MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  06 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей
Медиа-кит

Ссылки по теме

05.05.16
Акционеры CTC Media Inc. получат более $2 на акцию
после продажи активов в России и Казахстане

31.03.16
Власти США разрешили продать CTC Media Усманову
Акционеры CTC Media приняли решение о продаже 75% акций Усманову после принятия в России поправок в закон «О СМИ», ограничивающих иностранное владение российскими медиа долей в 20%

30.10.15
Открыта регистрация на Гуру-класс с генеральным директором «СТС Медиа» Юлианой Слащёвой
В послужном списке Юлианы Слащевой - первая позиция в одном из самых ведущих медийных холдингов страны

21.10.15
«СТС Медиа» предложит платный предпоказ сериалов самым любопытным
Протестировать услугу платного предпоказа планируется на третьем сезоне «Молодежки»

02.10.15
Инновации в массы
Телеканал СТС запустил революционное мобильное приложение с технологией Second screen «СТС. Второй экран»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


15.02.05

«СТС-Медиа» запускает второй развлекательный канал

МАРИНА НОСКОВИЧ
ПЕТР МИРОНЕНКО

Вчера компания «СТС-Медиа» презентовала концепцию своего второго канала «Домашний», который начнет вещание с 6 марта. Сеть изменила первоначальный замысел, вместо «женского глянца» запустив канал для домохозяек. Эксперты рынка уверены в успешности нового проекта.

«Домашний» будет ориентирован на женскую аудиторию от 25 до 60 лет. «С точки зрения продажи рекламы на канале ситуация будет близка к идеальной,- считает директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media Александр Костюк.- Женщины - идеальный потребитель: более 90% решений о покупках принимаются именно с их участием, если не ими самими».

Компания «СТС-Медиа» (так называется с июня 2004 StoryFirst Communications), в начале сентября приобрела московский городской телеканал М1 и три региональные телестанции (Т-8 в Перми, «Вариант» в Казани и «Невский канал» в Санкт-Петербурге), которые должны стать основой новой телесети. Благодаря этому «СТС-Медиа» стала первым независимым медиахолдингом, имеющим в своей структуре два эфирных телеканала.
Сумму сделки стороны не раскрывали, однако участники рынка утверждают, что за четыре компании «СТС-Медиа» заплатила более $50 млн, причем более $40 млн пришлись на М1. Часть этих денег - кредит Альфа-банка.

По предварительной концепции на М1 должен был появиться «романтический канал для женщин от 15 до 54». Ближе к запуску аудитория «повзрослела». «Домашний» было решено сделать семейным каналом, ориентированным в основном на женщин 25–60 лет. «Это будет телевидение, построенное на полезных программах - о том, как приготовить обед или построить дом»,- пояснил «Бизнесу» глава «СТС-Медиа» Александр Роднянский. По его словам, более взрослая аудитория была выбрана для того, чтобы новый канал не пересекался с СТС.

Предполагается, что к концу 2005 года «Домашний» займет 1,8% общей аудитории и 2,6% целевой (т. е. женщин 25–60 лет), а к концу 2007 - соответственно 3,5% и 5,3%. По словам Роднянского, к 2007 году объединенная доля рынка «Домашнего» и СТС должна будет составить 18%. Это позволит претендовать на 20% рынка телерекламы, которая, по данным АКАР, составила в 2004 году $1,7 млрд.

Новая телесеть, ядро которой - канал М1, построена по принципу СТС. Уже достигнуты договоренности о вещании нового канала и подписаны протоколы о намерениях с 25 региональными телекомпаниями (не считая собственных компаний холдинга в Москве, Санкт-Петербурге, Перми и Казани). Вещание будет охватывать 52 города России. Общая аудитория канала по России на старте канала в марте составит около 45 миллионов человек. Только в течение первого года в программное наполнение нового канала планируется вложить $20 млн.

