MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  03 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.06.04

Деловая пресса в России пока хромает

Хотя бизнес-издания весьма востребованы в России, они еще не соответствуют тем требованиям, которые к ним предъявляют читатели

Ассоциация менеджеров (российская некоммерческая общественная организация, занимающаяся содействием в развитии сообщества руководителей высшего и среднего звена) и ее рейтинговое агентство провели исследование, изучающее отношение деловой элиты России к периодическим журналам. Его авторы решили выяснить, действительно ли бизнес-сообщество предпочитает читать только деловые издания. В опросе участвовали 200 респондентов – первых лиц и функциональных директоров компаний, которые фигурируют в рейтингах профессиональной репутации Ассоциации менеджеров. Результаты исследования показали, что большинство его участников – 90,7% – предпочитают деловые журналы общего формата, тогда как узкоспециализированным отдают предпочтение только 8,3%. Но только у 52% есть предпочтения в выборе таких изданий. В целом исследование показало, что потенциал российского рынка деловой прессы еще не развит: его потенциальные потребители предъявляют к нему требования, которые он пока выполнить не может.

Результаты исследования, проведенного рейтинговым агентством Ассоциации менеджеров, оказались таковы: каждый четвертый респондент ежедневно знакомится с содержанием бизнес-журналов, а 56,5% читают деловые журналы не реже двух-трех раз в неделю. «Сегмент деловых изданий – один из самых динамичных в области медиа, печатных СМИ, – сказал RBC daily генеральный директор исследовательского холдинга ROMIR Monitoring Андрей Милехин. – Они наиболее рентабельны – еженедельная деловая пресса имеет оптимальное соотношение по производству контента и сбору рекламы. А кроме того, у нее большая аудитория – тиражи таких журналов начинаются от 30 тысяч экземпляров. И неслучайно на рынок сейчас выходят иностранные игроки, такие как Forbes, Newsweek, – их появление означает, что подобного рода издания становятся все более интересны российской аудитории».

Характерно, что 90,7% опрошенных отдают предпочтение изданиям общего формата («Деньги», «Профиль» и другие), а узкоспециализированные читают только 8,3%.Приэтом участники исследования четко разделяют чтение на «рабочее» и «домашнее». Так, 72% опрошенных в офисе читают деловые и специализированные журналы, а 21% – общественно-политические. Тогда как дома респонденты предпочитают изучать развлекательные и общественные политические издания (по 34,3%). «Такое распределение ответов свидетельствует о том, что профессиональные и общественно-политические журналы представители делового сообщества дома скорее дочитывают, а развлекательные журналы – это абсолютно домашнее чтение», – говорится в отчете агентства.

В свою очередь выбор «рабочих» изданий определяется кругом интересов бизнесменов. Деловые журналы для 46,3% – прежде всего источник новостей в политике и экономике, для 27,8% – источник для совершенствования личного профессионализма и развития собственной карьеры. А 24% респондентов назвали деловые журналы источником информации для решения конкретных задач в собственной работе. «Результаты опроса показали, что деловая пресса читается достаточно интенсивно, – прокомментировал RBC daily директор рейтингового агентства Ассоциации менеджеров Сергей Кубышко. – И в основном для получения конкретной информации».

Об этом же свидетельствует и круг читательских предпочтений. 40,7% опрошенных интересуются обзорами мировых тенденций в бизнесе и на российском рынке, 33,3% – современным и объективным освещением хроники событий в мире бизнеса и власти. Еще 24,1% отдают предпочтение тематическим специализированным статьям о функциональных сферах бизнеса. В меньшей степени респонденты обращают внимание на обзор современной концепции в теории менеджмента (22,2%), интервью с лидерами бизнеса и успешными управленцами (19,4%), подробное освещение общественных и светских мероприятий в сферах бизнеса (18,5%). А уж интервью с представителями государственной власти вызывают интерес только у 9%. «Вполне закономерно, что представителей российского бизнеса интересуют в первую очередь тенденции в мировой и российской экономике, – комментируетСергей Кубышко. – Это значит, что их интересует максимально большой объем информации».

