MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  22 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.06.04

MTV хочет найти смысл существования

Скупка MTV Network International новых активов в Европе – попытка увеличить продажи и капитализацию

На прошлой неделе стало известно о том, что компания MTV Networks International, входящая в состав медиакорпорации Viacom, приобрела 75,8% акций немецкой Viva Media AG. Сумма сделки составила 374 млн долл. Таким образом, MTV Networks International расширила свое присутствие на одном из самых перспективных европейских телерынков – теперь она увеличит число каналов в Германии с двух до четырех. Зрительская аудитория американского MTV за пределами США составляет 80% от ее общего числа, однако приносит компании всего лишь 20% доходов. Расширение бизнеса в Европе может изменить эту ситуацию: приобретенная Viva владеет производственной компанией Brainpool TV, а также имеет каналы в других европейских странах – Польше, Швейцарии, Венгрии и Голландии. Однако, как считают эксперты, новое приобретение скорее повлияет на рост капитализации компании, нежели увеличит ее прибыли, так как молодая аудитория низко ценится рекламодателями.

MTV Networks International включает в себя ряд «развлекательных» брендов, таких как Music Television, VH1, Nickelodeon, TMF, Game One. В общей сложности их зрительская аудитория составляет 406 млн человек в 164 странах. Новый партнер MTV – Viva Media AG – основан в 1993 г. и включает в себя музыкальные и развлекательные (не только музыка, но и шоу) форматы вещания: Viva, Viva Plus (этот канал создан Viva совместно с компанией Time Warner), одноименные каналы в Швейцарии, Венгрии и Польше, а также канал The Box в Голландии и производственную телекомпанию Brainpool. В Германии возможность смотреть Viva имеют 32 млн зрителей, однако реальная зрительская аудитория намного меньше – 2,7% от общего числа зрителей, в основном молодые люди в возрасте от 14 до 29 лет.

Комментируя сделку, президент MTV Networks International Билл Роди заявил на минувшей неделе, что теперь MTV расширит свое присутствие в Германии с двух до четырех каналов. После приобретения Viva Германия станет для MTV третьим по величине потенциальной аудитории рынком после США и Китая. «Покупка Viva – значительный стратегический шаг, который серьезно продвинет нас в Германии, – добавил сопрезидент Viacom Том Фресто. – Сейчас это один из крупнейших рынков телерекламы в мире и ключевой в планах развития в Европе. Объединив MTV и Viva, местный менеджмент может создать более разнообразные программы для немецкой аудитории, пользуясь тем, что станет частью нашей глобальной сети».

Действительно, причины экспансии на немецкий рынок вполне очевидны. «Немецкий рынок – самый перспективный в Европе, – сказал RBC daily аналитик департамента консалтинга РБК Валентин Крохин. – И закрепиться на нем очень важно». Об этом же говорило и руководство MTV на пресс-конференции, посвященной результатам сделки. «Имея в активе два наиболее успешных немецких телеканала и его менеджмент, объединенная копания будет хорошо спозиционирована для того, чтобы играть большую роль на рынке», – заявил президент MTV Networks Central Europe Брент Хансен. Предполагается, что компания сохранит бренд своего нового партнера в Германии, но изменит позиционирование каналов. «Представители Viacom официально пообещали сохранить бренд Viva, – сказал RBC daily представитель отдела по связям с акционерами компании Кристоф Ахмади. – Вместе с тем в Германии сейчас есть место для двух-трех музыкальных каналов, еще один может быть перепрофилирован в развлекательный (с различными шоу-программами – RBC daily)».

