MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  05 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.04.05

Эфир, пропитанный коммерцией

На рынке радио и телевидения идет реструктуризация бизнеса, которая сопровождается внедрением новых технологий продвижения услуг и ротацией кадров

Радиокомментатор Ольга Андреева разослала в редакции СМИ письма, в которых рассказала о реорганизации ГТРК "Мурман". После преобразования региональных гостелерадиокомпаний в филиалы ВГТРК в них грозят сокращениями штатов. Причем с минимальными издержками для владельцев компании. Под нож пошел ряд местных программ, в том числе аналитических и основанных на журналистских расследованиях.

Фактически местный новостной ряд уступает московскому эфиру. Альтернатива - надо покупать эфирное время. Но региональные предприятия не привыкли спонсировать аналитические передачи и предпочитают размещать свою рекламу в развлекательных блоках. Против этого протестует коллектив ГТРК "Мурман" и надеется найти поддержку у коллективов остальных региональных филиалов компании.

В аналогичном случае с ТРК Республики Хакасия в 2003 году мало кто встал на защиту прав местных журналистов, которых московское руководство принуждало заниматься только новостями и сократить до минимума выпуск творческих передач, что вело к сокращению сотрудников.

Однако теперь резонанс оказался громче: 22.02.2005 Союз журналистов РФ выразил протест против методов реорганизации ВГТРК "Россия", которые могут оставить без работы свыше 10 тысяч работников. Но руководство ВГТРК опровергло все обвинения в сокращении местного вещания и массовых увольнениях.

Напомним, что на канале "Россия" местный эфир всегда встраивался в так называемые региональные окна. Доля выхода местной информации в федеральный эфир обычно невелика. Основной рекламный рынок - в Москве. Потому на содержание окон в столице традиционно смотрели как на недоходный, а то и вовсе убыточный бизнес. Его оптимизация назревала уже давно. И окна стали рассматривать как целевую площадку для сбыта продукции и услуг столичных холдингов в субъектах РФ.

Наименее болезненно реорганизация проходила в городе на Неве, где с 25.01.2005 дирекция ВГТРК "Санкт-Петербург" переименована в ГТРК "Санкт-Петербург". Рыночные принципы формирования местных окон давно уже вошли в практику, как и продажа новостей для более эффективного использования эфирного времени.

Потому в ВГТРК и привели ГТРК "Санкт-Петербург" как пример для подражания другим филиалам. Безболезненно, по ее данным, проходят перемены и в редакциях ряда крупных промышленных центров РФ - Екатеринбурга, Нижнего Новгорода. При этом руководство ВГТРК не стало напоминать, как сформировалась сеть из 86 филиалов: ведь федеральная компания до 1996 года приняла под свое крыло целый ряд региональных компаний, которые местные власти финансировать не могли.

И если в субъектах РФ желают вернуть свое влияние на региональные окна, то на это теперь придется раскошеливаться.

Как заметил один известный телеведущий, "телевидение не решает проблемы, оно их ставит". Такой подход может привести к трансформации практически всех программ в своеобразные шоу. Кстати, пример "Пятого канала" показывает, что даже ответы губернатора на жалобы граждан несложно выстроить по схеме программы "Слабое звено". В ней решено строить глав администраций районов Петербурга, с которыми В. Матвиенко связывается во внерабочее время по мобильному телефону. Пока звучат замечания, но недалеко и до взысканий и до перевода на другую работу.

Если этот опыт понравится Президенту РФ, то кое-кому из губернаторов из-за разницы во временных поясах придется вскакивать по звонку "мобильника" и среди ночи - страна ведь огромная... А такое не исключено: ходят слухи, что "Пятый канал" готовят к передаче в федеральное ведение. Не случайно "Комсомольская правда" недавно намекнула, что "Пятый" хочет стать четвертым по значимости в РФ.

Это может случиться, например, после проведения конкурса на частоту телеканала ТВ-6.
Как стало известно, совет директоров ТРК "Петербург" готов участвовать в конкурсе. Государственная Дума РФ 5 февраля приняла обращение к Президенту РФ с просьбой передать право вещания на шестом канале Петербургу. Эту затею поддержали Геннадий Селезнев, Председатель Совета Федерации Сергей Миронов и министр регионального развития РФ Владимир Яковлев. Проблема в том, где взять средства для участия в конкурсе. В информационных агентствах называли сумму в $1 млн. В связи с этим стоит вспомнить историю с запросом депутата ЗС Петербурга Сергея Гуляева губернатору В. Матвиенко по поводу массированной рекламы "Пятого канала" на улицах города. По подсчетам С. Гуляева, ТРК могла сэкономить около $760 тыс.