Правда, есть одно «но». Далеко не всех устраивает качество материалов в деловых СМИ: участникам опроса не нравится легковесность в освещении сложных тем (такого мнения придерживаются 49,1%) и предвзятость материалов (44,5%). Вместо этого они хотели бы видеть в журнале обзоры актуальных тенденций в экономике и бизнесе (71,3%). Этот недостаток отчасти восполняют иностранные издания, такие как The Financial Times (его читают 37%), Business Week (30,6%) и The Economist (26,9 %). «Да, ощущение некоторой поверхностности материалов в деловых журналах есть, но сейчас уже появляются совершенно иные издания – например, "Финанс" или "Главбух"», – рассказывает Андрей Милехин. Сходного мнения придерживается и Сергей Кубышко, который считает, что российские издания в принципе отвечают предъявляемым к ним требованиям, но не в той степени, в какой должна, и не в том объеме. «Думаю, причины этого заключаются в относительно невысоких требованиях менеджмента к ней, а также в проблеме взаимодействия бизнеса и прессы, – сказал он RBC daily. – А зарубежные издания, хотя и предоставляют определенную информацию о российском рынке, все же делают это лишь отчасти и не так, как могли бы отечественные деловые издания». Впрочем, рынок рано или поздно все расставит на свои места. «Очевидно, что деловых журналов должно быть много на российском медиарынке, причем в этом сегменте хорошо работают рыночные отношения, – считает Андрей Милехин. – Поэтому рост конкуренции заставит их повышать качество материалов, увеличивать их оперативность, глубину обзоров».

Отдел экономики
Анна Попова, 23.06.2004

Источник: RbcDaily

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21838


19.10.05
Не перелистывать, а читать!
В конце ноября на ВВЦ будет проходить ХIII Международная профессиональная выставка "ПРЕССА-2006"

19.10.05
В развитых странах Интернет стал популярнее телевидения и радио


19.10.05


ВКПМ: концерт-презентация радиостанции "Юмор FM"
27 октября "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) проведет концерт-презентацию радиостанции "Юмор FM" (88,7 FM)

18.10.05


Российская турфирма просит помочь подать в суд на ОРТ (2)


18.10.05
Мердок скупает интернет


18.10.05
Определены лучшие обложки журналов за последние 40 лет


18.10.05
Образованные граждане приносят большую пользу стране
Интервью с генеральным директором Издательского дома "Бурда" А.Ф. Листевником

17.10.05
Виталий Кличко подсел на бумажную прессу (1)


17.10.05
В Москве прошла демонстрация против телепрограммы «Аншлаг» (2)


17.10.05
Людмилу Нарусову признали профессиональной журналисткой


17.10.05
Операторы переключают каналы
Благодаря развитию современных технологий заканчивается эпоха монополии на телевидении таких традиционных медийных гигантов, как BBC или ITV

17.10.05


Титул для Аркадия Гайдамака
Полку экзотических российских медиамагнатов прибыло: как уже сообщал «Бизнес», на прошлой неделе газету «Московские новости» купил Аркадий Гайдамак

14.10.05


НТВ поместит обитателей Рублевки "за стекло" (1)


14.10.05


«Телевизионный дамский клуб» приглашает женщин за руль


12.10.05
Первая революция 21 века: наступает эра нового ТВ
Через две недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

12.10.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"


12.10.05


СТС распродадут на бирже по кусочкам


12.10.05


Бывший гендиректор "МН" возглавит американскую газету
Сергей Грызунов станет главным редактором газеты "Новое русское слово"

11.10.05
Интернет побил собственный рекорд роста (1)


11.10.05
SMS Media Solutions разработала sms-сервисы для популярного сериала «Кулагин и Партнеры» на телеканале «Россия»
Популярный телесериал о работе детективного агентства стал первым на канале «Россия», использующим интерактивные sms-сервисы для взаимодействия с зрительской аудиторией

10.10.05


Ирена и Дмитрий Лесневские уволились с REN TV (1)


10.10.05
Папа, кто эти люди?
Российский рынок СМИ в этом году оказался оккупирован странными персонажами, с непонятным сладострастием предающимся упражнениям с покупкой некогда великих, но теперь лежащих в руинах печатных брэндов

07.10.05
Телевидение тоже уходит в интернет
Через три недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

07.10.05
Радио net
Радио — занятнейшее медиа. Ведь уж сколько раз ему пророчили смерть, а оно живо всем назло

06.10.05


Новый сезон первого женского
10 октября на телеканале «Телевизионный дамский клуб» стартует новый телевизионный сезон


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.