MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  21 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.01.05

Зачем интернет-изданиям баннеры-обманки?

текст: Вебпланета

Позавчера «Вебпланета» опубликовала краткое исследование баннерного пространства изданий Рунета. Развивая тему, мы решили расспросить редакторов изданий, зачем они используют баннеры-обманки.

Для тех, кто не в курсе: баннерами-обманками мы называем такой рекламный материал, размещенный в интернете, при клике по которому пользователь попадает не на рекламируемую новость, а на главную страницу интернет-издания.
«Вебпланета» считает такую практику нечестной и, более того, вредной в перспективе как для самих изданий, так и для Рунета в целом.

Вот, что нам ответили редактора интернет изданий на вопрос «Зачем вы размещаете ссылки с баннеров на главную страницу издания и заставляете пользователей совершать лишние клики по сайту?»

Елена Березницкая-Бруни, NEWSru.com

Мы понимаем, что обманывать людей нельзя. И если пользователь кликнул по баннеру и не смог найти интересующую его новость — это ужасно. Однако, по нашему мнению, если ты попадаешь на главную страницу ресурс и там видишь ясно отмеченную ссылку на рекламируемую новость, то это, в целом, нормально.

Отмечу, что около 10% наших баннеров ведут непосредственно на новости. Это баннеры, которые ротируются в сети NewsNetwork (NN). В эту сеть входят также Yтро.Ru, «Лента», и Газета.Ru. Между нашими четырьмя ресурсами действует соглашение о честном баннерном обмене, и все наши баннеры ведут прямиком на страницу с текстом новости.

Если бы весь интернет договорится обмениваться баннерами по этому принципу, я была бы только рада. Но если, например, мои баннеры ведут на тело новости, а другие участники обмена направляют посетителей на «морду сайта», то мы по сравнению с ними падаем в Rambler’s Top100, и нам это откровенно невыгодно.

Наталья Лосева, РИА «Новости»

1. Мы не рекламируем наши новости в обменных сетях. 2. Часть наших баннеров действительно ведет на главную страницу сайта, но при этом соблюдается жесткое условие: слоган баннера совпадает с анонсом в первом окне главной страницы сайта. Как только анонс уходит с этого места, баннер немедленно переводится на URL статьи.

Таким образом мы не только поддерживаем рейтинг главной страницы в каталогах, но и стараемся презентовать читателю другие материалы. Нам действительно важны наши позиции в рейтинге главных страниц. При этом я понимаю, что в идеальной модели, конечно же, ссылка должна приводить строго на url новости.

Ольга Яковлева, Strana.Ru

Мы отказываемся от комментариев для «Вебпланеты». У нас закрытая информационная политика.

Ирина Плаксина, «Известия»

Есть в этом некая логическая игра: человек кликает на баннер и попадает на главную страницу ресурса, где он непременно найдет, то, что ему необходимо, но также вынужден будет просмотреть информацию, о том, о чем он, возможно, даже не подозревал. Задача информационного ресурса (информировать о происходящих событиях) выполнена? Выполнена! Мы же не можем рисовать баннеры на каждую статью.

Попробуем представить обратную ситуацию. Некто кликает на баннер и попадает на саму статью, он ее прочитывает… Но чтобы узнать теперь о других событиях, он вынужден сначала перейти на главную страницу (где обычно находится содержание номера), и за этим снова кликнуть на какой-либо анонс. Те же статьи, ссылки на которые, обычно подверстывают под только что прочтенной статьей, как правило, опубликованы ранее данной статьи и представляют интерес для человека, стремящегося получить представление о теме в целом, но не для человека, желающего получить еще более свежую информацию.

Для меня естественно, что человек, занимающийся развитием ресурса, станет обращать внимание на место в рейтинговой таблице. Не вижу в этом ничего зазорного или постыдного. Что в этом плохого?

Парфенова Людмила, «Независимая Газета»

Мы используем такие баннеры уже хотя бы потому, что в «Рамблере» рейтинг основан на посещаемости главной страницы. То есть, нам нужно привести людей на главную страницу, и мы это делаем. А на главной странице обязательно присутствует рекламируемая на баннере новость, и пользователь, перешедший по баннеру, может ее легко найти.

Виктор Нужный, «Московский Комсомолец»

Мы даем возможность посетителю, пришедшему с баннера, прочитать развернутый анонс на первой странице, чтобы он мог решить для себя, читать новость целиком или нет.