Сопоставьте два этих факта, и станет понятно, что взнос в $ 1 млн для выхода на федеральный уровень вещания вполне преодолим для ТРК "Петербург" при соответствующей поддержке. О доходах ТРК "Петербург" можно судить по бизнес-планам, которые строит созданная в структуре компании дирекция по развитию. Предусматриваются ряд капиталоемких проектов, проведение тренингов для сотрудников и создание школы телемастерства с привлечением преподавателей со всей России, маркетинг средств развития телепроизводства и медиа-рынка. Наконец, оформление канала заказывала английская компания English &Pockett, которая выполняла работы для каналов ВВС, Eurosport, Deutsche Welle.

Результат ребрэндинга, по последним социологическим исследованиям, таков: "Пятый канал" жители Петербурга перестают воспринимать как городской и больше позиционируют как федеральный по содержанию. Такую перемену в сетке вещания вряд ли можно назвать случайной. Точно так же целенаправленным выглядит заигрывание "Пятого канала" с влиятельными газетными СМИ (совместные проекты с "Коммерсантом" и "Комсомольской правдой").

Подготовка новых тайм-слотов связана с большими затратами. На "Пятом канале" это могут себе позволить: если верить "Комсомольской правде", там в 2004 году доходы выросли более чем в 4,5 раза. Именно это и позволило финансировать проекты ребрэндинга. Логика развития подобной программы приведет к тому, что "Пятому каналу" скоро станет тесно на петербургском рынке.

//Экономика и время

Источник: Lenizdat.ru

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21593


12.07.05


«РЫБАЧЬТЕ С НАМИ»: читатель на крючке
История успеха одного лауреата конкурса «Лидер продаж 2004 года»

12.07.05


Первый Альтернативный Музыкальный Телеканал (8)
Начиная с 20 июля 2005 года на НТВ Плюс выходит Первый Альтернативный Музыкальный Телеканал A-ONE

12.07.05


Итоги полугодия на рынке печати:
Издательский бизнес покупается не для предвыборных стратегий?

11.07.05
Телетещу в каждый дом


11.07.05
«Аська» угрожает корпоративной безопасности


11.07.05
Intel открывает кинотеатр в интернете (1)
Компания Intel совместно с киностудией Morgan Freeman's создают совместный интернет-проект по распространению новинок кинопроката

11.07.05
Суд отказался защищать честь и достоинство Ксении Собчак


08.07.05
Волочкова станет ведущей программы "Времечко"


08.07.05
Имя нового главреда "МН" назовут лишь 11 июля (1)


08.07.05


ВКПМ: V Конференция региональных вещателей "Авторадио"
С 3 по 6 июля в Санкт-Петербурге "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) провела V Конференцию региональных вещателей "Авторадио"

07.07.05
Медиа-менеджеры оценили рынок


07.07.05


ТОР 4+1


07.07.05


России необходим цивилизованный рынок прессы как в центре, так и в регионах


06.07.05
Иностранный капитал в российских СМИ должен быть ограничен
В медиа-сообществе приветствуют покупку зарубежными инвесторами газеты "Московские новости" и пакета акций телеканала "Рен-ТВ", но считают, что все на сторону отдавать не стоит

06.07.05


Новый редактор "МН" будет известен в пятницу


06.07.05
Metro покупает "Метро"
Шведский издательский концерн Metro International S.A. заключил соглашение о франшизе с владельцами газеты "Метро"

06.07.05


MTV – теперь канал для геев


06.07.05
Журнал "PROспорт" продан издательскому дому "Вокруг света"
Компания Independent Sport, выпускающая с 2003 года журнал "PROспорт", продана издательскому дому "Вокруг света"

06.07.05
От «Мегаполиса» остался один дом
Закрылась старейшая «желтая» газета России

05.07.05


Спасти "МН" от анархии предложили нью-йоркскому редактору


05.07.05


Ren-TV ждут попса и «Аншлаги»
Покупка крупного пакета телеканала группой RTL означает изменение его информационной политики, считают эксперты

05.07.05


Место Евгения Киселева в "МН" займет лучший журналист России


05.07.05


Киселев с радостью ушел из "МН" на свободу


05.07.05
Новые владельцы не помешают REN TV расширять информационный блок


05.07.05
Леонид Парфенов сразу раскусил намерения шантажистов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.