MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  30 марта

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.10.08
«Курьер печати» на XV семинаре АРПП
Рынок печатных СМИ России: тенденции, новые технологии, договорные отношения

23.04.08
Журнал «Курьер печати» будет выпускаться в рамках издательского дома «Отраслевые ведомости»
Начиная с апреля 2008 года журнал «Курьер печати» выходит в рамках ИД «Отраслевые ведомости»

17.04.08
Журналисту нельзя расслабляться (1)
Интервью с Александром Горбенко, гендиректором «Российской газеты», президентом ГИПП

05.04.07
Журналист «продажен» в рамках своих служебных обязанностей
Ответы на наиболее актуальные вопросы, заданные в ходе пресс-центра, организованного СМИ.Ru, главного редактора журнала «Курьер печати» Евгении ТРУШИНОЙ.

23.03.07
Журнал «Курьер печати» - спонсор выставки-конференции «Издательский бизнес 2007»
Журнал о медиарынке «Курьер печати» является информационным спонсором выставки-конференции «Издательский бизнес/Publishing Expo 2007»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


25.01.05

Рынок бесплатных изданий: все только начинается

Медиа-кит: «Курьер печати»

Бесплатные рекламно-информационные газеты хорошо знакомы всем жителям Москвы и крупных городов

Бесплатные рекламно-информационные газеты хорошо знакомы всем жителям Москвы и крупных городов. Издатели таких газет преследуют цель охватить как можно более широкую аудиторию читателей, чтобы затем продать ее рекламодателю – ведь бесплатное издание живет только за счет рекламных доходов. Самый простой путь, который избрали издатели первых массовых бесплатных газет – это организация собственной доставки свежих номеров по почтовым ящикам.

Именно такой путь избрали в 1992 году первые еженедельные «бесплатники» - «Экстра М» (установочный тираж – 500 тыс. экз.) и «Центр Plus». Обе газеты сделали ставку на рекламную информацию, полезную практически всем категориям населения. Рубрикаторы конкурентов охватывают большую часть сферы товаров и услуг: автомобили, здоровье, недвижимость, строительство, бытовая техника и т. д. В каком-то смысле они и не были конкурентами, поскольку читатели, в принципе интересующиеся бесплатной рекламной информацией, могли воспользоваться сразу двумя источниками. Однако издания постарались географически отделиться друг от друга. Если «Центр Plus» занимал (и продолжает занимать) запад и восток столицы, то зоной влияния «Экстры М» был север и юг города. Правда, в последние два года «Экстра М», следуя собственной стратегии развития, зашла на территорию «конкурирующей фирмы» и сегодня распространяется во всех округах.
Еще одна бесплатная газета рекламных объявлений - «Все для Вас. Столица» - появилась самой первой, на год раньше «Центра Plus» и «Экстры М». Но она не стала «заходить в подъезд», а выбрала иные каналы распространения – автозаправки, торговые центры, офисы, выставки и т.д. Газета с самого начала стала ориентироваться на формирующийся средний класс, четко представляя себе социальный портрет своего читателя.
Еще более определенно позиционировался журнал «Оптовик» (тираж – 51 тыс. экз.), запущенный в 1993 году. Его читатели - оптовые покупатели смогли получать этот еженедельник, выходящий по вторникам, в торгово-деловых центрах, павильонах ВВЦ, выставках, а также через прямую почтовую рассылку.
В середине 90-х, когда все эти издания закрепились на рынке, сформировали свою аудиторию, службы доставки и круг рекламодателей, перед ними встала проблема выбора перспективной модели развития. В сегмент бесплатных газет стали приходить все новые игроки, и чтобы сохранить свою долю на рынке, «старожилам» было необходимо придумывать что-то новое - прогрессировать, удовлетворяя все возрастающие потребности читателя.
Почти все бренды взяли курс на освоение новых территорий и стали выпускать свои региональные версии, превращаясь в газетные группы. «Все для Вас» оккупировал Московскую область, разделив ее на север, северо-восток, юго-восток и запад (для каждой территории выходит отдельное издание). Сегодня газеты с логотипом «Все для Вас» выходят примерно в 30 городах Подмосковья, а также отдельными выпусками в Сергиеве Посаде, Александрове, Калуге, Ногинске и Электростали. Общий тираж изданий «Все для Вас» - около 750 тыс. экз.
«Экстра М» пошла еще дальше, запустив свои клоны в Санкт-Петербурге («ЭкстраБалт», тираж – 1 025 тыс. экз.), Нижнем Новгороде («Экстра Н», тираж – 465 тыс. экз.) и Рязани («Экстра Шанс», тираж – 125 тыс. экз.). В последних двух городах вокруг еженедельников с приставкой Экстра образовались издательские дома. Московская же газета очень быстро набирала популярность читателей, добилась высокого спроса у рекламодателей и в настоящий момент ее тираж составляет 3 млн. экз. Столь положительная динамика была связана, прежде всего, с улучшением качества полиграфического исполнения (в 1994 году газета перешла на цвет) и контента – объем «Экстра М» достиг 128 полос.
Давно уже став издательским домом, «Экстра М» решила запустить еще один аналогичный продукт по отработанной схеме – цветную газету «Округа», тиражом более 1 млн. экз., объемом 12-20 полос. Она выходит так же, как и «Экстра М», по субботам, но если «Экстра М» практически полностью заполнена рекламой, то новый проект сделал акцент на информационные материалы. Фактически она позиционируется как городская газета, и ее главными конкурентами являются не «бесплатники», а «Комсомольская правда», «АиФ», другие информационные еженедельники. Той же стратегии развития, к слову, придерживается и бесплатная газета «Метро».
В отличие от ретивых конкурентов, еженедельник «Центр Plus» сосредоточился на сохранении завоеванных позиций. Издание по-прежнему выходит на западе и востоке столицы, но уже тиражом 1 400 тыс. экз. (каждый из выпусков). Доходит издание и до ближайшего Подмосковья. Кроме того, отвечая требованиям времени, «Центр Plus» запустил, правда, пока всего 100-тысячным тиражом, цветной выпуск «Plus». Как он будет развиваться, покажет время.
Еще один ресурс для бесплатной рекламно-информационной газеты – выпуск спецпроектов и раскрутка отдельных рубрик.
Например, «Экстра М» специально выделяет некоторые популярные рубрики - «Здоровье. Красота», «Путешествия» - в особый проект, предлагая рекламодателям рубрики гибкую систему тарифов. Похожим образом работает с рекламодателями и «Центр Plus». Газета «Метро» собирается выпускать цветные тематические вкладки на глянцевой бумаге. Думается, в скором времени бесплатные еженедельники начнут выпускать полноценные приложения, борясь за внимание читателей.
Специализированные бесплатные издания не отстают от тяжеловесов рынка в темпах развития. Например, уже упоминавшийся «Оптовик» превратился в издательский дом и сегодня выпускает издания, нацеленные на конкретную аудиторию и конкретного рекламодателя: «Сельскохозяйственный оптовик», «Продовольственный оптовик», «Косметика и парфюмерия» и др.
Говоря о будущем сегмента «бесплатников», надо отметить, что у профильных рекламно-справочных изданий больше всего шансов достичь целевой аудитории. Поэтому, скорее всего, новые игроки будут приходить на рынок бесплатных изданий именно с такими проектами, рассчитанными на определенную категорию населения. Так новички быстрее смогут завоевать доверие рекламодателей и не вылететь в трубу.
Может расшириться сегмент и за счет прихода уже известных изданий, если они решат, что перспективней распространяться бесплатно. В первую очередь, это касается информационных еженедельников. По мнению многих экспертов, данный сектор рынка представляет для инвесторов большой интерес и скрытых возможностей в нем больше, чем реализованных.

