MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  18 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.06.04

Развлекательная пресса губит печатный рынок

Завышение тиражей многочисленными развлекательными журналами с целью привлечения рекламодателей может существенно осложнить дальнейшее развитие российского печатного рынка

На этой неделе представители французского издательского холдинга Hachette Filipacchi Medias (HFM), который выпускает около 230 различных газет и журналов, заявили о возможности запуска в России русской версии журнала Paris Match или похожего еженедельника. По мнению экспертов, интерес французских издателей к российскому рынку выглядит вполне оправданным: рынок развлекательной прессы, к которому относится Paris Match, растет очень быстрыми темпами. Плохо это или хорошо, однако факт остается фактом – во всем мире наибольшей популярностью пользуются именно издания с «желтым» оттенком. Правда, сегодня в России такие газеты и журналы зачастую развиваются в отрыве от реального спроса – многие издатели рассматривают их исключительно как способ получить деньги от потенциального инвестора, освоить их, а через год «развести руками»: мол, извините, ничего не получилось, проект мы вынуждены закрыть. Характерно, что первая попытка HFM выйти на отечественный рынок закончилась именно так. В 1997 г. отечественный издатель, получив от французов несколько миллионов долларов, в течение года выпустил лишь один номер Paris Match, а потом просто проект закрыл, списав все на последствия финансового кризиса 1998 г.

По данным Федерального агентства по делам печати и массовых коммуникаций, в прошлом году наибольшие темпы роста с точки зрения тиражей и объемов привлеченной рекламы продемонстрировали глянцевые журналы. Косвенно об этом свидетельствуют и результаты социологического опроса, проведенного недавно Аналитическим центром Юрия Левады. Так 22% респондентов заявили о «своей любви исключительно к развлекательным и рекламным изданиям их регионов». В развитых странах мира «глянец» и другая развлекательная пресса уже давно превратились в один из «столпов» общества потребления. «Во всем мире глянцевые издания формируют определенный образ жизни, будь это мир моды, мир спорта, автомобилей или здорового образа жизни, – сказал RBC daily Леонид Соловьев, директор по работе с клиентами компании Vanguard PR. – По сути, такие издания учат потребителей, что нужно делать, чтобы соответствовать данному образу жизни: какую одежду носить, в какие рестораны ходить, как готовить еду, какие читать книги, какие фильмы смотреть, на каких автомобилях ездить и т.д.». Схожей точки зрения на глянцевые журналы придерживается и Лариса Романовская, управляющий директор и партнер КГ «Кузьменков и партнеры». «Glossy – это один из самых важных рекламных носителей для рынка товаров класса люкс и единственный с точки зрения прямого рекламного размещения этих товаров, – сказала RBC daily г-жа Романовская. – Самые большие обороты рекламы по печатным СМИ приходятся на рынок именно глянцевых журналов, самые большие издательские дома – это те, которые владеют «глянцем». На Западе, да уже и в России, вершина признания для целевой аудитории «глянца» – появление персоны или товара в таком издании».

По оценкам экспертов, рынок glossy в России уже приобрел вполне оформившиеся черты. «Безусловно, российский рынок глянцевых изданий, как, впрочем, и любой другой рынок СМИ в нашей стране, еще очень и очень молод, – говорит Леонид Соловьев. – Но уже сейчас можно выделить две группы. Первая – это российские издания мировых брендов глянцевых СМИ вроде Vogue, Elle, GQ, Playboy и др. Это очень профессиональные издания, которые имеют доступ к мировому опыту издательского бизнеса. Вторая группа – это 100%-ные российские издания, которые пытаются найти свою уникальную нишу. Причем это могут быть как новые издания (Arnold Magazine, Вкусный Журнал), так и издания, которые существовали еще в советское время и изменились под тенденциями рынка («Здоровье», «Работница», «За рулем» и т.д.)». По словам Леонида Соловьева, изданиям из второй группы, конечно, гораздо сложнее бороться за читателя и деньги рекламодателей. «Очень сложно найти свою уникальную нишу, но тем не менее многим это удается. Среди второй группы встречаются как и очень профессиональные издания, так и журналы, которым многое предстоит еще сделать», – считает представитель Vanguard PR.

Однако глянцевые журналы из «второго эшелона» сейчас появляются буквально как грибы после дождя. По данным Федерального агентства по делам печати, в прошлом году по сравнению с 2003 г. число печатных СМИ увеличилось на 15 тыс. – до 42 тыс. зарегистрированных печатных изданий. Опережающими темпами при этом растет рынок журналов: их количество увеличилось на 5,5 тыс. В принципе в этом нет ничего удивительного – их издателей привлекает быстрорастущий печатный рынок. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламных поступлений на российском печатном рынке увеличился более чем на треть – до 745 млн долл., из которых 530 млн долл. пришлось на журналы (в свою очередь львиная доля этих денег – это «глянец»). Но представители Федерального агентства по делам печати обращают внимание на тот факт, что многие из новых СМИ носят нерыночный характер и очень быстро «сходят с дистанции». Издатели таких журналов часто создают продукт, который фактически является клоном какого-нибудь уже присутствующего на рынке издания. В результате он просто растворяется на фоне остальных журналов и в конечном итоге перестает сводить концы с концами. Более хитроумные издатели вообще берутся за новые проекты исключительно с целью в короткий срок «освоить» средства, полученные от инвестора, а потом проект «похоронить».

