MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  25 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.10.08
«Курьер печати» на XV семинаре АРПП
Рынок печатных СМИ России: тенденции, новые технологии, договорные отношения

23.04.08
Журнал «Курьер печати» будет выпускаться в рамках издательского дома «Отраслевые ведомости»
Начиная с апреля 2008 года журнал «Курьер печати» выходит в рамках ИД «Отраслевые ведомости»

17.04.08
Журналисту нельзя расслабляться (1)
Интервью с Александром Горбенко, гендиректором «Российской газеты», президентом ГИПП

05.04.07
Журналист «продажен» в рамках своих служебных обязанностей
Ответы на наиболее актуальные вопросы, заданные в ходе пресс-центра, организованного СМИ.Ru, главного редактора журнала «Курьер печати» Евгении ТРУШИНОЙ.

23.03.07
Журнал «Курьер печати» - спонсор выставки-конференции «Издательский бизнес 2007»
Журнал о медиарынке «Курьер печати» является информационным спонсором выставки-конференции «Издательский бизнес/Publishing Expo 2007»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


25.01.05

Газетам, лишенным госдотаций, необходима помощь в обретении самостоятельности

Медиа-кит: «Курьер печати»

Институт развития прессы - Ольга Карабанова

В период отмены программ государственного финансирования многие региональные газеты оказались перед жестким выбором – или в кратчайшие сроки научиться зарабатывать деньги, или закрываться. Государство пока еще не выработало системы, которая бы позволила районным и городским газетам адаптироваться к требованиям рынка. К счастью, есть отраслевая организация, способная предложить программу перехода региональной прессы от дотаций к полной самостоятельности - это Институт развития прессы (ИПР). Институт не первый год работает на поддержку печатных СМИ в регионах. Результатом этой работы стали программы, помогающие газетам осваивать новые стандарты качества и повышать свою конкурентоспособность. Подробней о деятельности Института развития прессы «Курьеру» рассказала исполнительный директор этой организации Ольга КАРАБАНОВА.


- В чем заключается основной профиль деятельности Института развития прессы?

- Наш институт - автономная некоммерческая организация, которая уже несколько лет занимается проектами, связанными с развитием региональной прессы. ИРП образовался в 2000 году на базе Национального института прессы и Российско-американского информационного пресс-центра.

- Какого рода поддержку вы оказываете редакциям региональных газет?

- Вся наша работа сориентирована на создание условий для роста конкурентоспособности печатных СМИ в регионах. Работаем сразу по нескольким направлениям. В первую очередь, это связано с обучением. Мы предлагаем коллективам районных и городских газет ряд учебных программ, направленных на развитие профессиональных возможностей главных редакторов, журналистов, верстальщиков, менеджеров по рекламе и других сотрудников редакции. Реализуют эти программы авторитетные специалисты, которых мы приглашаем к сотрудничеству. Они по своим авторским курсам обучают и консультируют работников газет по вопросам менеджмента, права, рекламы, дизайна, психологии управления. Вот названия некоторых курсов: «СМИ: новая стратегия и технология в условиях реформы отрасли и реалий рынка»; «Правовые основы деятельности СМИ как хозяйствующего субъекта»; «Управление финансами в печатных СМИ»; «Политика рекламных продаж газеты»...
Разумеется, это не разовые образовательные инъекции. И после окончания курса мы продолжаем делиться с нашими региональными коллегами информацией - обо всем, что происходит в отрасли. Для этого существует электронная рассылка.

- Занятия и общение региональных газетчиков проходят только в форме очных семинаров?

- Не обязательно, диалог возможен и в удаленном режиме. Институт осуществляет рассылку наиболее важных материалов, документов и ссылок по различным проблемам деятельности отрасли. К тому же, интерес к опыту работы других редакций есть всегда и многие, знакомясь на семинарах, продолжают общение и без нашего прямого участия. А формы очного обучения и общения – не только семинары и тренинги: совсем недавно, 29 декабря, по инициативе нижегородского комитета по печати областной администрации прошла видео-конференция. Ее ведущие - специалисты газетного бизнеса - находились в Москве, а главные редакторы нижегородских изданий могли задавать им вопросы. Такая модель общения всем очень понравилась, и теперь мы планируем организовать межрегиональную видео-конференцию.

- Каков механизм привлечения слушателей семинаров?

- Мы делаем рассылку, обзваниваем редакции, при каждой встрече раздаем программы, анонсы. Поддерживаем постоянную связь с руководителями региональных управлений по делам печати, с теми, кто готов платить за наши программы развития местных редакций.

- Что это за программа?

- Это комплексная программа, состоящая из цикла семинаров по разным направлениям. Цикл может быть рассчитан на 6, 8 или 10 семинаров, с разной детализацией той или другой проблемы. Задача программы - продемонстрировать некую целостную модель управления и развития региональной газеты в нынешних условиях. Если главный редактор газеты изъявляет желание пройти обучение по этой программе, мы встречаемся с ним и заключаем устный договор - о том, что содержание курса он так или иначе использует на практике. А иначе нет смысла тратить время. Мы предлагаем определенную модель ведения газетного бизнеса в надежде на то, что ее внедрение поможет газете лучше адаптироваться к меняющейся рыночной ситуации. Важно еще и объяснить, как раскрыть потенциал редакции - и творческий, и коммерческий.

