MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  01 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.11.04

Печатные СМИ и Интернет. Табачок врозь

Количество зарегистрированных СМИ в нашей стране приближается к рекордной отметке - 47 тысяч. Однако рынок печатных СМИ, по мнению Михаила Сеславинского, стагнирует. ...


Максим Редин mredin@smi.ru

Количество зарегистрированных СМИ в нашей стране приближается к рекордной отметке - 47 тысяч. Однако рынок печатных СМИ, по мнению Михаила Сеславинского, стагнирует. Виной тому, в частности, развитие Интернета, дающего читателям возможность не покупать газету, а знакомиться с ее материалами на сайте.

Важным сдерживающим фактором роста тиражей СМИ в России является развитие Интернета. Об этом, как передает Страна.Ru, заявил глава Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ Михаил Сеславинский, выступая в четверг на расширенном заседании комитета Совета Федерации по информационной политике. По словам Сеславинского, многие читатели предпочитают знакомиться с публикациями на сайтах тех или иных изданий.

В своем выступлении он затронул проблему развития национальной системы распространения и доставки подписчикам периодических изданий. В частности, в 2003 году на рынке было реализовано периодики на сумму 1,5 млрд долларов, из которых 500 миллионов - по подписке, а 1 миллиард - в розницу. В прошлом году инвестиции в периодику составили примерно 800 млн долларов. По его словам, в настоящее время в России зарегистрировано около 45 тысяч периодических изданий, из которых - 26 тысяч газет и 19 тысяч журналов. "Правда, многие из них реально не издаются и постепенно умирают, что связано с финансовыми проблемами", - отметилСеславинский.

Руководитель агентства также привел данные экспертов, согласно которым в 2004 году общий тираж российских газет не превысит 8-8,5 млрд экземпляров, а журналов - 500 миллионов, что лишь ненамного больше уровня 2003 года. "Отсутствие роста тиражей значительно сдерживает рост рынка периодических изданий в России", - подчеркнул Сеславинский.

По мнению Михаила Сеславинского, рынок распространения периодической печати нуждается в совершенствовании нормативной и законодательной базы как на федеральном, так и на региональном уровнях. Чиновник констатировал, что рынок печати по подписке в России исчерпал свои возможности. В этой связи, как передает "Интрефакс", Агентство намерено оказать серьезную материальную поддержку для формирования общественных организаций, которые и должны стать "точкой опоры для нас" в разработке необходимых нормативных и законодательных актов.

В то же время Михаил Сеславинский отметил перспективное развитие рынка периодической печати. Его оборот в 2003 году составил свыше $1,5 млрд., из них $500 млн. дохода получено по подписке и $1 млрд. - через розницу.

Одной из проблем розничной торговли, как сообщаетРИА "Новости", Сеславинский назвал недобросовестную конкуренцию. Он пояснил, что рынок розничных продаж серьезно сегментирован, вследствие чего не все печатные издания могут попасть в розничную сеть. "Издатели сталкиваются с необходимость выстраивать особые теневые механизмы, чтобы быть представленными внутри точек продаж в тех или иных местах", - отметил глава агентства.

В свою очередь, президент Гильдии издателей периодической печати Леонид Макарон высказался за необходимость создания отраслевой комиссии для решения важнейших вопросов развития отрасли "на пути к развитому цивилизованному рынку распространения печатной продукции". По его словам, в эту комиссию могут войти представители органов власти и рынка.

Заместитель министра культуры и массовых коммуникаций Дмитрий Амунц отметил, что министерство готово рассмотреть предложения по созданию такой комиссии. Макарон в свою очередь заявил, что гильдия в двухнедельный срок представит подробный документ по созданию комиссии.

Интернет-издание "Вебпланета" провело опрос с целью выяснить, как относятся деятели Рунета к сегодняшнему заявлению Михаила Сеславинского относительно влияния Интернета на тиражи печатных СМИ.

По мнению Александра Гагина из "Российской газеты", "существуют издания, в отношении которых это правда". "Некогда, существовало издание на компьютерную тематику, ныне умершее, - рассказал он корреспонденту "Вебпланеты". - Вот они публиковали материалы онлайн. Они говорили, что падение тиража было в прямой зависимости от появления материалов в онлайне. Но для их аудитории интернет - родная среда, как для любых людей, интересующихся ИТ. Однако на популярность и вес обычных газет интернет никак не влияет. Скажу больше - они от этого только выигрывают. Те люди, которые не пользуются интернетом, - читают и так, а те, которые пользуются, - в большинстве своем не любят читать с монитора и в конечном итоге все равно покупают твердую копию".

"Это верная оценка происходящего в Америке, - считает Антон Носик (MosNews.com). - Причем в первую очередь речь не о тиражах, а о рекламных бюджетах. В США в 2005 году рекламные доходы интернета будут выше, чем у печатных СМИ. Что касается России, у нас этот процесс даже отдаленно еще не начался. Разумеется, ни "Коммерсанту", ни "Ведомостям" сегодня не приходится и мечтать о тираже номера, сравнимом с суточной аудиторией Ленты.Ру, Газеты.Ру, РБК или "Утра". Но это не значит, что тиражи "Ъ" и "Ведомостей" падают. Попросту нет таких данных, и неоткуда им взяться".