Вадим Горшенин, Pravda.Ru

В основном (на 80–90%) наши баннеры ведут на статьи. Те, что не ведут — это «остаточные» баннеры многомесячной давности, оставшиеся в каких-то обменных сетях. Таких баннеров всего 3–4 штучки по Рунету бродит. С лета прошлого года я попросил сделать так, чтобы люди с баннеров сразу попадали на статьи. Левые баннеры остались только в ряде неэффективных сетей, от которых мы, скорее всего скоро вообще откажемся.

Варвара Дмитриева, «Российская Газета»

Мы сейчас в обменных сетях не рекламируемся. Но когда рекламировались, наши баннеры вели прям на рекламируемый текст.

Дмитрий Ицков, Dni.Ru

Мы никого ничего не заставляем делать. На все материалы, которые рекламируются на баннерах, можно попасть с главной страницы.

Дарья Иванова, Utro.Ru

Большая часть наших баннеров ведет на конкретные статьи, а если баннер и ведет на главную страницу, то там есть анонсируемый в баннере материал. Следует учесть, что «Утро» является коммерческим ресурсом, призванным зарабатывать деньги, а деньги, естественно, зарабатываются на рекламе, которую нужно показывать аудитории.

Поэтому для «Утра» и многих наших коллег по рынку, трафикогенерация Rambler’s Top100 является не иконой — как для редакции «Вебпланеты», — а инструментом привлечения аудитории. Кстати, пользуясь случаем мы еще раз призываем руководство «Рамблера» изменить рейтинг так, чтобы по умолчанию пользователю показывался результат не первой страницы, а всего сайта. Это изменение во многом снимет саму проблематику ссылки.

Источник: Вебпланета

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 24272


23.05.05
Неземное радио
У обычных радиостанций появился серьезный спутниковый конкурент

23.05.05


Кадры решают все


20.05.05
Аська-ньюсмейкр


20.05.05
Интернет-пейджеры превращаются в интернет-телефоны


20.05.05


"У меня сработал комплекс ТВ-6 и ТВС"
Ушедшие в отставку крайне редко дают комментарии и уж тем более рассказывают о своих просчетах. В этом смысле АЛЕКСАНДР ЛЕВИН стал исключением

20.05.05
"Серебряный дождь" обиделся на РИА "Новости" за "Георгиевскую ленточку"
На днях между двумя крупными российскими СМИ вспыхнул конфликт по итогам акции "Георгиевская ленточка"

19.05.05


Главный продюсер НТВ Александр Левин покидает компанию


19.05.05
ОАО «Газпром-Медиа» хочет поговорить (1)
ОАО «Газпром-Медиа» объявило о запуске новой радиостанции.

19.05.05
Что такое "заппинг" или чем занимаются русские перед телевизором


18.05.05
О популярности на «глянец»: последние рейтинги тюменских СМИ


18.05.05
Бачинский и Стиллавин "поднимут" Maximum


18.05.05
Построение информационного общества обсуждают в Петербурге
Вопросы построения информационного общества обсуждают участники международной конференции в Петербурге

18.05.05


"Авторадио" будет освещать финальный матч Кубка УЕФА "Спортинг - ЦСКА"


18.05.05


Идет регистрация участников профессионального семинара-практикума для главных редакторов корпоративных изданий, руководителей PR-служб и пресс-служб, специалистов в области корпоративных СМИ


17.05.05
Рекламу оставили ради СМИ
Тимофей Кареба до конца мая покинет пост генерального директора рекламного агентства "Небо", проработав в этом качестве около года

17.05.05
Семья С.Хусейна купит телеканал Al Jazeera


17.05.05
В России читают только журналы
Через три года, по прогнозам «Роспечати», объем российского рынка медиа достигнет 8 млрд долл.

17.05.05
Александр Герасимов превратит "Тройку" в новое радио
Александр Герасимов назначен главным редактором входящих в "Газпром-Медиа" радиостанций "До-радио" и "Тройка"

17.05.05
«Люди ловятся на крючок»
Выпуск журналов для коллекционирования (partwork) -один из самых быстрорастущих сегментов на издательском рынке

17.05.05
Журналы как хобби (1)
В России формируется рынок коллекционных изданий

17.05.05
Перегламур и недоглянец
Женский журнал в России обречен быть либо гипермассовым, либо элитным. Иного пока не дано

17.05.05
Подкастинг пришёл в Россию
Судя по популярности онлайновых “живых журналов” среди россиян, подкаст, как способ самовыражения, совсем скоро "выстрелит" у нас!

17.05.05
Цифровое ТВ позволит увеличить количество каналов в 7 раз


16.05.05
Google штурмует великую стену китайской цензуры


16.05.05
Госдума запретила СМИ использовать слово "Россия"



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.