- На региональные издания какого рода Институт развития прессы нацелен в первую очередь?

- Последние два года основное внимание мы уделяем государственной прессе. Именно бюджетные газеты в большей степени нуждаются в различных консалтинговых проектах. Находясь на госбюджете, такое издание не мотивировано на развитие. Его все время надо провоцировать. Хорошо, что это понимают местные комитеты, управления, министерства по печати. Многие из них заключают с нами договоры на проведение семинаров по развитию прессы в своем регионе. Наша общая задача - сделать редакции бюджетных газет экономически самостоятельными. С лета 2004 года мы очень активно стали заниматься этой проблемой в связи с осуществлением политики ликвидации государственной поддержки региональной прессы.

- Какой путь к самостоятельности предлагаете вы?

- Для перехода государственных изданий в негосударственные необходимо разрабатывать и применять программы переходного периода. Ведь сегодня по оценкам экспертов около 80% печатных СМИ - районные, городские газеты, зависимые от администрации. Если просто прекратить их финансировать, то на селе, в маленьких городах люди останутся без прессы. Поэтому перевод дотационных изданий в разряд экономически самостоятельных должен проходить в русле государственной программы.

- Органы власти, отраслевые объединения поддерживают ваши идеи?

- Хорошие рабочие отношения у нас сложились с Торгово-Промышленной палатой. В декабре я встречалась с ее председателем Евгением Примаковым и мы договорились о совместной работе над программой переходного периода для государственных газет. В ТПП сейчас формируется комитет по предпринимательству в области СМИ.
Нашли мы понимание и в Правительстве. В Экспертном совете по СМИ при Министерстве культуры и массовых коммуникаций, куда я вхожу, недавно создана Рабочая группа по печатным СМИ. Она будет заниматься, в том числе, и проблемой адаптации газет, оставшихся без государственного финансирования.
Еще одна проблема региональных изданий – проблема квалифицированных кадров. Нужна федеральная программа повышения квалификации сотрудников редакций. Ведь пресса, будучи идеологической отраслью, сейчас не самая образованная. Освещать важнейшие вопросы политической, экономической и социальной жизни общества должны профессионалы. А в настоящий момент мы зачастую читаем материалы журналистов, не способных доступно и грамотно излагать их. Поэтому идею федеральной программы повышения квалификации сотрудников СМИ поддерживают многие. Но деньги на ее реализацию в лучшем случае будут заложены в бюджет 2006 года.

- С какими подразделениями Парламента и Минфина вы сотрудничаете наиболее активно?

- Мы установили достаточно тесные связи с теми отделами и комитетами, которые занимаются поддержкой и развитием малого и среднего бизнеса. Мы предлагаем власти рассматривать редакции как субъекты малого и среднего бизнеса. Большинство газет подпадает под эту категорию, а значит, должны подпадать и под действие федеральных и местных программ поддержки малого и среднего бизнеса.
Могу сказать, что чиновники региональных правительств удивляются, когда мы формулируем такую проблему. В их представлении функция редакции как самостоятельного субъекта отсутствует. В коридорах власти бытует убеждение, что СМИ – это обслуживающий инструмент, который при этом непонятно как живет и развивается. Приходится объяснять на разных уровнях, что газета является бизнесом, но бизнесом социально значимым, в котором заинтересовано общество.

- С какими основными проблемами сталкиваются региональные издания при освоении самостоятельной модели хозяйствования?

- Сфера печатных СМИ неоднородна. Я бы разделила ее на три части. Первая – это состоявшиеся бизнес-проекты, в первую очередь, журнальные и рекламные. Таких проектов очень мало, мы их знаем поименно. Вторая группа изданий делает первые шаги по изучению своей аудитории - в этих изданиях присутствуют элементы нормальных рыночных отношений. Но в то же время они привязаны к региональному бюджетному финансированию. То есть, часть денег зарабатывают, часть получают из кармана администрации путем заключения договора на информационное обслуживание или прямых дотаций. Третья группа изданий – муниципальная и районная пресса – самая сложная, самая консервативная и не мотивированная на развитие. Такие газеты полностью сидят на бюджете, у них нет желания развивать ни творческий потенциал, ни делать маркетинговые усилия. У них нет четкого представления о рекламной политике, не выстроена структура финансового менеджмента, не изучены конкуренты, аудитория, рынок. Контент и дизайн таких изданий также далеки от современных требований.

- В силу неподготовленности к реалиям рынка такие издания, очевидно, ожидает закрытие – в случае, если от них откажется местная администрация?