"Больше всего от интернета страдают газеты, - полагает Иван Засурский ("Рамблер"). - А вообще - интернет убивает два типа медиа: газеты и телевидение, потому что это именно МАСС МЕДИА. Это происходит потому, что молодые люди, которые пользуются интернетом, гораздо меньше смотрят ТВ. В сутках 24 часа, и если кто-то сидит часами в интернете, то это происходит за счет времени, которое этот человек проводил бы перед телевизором с банкой пива и смотрел МТV. Журналам от интернета только лучше. Радио от интернета не сильно страдает, хоть и выигрыша никакого не получает. С одной стороны, радио все слушают в машинах, и машин в России больше, чем компьютеров. С другой, правда, интернет-пользователи приучаются слушать не то, что дают, а то, что хочется - благодаря возможности найти песню в MP3.
Есть понятие активный зритель, или потребитель медиа, и пассивный потребитель медиа. Интернет развивает привычку к активному потреблению. Это другой психологический тип. А в долгосрочном сеть просто прогнозе - убивает масс медиа. Газеты умирают из-за того, что в большинстве своем они не целевые. Правда, такой вывод можно сделать не о всех "не целевых" газетах. Газете "Газета" интернет только на руку, у них хороший сайт, и люди, почитавшие сайт, с большой вероятностью пойдут и купят еще и бумажный выпуск. "Коммерсант", например, тоже не страдает от наличия сайта, однако у них закрыт бесплатный доступ к материалам бумажной версии. Но им забвение не грозит. Они настолько хороши, что если захочешь почитать очерк Панюшкина, то ты все равно придешь в киоск и заплатишь. "Ведомости" читают те, кто играет на фондовым рынке. Они все сплошь читают "Ведомости". Даже если они сделают в интернете полный бесплатный доступ ко всем материалам, люди все равно будут покупать газету и изучать первую страницу. Первая страница "Ведомостей" оказывает влияние на рынок - тут хочешь - не хочешь, а придется купить и прочитать.
А вот массовые газеты без четко выраженной целевой аудитории лишаются будущего. Их читают люди старой формации, которые уже привыкли читать с бумаги. Однако возобновление этой аудитории не происходит. Массовые газеты обслуживают бабушек, дедушек и регионы, которые не имеют массового доступа к интернету. Вымирают не информативные издания, не нацеленные на конкретную аудиторию. Выживают только те газеты, которые видят своего читателя. Финансисту нужны одни новости, политику - другие, а если я просто человек, то мне достаточно общей информационной картины, которую я могу легко получить в интернете, причем бесплатно и сразу из нескольких источников, да еще и в режиме реального времени - быстрее, чем на телевидении и даже радио, потому что журналисты этих медиумов сами берут информацию из интернета".

Источник: СМИ.РУ

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21566


15.03.05
В Латвии закрыли русское радио


15.03.05


«НТВ-Плюс» взял Голливуд
Российское спутниковое телевидение расширяет портфель контрактов с американскими мейджорами

15.03.05


Журналисты "Московских новостей" готовы на компромисс с Киселевым


15.03.05


Вязание для профессионалов и новичков (1)
«Курьер» продолжает представлять издания, посвященные вязанию

15.03.05


«НТВ» ответит за Парфенова
Пресненский районный суд Москвы удовлетворил иск столичного правительства к телекомпании «НТВ» по защите чести и достоинства

14.03.05


Евгения Киселева попросили выйти вон
Открытое письмо журналистов, уволенных из "Московских новостей"

14.03.05


Евгений Киселев предостерег общественное мнение от "необычайного возбуждения"


14.03.05
“Патэрсон” отказался от горилки
Ритейлор обвиняет Nemiroff в сговоре с местными сетями

11.03.05
Алексей Венедиктов получил кредит доверия


11.03.05


Свой день рождения «Радио Энергия» отмечает подготовкой к международному танцевальному марафону «Энергия Mega Dance»
8 марта 2005 года исполнилось два года со дня выхода в эфир радиостанции «Радио Энергия» (104.2 FM)

10.03.05
Алексей Венедиктов сам назначил свои выборы
10 марта на собрании коллектива журналистов "Эхо Москвы" пройдут выборы главного редактора радиостанции

10.03.05


«СОБЕСЕДНИК» может позволить себе то, чего не могут себе позволить другие
Интервью «Курьеру» генерального директора ИД «СОБЕСЕДНИК» Юрия ПИЛИПЕНКО.

09.03.05


В эфир выходит респектабельный "Домашний" телеканал


09.03.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"


09.03.05
Спорт и музыка теснят «Россию» и СТС
Телерейтинги пересчитали с учетом переписи населения

05.03.05
Цифровое ТВ завоевывает Европу


05.03.05
"Условия для газетного бизнеса ухудшаются с каждым годом" (1)
Интервью главного редактора еженедельника "Санкт-Петербургский Курьер", Сергея Михельсона

04.03.05
Куда унеслась «Тройка»


04.03.05
Около 20 тысяч журналистов будут уволены из государственных телерадиокомпаний в регионах РФ


03.03.05
«Эти издания стимулируют продажи»
Рынок корпоративных изданий растет минимум на 15% ежегодно. О том, в чем секрет популярности этого сегмента, обозревателю «Бизнеса» Марине Носкович рассказал член правления Ассоциации корпоративных медиа России Джемир Дегтяренко

03.03.05
Собственная газета за $10 тыс.


03.03.05
BBC останется без наблюдателей


03.03.05


"Коммерсанту" не удалось вернуть выплаченные "Альфа-банку" 300 миллионов


03.03.05
CNN вернет утраченные позиции с помощью русской водки
Реклама алкогольной продукции должна спасти бюджет одного из крупнейших новостных каналов

03.03.05
Ярославская дума наградила отличившихся журналистов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.