно живо всем назло

06.10.05


Новый сезон первого женского
10 октября на телеканале «Телевизионный дамский клуб» стартует новый телевизионный сезон

06.10.05
Количество периодических печатных изданий превысило 46 000 наименований



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.