MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.03.05

CNN вернет утраченные позиции с помощью русской водки

Реклама алкогольной продукции должна спасти бюджет одного из крупнейших новостных каналов

Революционные изменения происходят в телевизионном эфире Соединенных Штатов. Круглосуточный новостной канал CNN объявил о начале показа рекламных роликов крепких алкогольных напитков. Теперь между сюжетами о кровавом взрыве в Ираке и обширном наводнении в Бразилии американские телезрители будут любоваться изящными бутылками Jack Daniel's Tennessee Whiskey и Absolut Vodka. По мнению критиков, рекламируя эти напитки, уважаемый во всем мире информационный канал "ставит под угрозу свою репутацию". Представители CNN, в свою очередь, заявляют, что реклама - один из основных источников дохода телекомпании, а на производство высоклассных новостных репортажей требуются немалые деньги.

В США нет закона, запрещающего или каким-то образом регулирующего телерекламу горячительных напитков. Но на протяжении последних 50 лет между американским обществом и тремя ведущими телесетями (ABC, NBC и CBS) существовало негласное соглашение о запрете показа рекламы алкоголя крепостью выше 40%. Америка вообще славится табуизированным отношением к крепким напиткам: вспомнить хотя бы скандальный период "сухого закона", когда в течение тринадцати лет продажа и производство алкоголя были наказуемы тюрьмой. До сих пор в большинстве штатов запрещена продажа крепких напитков в выходные и праздничные дни, а для того, чтобы получить "водочную" лицензию, ресторан, бар или магазин должен находиться от ближайшей церкви не ближе чем в 400 метров. Много дебатов вызывает и возрастное ограничение. Так, прежде чем приобрести любой алкогольный напиток, гражданин должен продемонстрировать документ, подтверждающий, что ему исполнился 21 год. В то же время жениться американский гражданин может уже в 18 лет.

Ситуация на телевизионном рынке США начала кардинально меняться, когда в 1990-х годах монополию трех телесетей нарушили многочисленные кабельные и спутниковые каналы. Следует напомнить, что все американские телекомпании находятся в частных руках, а это значит, что канал должен быть прибыльным, его должны смотреть зрители. Деньги от рекламы остаются главным источником дохода телекомпаний, за исключением небольшого числа абонируемых каналов, берущих месячную плату за просмотр. Стоимость телевизионной рекламы определяется популярностью канала. Телевизионный рекламный рынок США оценивается в сотни миллиардов долларов. К примеру, ежегодный доход от продаваемого рекламного времени такой телесети как NBC оценивается в 3 млрд долларов. А цены за 30-секундный ролик во время финального матча "Super Bowl" достигают 2,5 млн долларов. Для сравнения - в 2004 году весь телевизионный рекламный рынок России едва превысил один миллиард долларов.

В зависимости от рейтинга той или иной программы 30-секундный ролик водки или виски может стоить от 100 до 500 тысяч долларов. Следует добавить, что пиво, например, никогда не имело проблем с рекламой на американском ТВ, включая телесети ABC, NBC и CBS. Популярные пивные брэнды постоянно спонсируют различные трансляции спортивных состязаний.

С увеличением количества кабельных каналов возросла и борьба за рекламодателей. Как известно, с 1992 по 2000 годы у власти находился президент-демократ Билл Клинтон, известный своими либеральными взглядами. Именно в этот период развлекательные и спортивные кабельные каналы начали показывать рекламу крепких спиртных напитков. Несмотря на многочисленные протесты консервативных и религиозных групп, администрация Клинтона не вмешивалась в дела телевизионщиков. И такие каналы как VH1, Sci-Fi Channel, Style, Bravo, Golf Channel и Fox Sports успешно рекламировали в вечернее время ликеры, джин, водку и виски.

И вот корпорация Time Warner, владеющая каналами CNN, CNN International и CNN Headline News, решила, что пришло время и для "серьезной" телекомпании начать заработать на рынке рекламы крепких спиртных напитков. В интервью газете "The New York Times" пресс-секретарь CNN Сэл Петруззи заявил, что "руководство обдумывало этот шаг достаточно долго" и после "обстоятельной оценки ситуации на телевизионном рынке и позиционного соотношения конкурентов" канал начал предлагать свое эфирное время производителям спиртного. Принимая во внимание особенность продукта, реклама будет выходить только после 21:00 и всегда содержать "призыв к ответственному и умеренному употреблению алкоголя". Представитель новостного канала подчеркнул, что в целевую аудиторию CNN входят зрители в возрастном отрезке от 25 до 54 лет. Это люди, которые хорошо образованы и обеспечены, что немаловажно для известных алкогольных брэндов.

По словам экспертов, решение CNN показывать рекламу крепких спиртных напитков принципиально важно для развития американского телевизионного рынка. Ведь этот шаг был также и вынужденным. Два года назад CNN неожиданно для многих уступил лидирующии позиции своему главному конкуренту FOX News. С тех пор "пионер круглосуточного информационного вещания" остается на втором месте с не более чем 800 тысячами зрителей в день. В связи с этим стоимость рекламного времени на канале резко упала. Чтобы поправить "мрачную" финансовую картину, руководство Time Warner и решило показывать дорогостоящие ролики алкогольных брэндов.

