MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  31 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

26.04.05
Минобороны возвращает телезрителей в эпоху Брежнева
Что, как и за чьи деньги будет показывать новый телеканал "Звезда"

Подписка на
новости

О подписке


26.04.05

Минобороны возвращает телезрителей в эпоху Брежнева

Что, как и за чьи деньги будет показывать новый телеканал "Звезда"



У каждой уважающей себя структуры должен быть свой стиль проведения торжественных мероприятий. И Минобороны РФ исключением здесь не является. Поэтому хотя презентация военно-патриотического телеканала "Звезда" и была организована по всем правилам жанра, неизгладимая печать чего-то армейского лежала на каждой мелочи – от фуршетных бутербродов на пластмассовых подносах до бритых затылков солдат срочной службы, оккупировавших ряды галерки.

СПРАВКА
Телеканал "Звезда" начал пробное вещание в Москве и Московской области 20 февраля. 22 апреля телеканал был подключен к спутнику "Ямал-200" и получил возможность транслировать свои программы на всей территории РФ, а также в ряде стран СНГ. Однако для того, чтобы реализовать эту возможность, каналу будет необходимо получить частоты для местного и регионального вещания.


Гостей, приехавших вечером 22 апреля в Театр Советской Армии, встречал военный оркестр. Однако, поднимаясь по красной ковровой дорожке ко входу в здание, многие из них думали не о звучании духовых инструментов, а об интриге, связанной с созданием армейского телевидения.

Минобороны впервые получило лицензию на создание "патриотического" канала еще в 1999 году. Уже тогда это вызвало возмущение правозащитников и прочих поборников свободы слова, утверждавших, что "если военные учат патриотизму, получается милитаризм". Однако шесть лет назад военным не удалось наладить производство собственных программ, и лицензию у них отобрали.

Новая попытка была предпринята в 2004 году. В марте 2004 года Центральная телерадиовещательная студия Минобороны выиграла у телекомпании "Мир", холдинга "Совершенно секретно", телеканала "Школьник ТВ" и ряда других претендентов конкурс на получение 57-й вещательной частоты. Было объявлено, что гендиректором телеканала станет известный телеведущий Иван Демидов. Правда, позже (осенью 2004 года) Демидов отказался признать свою причастность к работе над армейским ТВ.

Но так или иначе, но год назад телеканал Минобороны получил доступ к метровым волнам и федеральному вещанию. На этот раз аргументы тех, кому не понравился такой поворот событий, касались не столько свободы слова, сколько вопросов вполне деловых - ведь расходы на создание телеканала федерального значения оцениваются как минимум в 50 миллионов долларов (так считает, например, президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев).

ПРАВОСЛАВНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

В последние месяцы в СМИ активно обсуждаются перспективы появления в РФ метрового православного телеканала. Связано это с тем, что в мае истекает лицензия канала "Московия", которую вполне могут передать РПЦ. Тем не менее, шансы православных россиян на получение собственного телеканала не высоки. У РПЦ просто не хватит денег на его поддержку. Кроме этого, неясно, каким образом на канале будут представлены остальные "традиционные религии" РФ. Зато РПЦ успешно развивает региональную сеть вещания. Наиболее известным является православный телеканал, созданный в конце января на Урале. Этот канал планирует вещать для жителей целого ряда уральских городов, в его программе – как религиозные передачи, так и вполне светские.


На самом начальном этапе запуск "Звезды" обошелся в 4 миллиона долларов, потраченных на закупку оборудования и установку передатчика на Останкинской телебашне. Деньги эти поступили на счет телеканала из федерального бюджета. А 18 января в распоряжении газеты "Коммерсант" оказалось письмо министра обороны РФ Сергея Иванова, в котором тот лично просил Михаила Фрадкова помочь с организацией канала. Министерство информационных технологий и связи и Министерство культуры и массовых коммуникаций должны были посодействовать "Звезде" с получением региональных частот, а Министерство финансов – обеспечить необходимое армейским телевизионщикам финансирование.

Получалось, что Минобороны собирается получить собственное телевидение за счет налогоплательщиков и при помощи правительства. Правда, предполагалось, что "Звезда" будет акционерным обществом, контрольный пакет которого останется в руках министерства, а остальные акции достанутся частным инвесторам. Последних армейцы планировали привлечь в проект на вполне коммерческой основе, пообещав им доходы от рекламы.

Именно намерение Минобороны превратить "Звезду" в коммерческий телеканал и вызвало наибольшее возмущение "прогрессивной общественности". Армейских чиновников начали обвинять в желании обзавестись доходным бизнесом за государственный счет, а представителей власти – в оказании протекции министру Сергею Иванову и его подчиненным. После проведенной в минувший четверг презентации канала стало ясно, что беспокоились поборники честных правил игры совершенно зря – заработать на рекламе огромные состояния хозяевам канала не удастся.


Армейский креатив

Реклама на "Звезде" не появится даже не потому, что создатели канала пообещали пускать в эфир только ролики отечественных производителей, чья продукция повышает обороноспосбность страны. При желании к этой категории можно отнести даже отечественную зубную пасту. Однако немногие серьезные рекламодатели решатся потратить деньги на покупку эфирного времени на телеканале, который явно не собирается заниматься повышением собственного рейтинга.

СПРАВКА
В структуре вещания канала "Звезда" информационные программы займут 10% эфирного времени, общественно-политические - 10%, культурно-просветительские - 20%, военно-патриотические - 10%, музыкально-развлекательные – 15%, детские - 2,5%, спортивные - 2,5%, фильмы - 30%.