Однако такая практика существенно осложняет жизнь остальным игрокам печатного рынка, перебивая у них потенциальных рекламодателей. Из-за того, что в стране нет независимой информации о тиражах изданий, любое издание может официально заявить, скажем, 100 тыс., хотя в действительности тираж в несколько раз меньше. Рекламодателей такие громкие заявления часто подкупают, и он не раздумывая дает рекламу в издание, на самом деле являющееся маргинальным. Характерно, что с такими обвинениями в свой адрес несколько лет назад столкнулся один из крупнейших издательских домов в России, выпускающий широкий спектр глянцевых и деловых изданий. В долгосрочной перспективе такая ситуация может крайне негативно сказаться на развитии всего печатного рынка. Рекламодатели могут просто сконцентрировать свои бюджеты исключительно на телевидении, которое в прошлом году освоило 1,2 млрд долл. рекламных денег, так как в этом случае вероятность ошибиться с эффективностью затрат на рекламу гораздо меньше. «Так будет происходить до тех пор, пока не будет введена практика обязательного сертифицирования тиражей, – считает Леонид Соловьев. – Что касается запутывания рекламодателей, то существует абсолютно точно такая же проблема. Сегодня очень сложно определить эффективность рекламных затрат. С одной стороны, нет четких данных о тиражах от самих изданий, а с другой – исследовательские агентства редко приводят корректные данные о читательской аудитории. Если же появятся механизмы решения этой проблемы, то это будет выгодно для СМИ, так как поможет повысить долю печатной рекламы в общем пироге рекламного рынка».

Отдел экономики
Олег Леонов, 22.06.2004

Источник: RbcDaily

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21025


21.09.04


Новости ВКП


21.09.04


«Телевизионный Дамский Клуб» (РИКОР)
На ТДК появится новая еженедельная рубрика «Иностранка»

20.09.04
Виталий Третьяков может возглавить "Известия"


20.09.04


НТВ получил новых директоров
На внеочередном общем собрании акционеров избран новый совет директоров телекомпании НТВ.

20.09.04
Министр культуры Соколов закроет "Аншлаг" ради передач о культуре и искусстве


17.09.04
Онлайновые сми догнали газеты
Если людям нужны новости, они ищут их в сети

17.09.04


«Радио Энергия»: обновлен дизайн сайта радиостанции


17.09.04


17 сентября звезды шоу-бизнеса будут «бомбить» на улицах Москвы


16.09.04


Внеочередное собрание акционеров ОАО "НТВ-ПЛЮС" избрало новый совет директоров компании


16.09.04


Будущее российской журналистики или новый проект Cоюза журналистов


14.09.04
«Метро» убивает конкурентов
бесплатным изданиям придется если не закрываться, то искать свою нишу, как побороть «Метро»

14.09.04
Главный редактор The Chief не дождался денег
Главный редактор журнала The Chief Александр Егоров может покинуть издание из-за финансовых разногласий с руководством.

14.09.04
Парфенов получил по заслугам
Г-н Парфенов получил спецприз как "человек, не вписавшийся в новое ТВ-пространство"

14.09.04
Раф Шакиров получил предложение занять руководящий пост в ИД "Коммерсантъ"


14.09.04
Журналисты получили премии Фонда Артема Боровика


13.09.04


Генпрокуратура РФ сообщает о продолжении расследования убийства журналиста Пола Хлебникова


13.09.04
Немецкие журналисты просят Путина дать России свободу
Немецкие журналисты из международной организации "Репортеры без границ" опубликовали открытое письмо российскому президенту Владимиру Путину

10.09.04
Избран новый Совет директоров ТНТ


10.09.04
Западные СМИ предпочитают не называть бесланских боевиков "террористами"


10.09.04
В совете директоров "Эха Москвы" стало меньше журналистов
Внеочередное собрание акционеров "Эха Москвы" избрало новый состав совета директоров радиостанции.

10.09.04


Рекордные продажи GLAMOUR в «ЦДП»


09.09.04
Слушания по иску Альфа-банка к газете "Коммерсантъ" состоятся 24 сентября


09.09.04
Депутат Рыжков просит Генпрокурора Устинова отреагировать на "необоснованное" увольнение Рафа Шакирова


08.09.04
Реклама новосибирского телеканала НТН-12 породила слухи о его продаже
В трех номерах известного общероссийского журнала "Вокруг света" появились рекламные макеты новосибирского телеканала НТН-12 ...

08.09.04
Украина запрещает российским СМИ говорить об "украинских террористах"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.