Основные конкуренты CNN, кабельные каналы FOX News, CNBC и MSNBC, пока официально отказываются от демонстрации ликерной и водочной рекламы. Но, по мнению наблюдателей, кабельные телекомпании заняли выжидательную позицию и хотят посмотреть на реакцию телезрителей. Мало кто сомневается, что в случае успеха новостные конкуренты немедленно последуют за CNN. Многочисленные критики, в том числе "Американская медицинская ассоциация" и "Центр науки и общественных интересов", резко осуждают решение телевизионщиков демонстрировать во время популярных программ рекламу крепких спиртных напитков. По мнению независимых общественных организаций, эти ролики создают "привлекательный и заманчивый образ" алкоголя в сознании детей и подростков.

По понятным причинам производители крепких алкогольных напитков приветствовали решение руководства CNN начать выдавать в эфир ликерные и водочные ролики. По словам представителя агентства KSL, специализирующегося на производстве телевизионной рекламы ведущих алкогольных брэндов, "это прекрасная возможность донести до широкой аудитории с высокими доходами информацию о высококачественном продукте". Уже известно, что новостной канал заключил двухмесячный контракт с компанией "Bacardi". Точные детали сделки не сообщаются. Пресс-секретарь новостного канала подтвердил, что в настоящее время CNN также ведет переговоры с рядом ведущих производителей крепких алкогольных напитков о продаже эфирного времени. Возможно, в их число входит и популярный в Америке брэнд российской "Столичной" водки.

Источник: Strana.ru

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21560


30.05.05
ФКК определила победителей конкурса на наземное телерадиовещание


30.05.05
Ксения Собчак отстаивает честь в суде (2)
Депутаты Мосгордумы направили в Генпрокуратуру обращение с требованием закрытия телепроекта канала ТНТ «Дом-2» и привлечения к уголовной ответственности ведущей проекта Ксении Собчак

27.05.05


ТОР 4+1


27.05.05
По праву сильного
Конфликт между «Тринити Моторс» и ФГУП «Издательство «Известия”» по поводу арендуемого компанией у издательства помещения в Настасьинском переулке вступил в «горячую» фазу

27.05.05
ОБ ОБРАЩЕНИИ АЛЬЯНСА РУКОВОДИТЕЛЕЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ РОССИИ В КОМИССИЮ ПО ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ СОВЕТА ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОГО СОБРАНИЯ РФ


26.05.05
"Авторадио" продолжает расширять сеть регионального вещания


26.05.05
Кто кого
Еще когда интернет только начинался, пошли традиционные разговоры, что новая медиасреда вытеснит все старые

24.05.05
Актуальные мутанты
МТУ-Интел объявил о запуске интерактивного телевидения в Москве, назвав его «Стрим-ТВ» и привязав к соответствующей услуге подключения к интернету

24.05.05
За телевидение придется платить – Андрей Сафронов
Интервью с генеральным директором Фонда развития телерадиовещания, электронных СМИ и интернет-технологий, вице-президентом Национальной ассоциации телерадиовещателей

23.05.05


"Золотой век" - дорога, которой мы идем


23.05.05


Объединение в интересах построения цивилизованного рынка прессы - наша общая задача


23.05.05


ОАО «За рулем» о необходимости консолидации медиасообщества


23.05.05
Мэлоун хочет лишить детей Мердока наследства


23.05.05
Неземное радио
У обычных радиостанций появился серьезный спутниковый конкурент

23.05.05


Кадры решают все


20.05.05
Аська-ньюсмейкр


20.05.05
Интернет-пейджеры превращаются в интернет-телефоны


20.05.05


"У меня сработал комплекс ТВ-6 и ТВС"
Ушедшие в отставку крайне редко дают комментарии и уж тем более рассказывают о своих просчетах. В этом смысле АЛЕКСАНДР ЛЕВИН стал исключением

20.05.05
"Серебряный дождь" обиделся на РИА "Новости" за "Георгиевскую ленточку"
На днях между двумя крупными российскими СМИ вспыхнул конфликт по итогам акции "Георгиевская ленточка"

19.05.05


Главный продюсер НТВ Александр Левин покидает компанию


19.05.05
ОАО «Газпром-Медиа» хочет поговорить (1)
ОАО «Газпром-Медиа» объявило о запуске новой радиостанции.

19.05.05
Что такое "заппинг" или чем занимаются русские перед телевизором


18.05.05
О популярности на «глянец»: последние рейтинги тюменских СМИ


18.05.05
Бачинский и Стиллавин "поднимут" Maximum


18.05.05
Построение информационного общества обсуждают в Петербурге
Вопросы построения информационного общества обсуждают участники международной конференции в Петербурге

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.