- Конечно. Но таких изданий – районных газет – очень и очень много! Их уничтожение приведет просто к информационному вакууму в деревнях, поселках, маленьких городах. Телевидение заменить газеты не сможет. Во-первых, на селе доступны всего несколько каналов, а во-вторых, чтение газет сильно отличается от телесмотрения прежде всего в наполнении. Контент районной газеты максимально приближен к потребностям местного читателя. И, кроме того, газета здесь выступает как средство коммуникации жителей, поскольку они могут вступать с редакцией в диалог.
Я считаю, государство должно предпринимать меры к сохранению своего газетного фонда, фактически – к сохранению целостного информационного пространства. Но сегодня государство, понимая значение региональной прессы, делает в ее поддержку импульсивные и бессистемные шаги. С одной стороны, с 1 января этого года отменены программы поддержки печатных СМИ, с другой стороны, президент говорит министру экономики о необходимости выделения нескольких сот миллионов рублей на региональные газеты. Я боюсь, что сегодня, если эти деньги будут выделены, они станут распределяться по старинке, вне какой бы то ни было системы. На мой взгляд, нужно полностью менять концепцию распределения этих денег. Это должны быть государственные заказы, конкурсы, определение социально значимых изданий. Очень надеюсь, что с помощью депутатов и чиновников мы построим эту систему.

- Какими еще отраслевыми проектами занимается в последнее время ИРП?

- Сейчас, думаю, я уже могу сказать о проекте, который мы давно готовим - это отраслевая выставка-ярмарка «Индустрия печатных СМИ. Оборудование, товары и услуги». Она пройдет в марте в Сокольниках. Задача этой выставки – собрать максимальное количество компаний, которые участвуют в технологическом процессе выпуска газеты. Ведь газетный бизнес обслуживает очень много предприятий из разных отраслей. Здесь и полиграфическое оборудование, и консалтинг, и программное обеспечение, и юридические услуги – всего мы насчитали 28 направлений. Чтобы их все представить, мы хотим организовать в павильоне своеобразный издательско-редакционный комплекс и наглядно реконструировать весь цикл производства газеты. Аудиторией этой выставки станут редакции газет, которые смогут здесь почерпнуть много ценного для своего бизнеса.

Беседовал
Данила Гаев


Медиа-кит издания

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21544


14.06.05
Американский регулятор запретит аналоговые телевизоры


14.06.05
«Дарьял-ТВ» настроит телевизоры
Кабельный телеканал «Дарьял-ТВ» (ДТВ-Viasat) объявил о начале сотрудничества с телекомпанией «Интернешнл Медиа»

14.06.05
«Левада-Центр» представил результаты исследования популярности газет в 2005 году


14.06.05


Журнал MAXIM - лидер продаж 2004 года


10.06.05
Иван Демидов возглавил новый православный телеканал


10.06.05


Russia Today из предпоследнего вагона (1)
В России создан пропагандистский телеканал для иностранцев

10.06.05
С кем имеем честь
Завершилось очередное исследование аудитории российского интернета от МАСМИ.

10.06.05


Новости "Авторадио" стали доступны многомиллионной интернет-аудитории


09.06.05
Кража без взлома
Конфликт между «Тринити Моторс» и ФГУП «Издательство Известия», за развитием которого следит «Бизнес», окончательно приобрел криминальный оттенок

09.06.05
Генеральному директору «Первого канала» Константину Эрнсту в ближайшее время уже нечем будет руководить


09.06.05


"Авторадио" - официальный партнер международного рок-фестиваля "Феникс. Возрождение Жизни"


08.06.05


Новые радиостанции появляются, как правило, с подачи властей
Юрий ФЕДУТИНОВ, генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

08.06.05


ТОР 4+1


08.06.05
«В КРЕМЛЕ МНОГО БАШЕН И ВСЕ ОБРАЩЕНЫ К СМИ»
Михаил Федотов, секретарь Союза журналистов России

08.06.05
С тоской о свободе слова
В ИА "Росбалт" прошел круглый стол, посвященный пятнадцатилетию закона СССР "О печати

07.06.05
Олигарх, который боялся
Опять продали «Известия». Пока – «Газпрому»

06.06.05


«ВОКРУГ СВЕТА»: журнал обо всем мире
Интервью Елены КНЯЗЕВОЙ, исполняющей обязанности главного редактора журнала «Вокруг света»

06.06.05
Интернет отбирает хлеб у газет и журналов


06.06.05


Арест нотариуса по делу Хлебникова (1)
в деле об убийстве Пола Хлебникова появился нотариус

03.06.05
Петербургский редактор скорректирует политику «Известий»
Наиболее вероятным кандидатом на должность главного редактора называют петербуржца Олега Кузина

03.06.05
Телевизор в кармане
Интернет-технологии делают «мобильное ТВ» реальностью

03.06.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"


02.06.05
Группа "Вандертоф" выпустила газету
"Издательская группа "Вандертоф" выпустило первый номер газеты поздравительных объявлений

02.06.05
Glamour больше не летает


02.06.05
Вышел пилотный номер украинского "Коммерсанта"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.