Участники рынка считают, что новый канал Роднянского может быть успешным. «Мы много экспериментировали с темой „полезного телевидения” и слоганом „ТНТ помогает”»,- говорит гендиректор «ТНТ-Телесеть» Роман Петренко. Однако, по его словам, ТНТ пришлось отказаться от этих экспериментов из-за стоявшей перед каналом задачи расширения аудитории. Нишу, выбранную «Домашним», Петренко считает неразработанной: «Таких программ сейчас мало». С Петренко соглашается гендиректор Ren-TV Дмитрий Лесневский: «Концепции могут меняться, однако я уверен, что любой проект Роднянского будет успешным».

Источник: газета «Бизнес»

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21593


20.05.05


"У меня сработал комплекс ТВ-6 и ТВС"
Ушедшие в отставку крайне редко дают комментарии и уж тем более рассказывают о своих просчетах. В этом смысле АЛЕКСАНДР ЛЕВИН стал исключением

20.05.05
"Серебряный дождь" обиделся на РИА "Новости" за "Георгиевскую ленточку"
На днях между двумя крупными российскими СМИ вспыхнул конфликт по итогам акции "Георгиевская ленточка"

19.05.05


Главный продюсер НТВ Александр Левин покидает компанию


19.05.05
ОАО «Газпром-Медиа» хочет поговорить (1)
ОАО «Газпром-Медиа» объявило о запуске новой радиостанции.

19.05.05
Что такое "заппинг" или чем занимаются русские перед телевизором


18.05.05
О популярности на «глянец»: последние рейтинги тюменских СМИ


18.05.05
Бачинский и Стиллавин "поднимут" Maximum


18.05.05
Построение информационного общества обсуждают в Петербурге
Вопросы построения информационного общества обсуждают участники международной конференции в Петербурге

18.05.05


"Авторадио" будет освещать финальный матч Кубка УЕФА "Спортинг - ЦСКА"


18.05.05


Идет регистрация участников профессионального семинара-практикума для главных редакторов корпоративных изданий, руководителей PR-служб и пресс-служб, специалистов в области корпоративных СМИ


17.05.05
Рекламу оставили ради СМИ
Тимофей Кареба до конца мая покинет пост генерального директора рекламного агентства "Небо", проработав в этом качестве около года

17.05.05
Семья С.Хусейна купит телеканал Al Jazeera


17.05.05
В России читают только журналы
Через три года, по прогнозам «Роспечати», объем российского рынка медиа достигнет 8 млрд долл.

17.05.05
Александр Герасимов превратит "Тройку" в новое радио
Александр Герасимов назначен главным редактором входящих в "Газпром-Медиа" радиостанций "До-радио" и "Тройка"

17.05.05
«Люди ловятся на крючок»
Выпуск журналов для коллекционирования (partwork) -один из самых быстрорастущих сегментов на издательском рынке

17.05.05
Журналы как хобби (1)
В России формируется рынок коллекционных изданий

17.05.05
Перегламур и недоглянец
Женский журнал в России обречен быть либо гипермассовым, либо элитным. Иного пока не дано

17.05.05
Подкастинг пришёл в Россию
Судя по популярности онлайновых “живых журналов” среди россиян, подкаст, как способ самовыражения, совсем скоро "выстрелит" у нас!

17.05.05
Цифровое ТВ позволит увеличить количество каналов в 7 раз


16.05.05
Google штурмует великую стену китайской цензуры


16.05.05
Госдума запретила СМИ использовать слово "Россия"


16.05.05


Аналитические доклады о рынке печатных СМИ станут традицией


16.05.05


Discovery Networks Europe начинает работать с Pro-Vision communications
Агентство маркетинговых коммуникаций будет обеспечивать PR-поддержку Discovery Networks Europe в России

16.05.05


Новая акция "Радио Энергия" - "Горячий кортеж"
С 23 мая по 24 июня "Радио Энергия" проведет новую акцию "Горячий кортеж"

14.05.05
Бывший медиаимператор перестал молчать
Лео Кирх обвинил Deutsche Bank в банкротстве своего холдинга

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.