Данила Гаев

Источник: «Курьер» №2


Медиа-кит издания

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21391


06.04.05


Новости ВКПМ


05.04.05
Молодых российских журналистов собрали на форум в Москве
В понедельник в Москве открылся 1-й Всероссийский форум молодых журналистов.

05.04.05


"Авторадио" - 12 лет в эфире
5 апреля радиостанция "Авторадио" отмечает свой двенадцатый день рождения.

04.04.05
Опубликован рейтинг "Власть и СМИ - взаимное влияние"


04.04.05
Цифровой монстр: Бумажный видео-журнал


04.04.05


Наблюдательный совет "МН" рекомендовал Людмилу Телень на должность главреда


01.04.05
Всех журналистов "Русского курьера" уволили (2)


01.04.05
«Русский курьер» остановился
Учредители мотивируют свое решение неутешительными финансовыми показателями: выпуск издания обходился владельцам в $200 тыс. ежемесячно.

01.04.05
"Русский курьер" может возродиться после ухода Голембиовского


01.04.05


ВКПМ переносит радио-технологии в Интернет


31.03.05
Госдума отклонила поправки в закон о СМИ


31.03.05
Ночная таксистка против НТВ
Сегодня в Пресненском районном суде состоится очередное заседание по беспрецедентному делу

31.03.05


Ходорковский урегулирует конфликт в "МН" из СИЗО


31.03.05
Газета "Русский курьер" закрывается


31.03.05


Акцию "Авторадио заправляет!" поддержала газета "Комсомольская правда"


31.03.05
Разброс цен на еженедельные журналы в марте. Данные мониторинга


31.03.05
Кто будет управлять радио "Хит FM" в Тольяти? (1)


31.03.05


72 татарстанских издания получили сертификаты Национальной тиражной службы России


30.03.05


Киселев и журналисты заключили секретное соглашение


29.03.05


ВКПМ внедряет новую технологию


29.03.05
Три четверти белорусского радиоэфира отдали "Песнярам" и "Сябрам"


29.03.05
"Коммерсанту" грозит новый иск на 100 миллионов долларов


29.03.05
Интернет в России: 17,6 млн пользователей


29.03.05
Борис Комаров: В борьбе за телекомпанию НТН проиграют обе стороны и Новосибирск


29.03.05


Владелец против наемника – кто прав?
В каждом издательском доме эти вопросы решаются по-своему

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.