Главная официальная задача для менеджеров объединенных каналов – увеличить реальную аудиторию телеканалов. Однако, возможно, есть и другие цели. «Неясно, сможет ли покупка сразу оправдать себя, – отмечает Валентин Крохин. – Кроме того, если предполагается сменить тематику одного из каналов, он в результате может лишиться своих зрителей. Поэтому говорить, что MTV станет безусловным лидером в Германии, я бы не стал. Возможно, это попытка повысить свою капитализацию». Косвенно подобное мнение подтверждают и цифры: чистый годовой доход на немецком рынке телерекламы составил 3,8 млрдевро. Асовокупный чистый доход от рекламы Viva и MTV в Германии составил в 2003 г. всего порядка 18 млн евро. Дело в том, что молодая аудитория музыкальных каналов не самая платежеспособная, у рекламодателей гораздо выше ценятся зрители от 30 до 40 лет, которым есть что потратить. Правда, после слияния MTV сможет продавать рекламные пакеты не только на Германию, но и на те страны, где у Viva работают дочерние телеканалы. Не случайно в Европе уже ждут новых сделок от MTV. «Думаю, нам в любом случае следует ожидать новых поглощений в Европе, – прокомментировал RBC daily г-н Крохин. – Однако создать нечто иное, как это сделал сам MTV в начале своего развития, новые активы вряд ли смогут».

Отдел компаний
Анна Попова, 28.06.2004

Источник: RbcDaily

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 23810


24.09.04


«Радио Диско»: 6-й отборочный тур танцевально-развлекательной акции «Дискомарафон»


23.09.04


24 сентября гость "Прямого эфира" на сайте www.sostav.ru- Евгений Киселев


23.09.04


«Авторадио» расширяет сеть регионального вещания


23.09.04


НТВ усилит новости цифрой
Телекомпания НТВ начала переоснащение петербургского филиала.

22.09.04
"Комсомолка", "Спортсменка"…
В медиахолдинге "Проф-Медиа" рассматривают возможность объединения "Комсомольской правды", "Советского спорта" и "Экспресс газеты" в один издательский дом.

22.09.04
"Известия" в неизвестности
Ситуация с назначением главного редактора "Известий" отчетливо показала кризис российских СМИ

22.09.04


Новости ВКПМ


22.09.04
Финальный розыгрыш НАШЕЙ игры для автомобилистов «ПОЛОСА ВЕЗЕНИЯ!!!»


21.09.04
В.Познер констатирует возрастание опасности раскола внутри российской Академии телевидения


21.09.04
Третья попытка Моста
Журнал "Новый очевидец" идет на смену "толстым" литературным изданиям советской поры

21.09.04


Новости ВКП


21.09.04


«Телевизионный Дамский Клуб» (РИКОР)
На ТДК появится новая еженедельная рубрика «Иностранка»

20.09.04
Виталий Третьяков может возглавить "Известия"


20.09.04


НТВ получил новых директоров
На внеочередном общем собрании акционеров избран новый совет директоров телекомпании НТВ.

20.09.04
Министр культуры Соколов закроет "Аншлаг" ради передач о культуре и искусстве


17.09.04
Онлайновые сми догнали газеты
Если людям нужны новости, они ищут их в сети

17.09.04


«Радио Энергия»: обновлен дизайн сайта радиостанции


17.09.04


17 сентября звезды шоу-бизнеса будут «бомбить» на улицах Москвы


16.09.04


Внеочередное собрание акционеров ОАО "НТВ-ПЛЮС" избрало новый совет директоров компании


16.09.04


Будущее российской журналистики или новый проект Cоюза журналистов


14.09.04
«Метро» убивает конкурентов
бесплатным изданиям придется если не закрываться, то искать свою нишу, как побороть «Метро»

14.09.04
Главный редактор The Chief не дождался денег
Главный редактор журнала The Chief Александр Егоров может покинуть издание из-за финансовых разногласий с руководством.

14.09.04
Парфенов получил по заслугам
Г-н Парфенов получил спецприз как "человек, не вписавшийся в новое ТВ-пространство"

14.09.04
Раф Шакиров получил предложение занять руководящий пост в ИД "Коммерсантъ"


14.09.04
Журналисты получили премии Фонда Артема Боровика



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.