MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  05 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


03.03.05

Собственная газета за $10 тыс.

Медиа-кит: «Бизнес»

МАРИНА НОСКОВИЧ
ПЕТР МИРОНЕНКО

Относительно недавно на российском рынке появился новый вид изданий - bespoke publishing. Их делают издательские дома «под ключ» по заказу компаний. Этот рынок - самый быстрорастущий во многих странах Европы, в России его рост только начинается. Подобного рода издания, если сделаны качественно, могут быть вполне прибыльными.

«Мы начали выпускать свой корпоративный журнал „Комус-вестник” полтора года назад. И уже сейчас привлекаем не только внутренних рекламодателей (это наши поставщики), но и внешних: В прошлом году за счет рекламы мы окупили журнал на 40%, в этом собираемся на 100%»,- говорит PR-директор компании «Комус» (производит офисную бумагу) Алексей Ищенко.
Смысл подобных изданий - повышение лояльности к брэнду и дополнительный канал продвижения своей марки. Bespoke publishing как правило распространяется на местах продаж или рассылается по клиентской базе.

Пионерами рынка bespoke publishing стали ИД HFS и компания Mercury: с 2002 года HFS выпускает глянцевый журнал по ее заказу. Следующим на этом рынке появился ИД Independent Media, который с осени 2003 года выпускает журнал «Арбат-Престиж» для сети парфюмерно-косметических салонов. С прошлого года на этом рынке начал активно работать и ИД «Афиша индастриз», создавший целый департамент издательских услуг.

Начал «Афиша индастриз» с журнала Provocation, заказанного British American Tobacco. Журнал, промоутирующий марку сигарет Vogue, рассчитан на девушек 18–25 лет. В стостраничном номере, выпущенном тиражом в 20 тыс. экземпляров, не было ни логотипа Vogue, ни какого бы то ни было упоминания о сигаретах. Однако, по признанию издателя, между строк рекламируется «идеология этой марки сигарет: целеустремленность и энергичность».

Отсутствие прямой рекламы - результат специфики продвижения табачной продукции. Тем не менее, номер устроил заказчика настолько, что «Афиша» получила заказ на издание в течение года еще трех выпусков. Общая стоимость проекта составит около $250 тыс.
Опыт было решено повторить и с брэндом Kent: «Афиша» начала делать для BAT журнал [K].
Помимо табачников подобные издания активно используют ритейлеры и операторы сотовой связи, то есть те, кто работает на высококонкурентном рынке. МТС, например, делает сразу три издания - два для абонентов и один для внутреннего пользования.

Глянцевый журнал «Новый век» тиражом 250 тыс. экземпляров рассылают VIP-абонентам вместе со счетами. Он представляет из себя традиционный глянцевый журнал, в котором есть блок про МТС. Второе издание - бесплатная ежемесячная газета «МТС Xpress» тиражом 1 млн экземпляров - распространяется в офисах, а также в «местах возможного скопления абонентов». По формату очень похожа на желтую прессу, с большим количеством конкурсов и интерактивных акций. «Мы получаем очень эффективный канал для связи с абонентами,- говорит начальник пресс-службы МТС Павел Нефедов.- Это очень эффективный инструмент маркетинга, нам приходит огромное количество откликов».

Сделать bespoke-publishing стоит относительно недорого - от $10 тыс. за один номер черно-белой газеты с небольшим тиражом. Стоимость серьезного глянцевого журнала тиражом 20 тыс. начинается от $50 тыс. Впрочем, в компаниях уверяют, что эти вложения окупаются. «Поскольку мы работаем в основном на корпоративных клиентов, это, прежде всего, инструмент для повышения лояльности к нашему брэнду. Когда они видят, что мы вкладываем сотни тысяч долларов в корпоративные СМИ, их доверие повышается»,- отмечает Алексей Ищенко из «Комуса».

А Павел Нефедов из МТС говорит, что массовый bespoke-publishing может приносить и реальную прибыль. «Оба наших массовых издания для абонентов собирают рекламу, что позволяет снизить себестоимость. Например, в последнем номере „Нового века” есть реклама производителей - LG, Samsung, Siemens, Nissan, а также контент-провайдеров».

Источник: Газета "Бизнес"


Медиа-кит издания

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21593


14.06.05
«Дарьял-ТВ» настроит телевизоры
Кабельный телеканал «Дарьял-ТВ» (ДТВ-Viasat) объявил о начале сотрудничества с телекомпанией «Интернешнл Медиа»

14.06.05
«Левада-Центр» представил результаты исследования популярности газет в 2005 году


14.06.05


Журнал MAXIM - лидер продаж 2004 года


10.06.05
Иван Демидов возглавил новый православный телеканал


10.06.05


Russia Today из предпоследнего вагона (1)
В России создан пропагандистский телеканал для иностранцев

10.06.05
С кем имеем честь
Завершилось очередное исследование аудитории российского интернета от МАСМИ.

10.06.05


Новости "Авторадио" стали доступны многомиллионной интернет-аудитории


09.06.05
Кража без взлома
Конфликт между «Тринити Моторс» и ФГУП «Издательство Известия», за развитием которого следит «Бизнес», окончательно приобрел криминальный оттенок

09.06.05
Генеральному директору «Первого канала» Константину Эрнсту в ближайшее время уже нечем будет руководить


09.06.05


"Авторадио" - официальный партнер международного рок-фестиваля "Феникс. Возрождение Жизни"


08.06.05


Новые радиостанции появляются, как правило, с подачи властей
Юрий ФЕДУТИНОВ, генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

08.06.05


ТОР 4+1


08.06.05
«В КРЕМЛЕ МНОГО БАШЕН И ВСЕ ОБРАЩЕНЫ К СМИ»
Михаил Федотов, секретарь Союза журналистов России

08.06.05
С тоской о свободе слова
В ИА "Росбалт" прошел круглый стол, посвященный пятнадцатилетию закона СССР "О печати

07.06.05
Олигарх, который боялся
Опять продали «Известия». Пока – «Газпрому»

06.06.05


«ВОКРУГ СВЕТА»: журнал обо всем мире
Интервью Елены КНЯЗЕВОЙ, исполняющей обязанности главного редактора журнала «Вокруг света»

06.06.05
Интернет отбирает хлеб у газет и журналов


06.06.05


Арест нотариуса по делу Хлебникова (1)
в деле об убийстве Пола Хлебникова появился нотариус

03.06.05
Петербургский редактор скорректирует политику «Известий»
Наиболее вероятным кандидатом на должность главного редактора называют петербуржца Олега Кузина

03.06.05
Телевизор в кармане
Интернет-технологии делают «мобильное ТВ» реальностью

03.06.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"


02.06.05
Группа "Вандертоф" выпустила газету
"Издательская группа "Вандертоф" выпустило первый номер газеты поздравительных объявлений

02.06.05
Glamour больше не летает


02.06.05
Вышел пилотный номер украинского "Коммерсанта"


01.06.05
Тиражи газет по всему миру растут


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.