Задник сцены Театра Советской Армии выглядел так, будто советское оформительское искусство конца семидесятых вдруг получило доступ к техническим возможностям образца 2005 года. На эту сцену выходили сотрудники нового телеканала, представлявшие его будущие программы. Самым рейтинговым проектом "Звезды" наверняка станет программа "Служу России", известная всем достигшим совершеннолетия гражданам РФ как телепередача "Служу Советскому Союзу" и сохранившая концепцию двадцатилетней давности. К "романтике военной службы" телезрителей собираются приобщать с помощью программы "Камуфляж". Еще какую-то часть эфира займет проект "Служивые люди", в котором известные люди, отслужившие в армии, будут вместе с ведущими путешествовать по "местам несения срочной службы" (остается надеяться, что продюсерам удастся найти для этой передачи достаточное количество героев).

Женскую аудиторию телеканал рассчитывает привлечь с помощью таких программ, как "Вера. Надежда. Любовь", посвященная нелегким судьбам офицерских и солдатских жен, или "Чудо-чадо", героями которой станут феноменально талантливые российские дети, а также цикла передач о матерях-героинях, родивших трех-четырех сыновей или дочерей и успевших сделать карьеру на производстве. Наконец, проект "Моя страна" будет воспитывать телезрителей в духе патриотизма, рассказывая им о "нелегкой судьбе наших соотечественников, живущих в разных уголках РФ".

Создан первый в стране канал с государственной патриотической направленностью. Это будет по-настоящему народное телевидение, в основу работы которого положены связь времен и традиций, объективность и созидательность.

Сергей Иванов


Нельзя сказать, что все эти передачи не смогут найти в России своего благодарного зрителя. Однако уже их названия, не говоря о стиле самой презентации, свидетельствуют о том, что на 57-й канал свои телеприемники настроят прежде всего те, кому не дает покоя ностальгия по телевидению времен Брежнева. О том, что "Звезда" будет питаться прежде всего славными традициями прошлого, говорят и имена ее сотрудников. Например, в новостных выпусках телезрители увидят до боли знакомые лица советских дикторов Игоря Кириллова и Анны Шатиловой.

Так что эффект "дежа вю" любителям телевидения среднего и старшего возраста обеспечен. В какой-то степени учредители телеканала "Звезда" даже заслуживают благодарности российских маркетологов. Измеряя аудиторию канала, исследователи смогут понять, так ли уж сильно россияне скучают по ушедшему советскому прошлому. Впрочем, что бы ни показали рейтинги, ясно, что количество поклонников "Звезды" обречено на постоянное снижение под воздействием естественных демографических процессов. С каждым годом в нашей стране остается все меньше людей, помнящих, что такое "Сельский час" и зачем нужна производственная гимнастика.

Правда, теперь и у нового поколения есть все шансы приобщиться к давно забытой эстетике.

Елена Любарская

Источник: LENTA.RU

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21566


12.07.05


Итоги полугодия на рынке печати:
Издательский бизнес покупается не для предвыборных стратегий?

11.07.05
Телетещу в каждый дом


11.07.05
«Аська» угрожает корпоративной безопасности


11.07.05
Intel открывает кинотеатр в интернете (1)
Компания Intel совместно с киностудией Morgan Freeman's создают совместный интернет-проект по распространению новинок кинопроката

11.07.05
Суд отказался защищать честь и достоинство Ксении Собчак


08.07.05
Волочкова станет ведущей программы "Времечко"


08.07.05
Имя нового главреда "МН" назовут лишь 11 июля (1)


08.07.05


ВКПМ: V Конференция региональных вещателей "Авторадио"
С 3 по 6 июля в Санкт-Петербурге "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) провела V Конференцию региональных вещателей "Авторадио"

07.07.05
Медиа-менеджеры оценили рынок


07.07.05


ТОР 4+1


07.07.05


России необходим цивилизованный рынок прессы как в центре, так и в регионах


06.07.05
Иностранный капитал в российских СМИ должен быть ограничен
В медиа-сообществе приветствуют покупку зарубежными инвесторами газеты "Московские новости" и пакета акций телеканала "Рен-ТВ", но считают, что все на сторону отдавать не стоит

06.07.05


Новый редактор "МН" будет известен в пятницу


06.07.05
Metro покупает "Метро"
Шведский издательский концерн Metro International S.A. заключил соглашение о франшизе с владельцами газеты "Метро"

06.07.05


MTV – теперь канал для геев


06.07.05
Журнал "PROспорт" продан издательскому дому "Вокруг света"
Компания Independent Sport, выпускающая с 2003 года журнал "PROспорт", продана издательскому дому "Вокруг света"

06.07.05
От «Мегаполиса» остался один дом
Закрылась старейшая «желтая» газета России

05.07.05


Спасти "МН" от анархии предложили нью-йоркскому редактору


05.07.05


Ren-TV ждут попса и «Аншлаги»
Покупка крупного пакета телеканала группой RTL означает изменение его информационной политики, считают эксперты

05.07.05


Место Евгения Киселева в "МН" займет лучший журналист России


05.07.05


Киселев с радостью ушел из "МН" на свободу


05.07.05
Новые владельцы не помешают REN TV расширять информационный блок


05.07.05
Леонид Парфенов сразу раскусил намерения шантажистов


05.07.05
Задержаны киллеры, готовившие убийство Л.Парфенова


04.07.05


ВКПМ проведет V Конференцию региональных вещателей "Авторадио"
С 3 по 6 июля "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) проведет V Конференцию региональных вещателей "Авторадио".

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.