MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


17.05.05

Журналы как хобби

Медиа-кит: «Бизнес»

В России формируется рынок коллекционных изданий

МАРИНА НОСКОВИЧ

В России формируется рынок коллекционных изданий
В обнародованном на прошлой неделе докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям о российском рынке периодической печати впервые были упомянуты так называемые журналы partwork (коллекционные издания). Между тем объем продаж появившихся на российском рынке только в 2003 году partwork в ближайшие два года может достичь $100 млн.
Partwork - коллекционное издание, выходящее с периодичностью два-четыре раза в месяц. Издание обычно посвящено одной теме (например, кулинария, комнатные растения, художники и т. п.). Partwork не содержат рекламы и имеют ограниченный срок существования - год-два, пока тема не будет исчерпана. На Западе этот рынок оценивается в несколько миллиардов долларов.
В России partwork появились в начале 2003 года - на рынок вышло британское издательство Marshall Cavendish с еженедельными выпусками энциклопедии «Древо познания». Следом появились проекты ИД «NG-Премьер» («Узнай свою судьбу», «Волшебный клубок», «На рыбалку», «Комнатные растения»), а также английских издательств De Agostini («Художественная галерея») и Fabbri Publishing («Открой мир с Волли»), работающих через ИД «Бурда». Сейчас участники рынка оценивают этот сегмент в $20 млн. Но, по оценкам самих издателей, уже в 2005–2006 годах объем продаж partwork может достигнуть $90–100 млн.
В России partwork стоит в среднем 30 рублей, что существенно ниже, чем, например, в Европе (около $10). Прибыль достигается за счет тиражей, минимальный из которых составляет десятки, а максимальный - сотни тысяч экземпляров. В начале запускается несколько номеров, первые выпуски находятся в продаже одновременно. Затем периодичность сокращается до нескольких месяцев. «Со временем количество собирающих уменьшается - при запуске тираж первых номеров большой, потом он постепенно падает,- констатирует президент издательства «NG-Премьер» Юрий Дейкало.- Есть такое понятие: соотношение тиража последнего номера и первого. Если соотношение выше, чем 20%, значит, коллекция удачна».
Как показывают исследования издательства «NG-Премьер», до 80% читателей, купивших первый номер коллекции, остаются лояльными покупателями до конца выпуска. А если читатель покупает первые три-четыре номера, шансы, что он купит все номера серии, равны почти 100%. «Можно говорить о развитии этого сегмента в будущем»,- говорит коммерческий директор ИД «Бурда» Роман Дорошенко. А Юрий Дейкало считает, что емкость рынка «хоть и велика, но не безгранична»: «Только массовое увлечение, например, кулинария, может стать темой для partwork. А одна ниша может вместить одно-два, максимум три издания».
Однако развитие сегмента тормозит высокая стоимость продвижения. Более 90% дохода в partwork приходится собственно на продажи, причем в основном в регионах. Поэтому рекламная кампания эффективна только на федеральных телеканалах. По оценке Юрия Дейкало, ее стоимость начинается от $1 млн. «Сейчас на рынке четыре крупных игрока: мы, Marshall Cavendish, De Agostini и MB. Из них трое - иностранцы. Причина - высокий порог вхождения. Запуск одного partwork сравним с бюджетом запуска большого глянцевого журнала,- говорит Дейкало. С ним соглашается директор по информации ИД «Проф-Медиа» («Известия», «Комсомольская правда» и др.) Константин Воронцов. «В целом расходы на маркетинг и продвижение могут составлять до 40% суммы „лонча” - не многие российские издатели готовы на такие расходы». А Роман Дорошенко из ИД «Бурда» предупреждает, что эти инвестиции могут оказаться напрасными «при отсутствии проверенных на практике идей и опыта издания коллекций». «У иностранных ИД больше опыта и качественных, проверенных во многих странах продуктов. Им не надо придумывать нового, надо просто хорошо адаптировать имеющиеся у них коллекции»,- поясняет Дорошенко.
По мнению Юрия Дейкало, еще одна причина того, что российские компании не очень охотно идут в этот сегмент,- дистрибуция. «Подготовка partwork сходна с книжной, а дистрибуция - с журнальной. Компаний, которые делают и то и другое, у нас на рынке нет»,- говорит Дейкало.

Источник: газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21698


05.07.05


Ren-TV ждут попса и «Аншлаги»
Покупка крупного пакета телеканала группой RTL означает изменение его информационной политики, считают эксперты

05.07.05


Место Евгения Киселева в "МН" займет лучший журналист России


05.07.05


Киселев с радостью ушел из "МН" на свободу


05.07.05
Новые владельцы не помешают REN TV расширять информационный блок


05.07.05
Леонид Парфенов сразу раскусил намерения шантажистов


05.07.05
Задержаны киллеры, готовившие убийство Л.Парфенова


04.07.05


ВКПМ проведет V Конференцию региональных вещателей "Авторадио"
С 3 по 6 июля "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) проведет V Конференцию региональных вещателей "Авторадио".

04.07.05


Ren TV: тотальное обновление
Частный телеканал Ren TV сменил владельцев

01.07.05
Суд обязал "Коммерсант" заплатить жене Лужкова за порочащую ее честь статью


01.07.05


"Радио Энергия" будет вещать в городе Улан-Удэ, а "Авторадио" в городе Орск


30.06.05
Глянцевые журналы научились зарабатывать в Сети
Больше половины глянцевых журналов говорят, что их онлайновая версия приносит прибыль

30.06.05
Сеславинский пообещал увеличить зарплату Хрюше и Степашке
Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский выразил недовольство детской программой "Спокойной ночи, малыши!"

30.06.05


"Свобода слова" готова спасти "Московские новости"
Газету "Московские новости" собирается купить медиагруппа "Свобода слова"

30.06.05
Российский MTV пришел на Украину
Вчера «MTV Россия» объявила о выходе на украинский телерынок

29.06.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"
Вышел в свет июньский номер корпоративной газеты ВКПМ "Авторадио"

29.06.05
Беспокойной ночи, малыши!
Российские телеканалы могут лишиться лицензий за отсутствие детских программ

29.06.05


Сделка по продаже "Московских новостей" завершится до конца июля


29.06.05


"Московские новости" пошли с молотка
Без ведома собственника

29.06.05
Журналиста Максимова погубила борьба с коррупцией
По подозрению в убийстве спецкора питерского журнала "Город" задержаны три милиционера

29.06.05


Уволенным журналистам "МН" предложили миллион долларов "отступных"
Команде журналистов "Московских новостей", покинувших газету, владельцы издания на прошлой неделе предложили миллион долларов на новый проект

28.06.05
Тема коррупции в милиции стоила журналисту жизни


28.06.05
Российское радио теряет язык, но приобретает голос
Процесс превращения российского радио из средства массовой информации в средство массового развлечения практически завершен

28.06.05


Федутинова на три года оставили гендиректором "Эха Москвы"


27.06.05
Путин рассказал Мёрдоку о возможности приватизации медиаресурсов в России


27.06.05
ТВЦ дали пять лет
Федеральная конкурсная комиссия (ФКК) снова пролонгировала каналу “ТВ-Центр” лицензию на вещание по Москве и Московской области сроком на пять лет


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.