MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  07 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.05.05

В России читают только журналы

Через три года, по прогнозам «Роспечати», объем российского рынка медиа достигнет 8 млрд долл.

На прошлой неделе Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям («Роспечать») представило доклад о состоянии, тенденциях и перспективах развития отечественного рынка периодической печати. В частности, в нем говорится о том, что за последние несколько лет инвестиционная привлекательность российского медиарынка выросла, он стал более четко сегментирован. Кроме того, этот сектор развивается в соответствии с европейскими тенденциями: на фоне снижения тиражей ежедневных газет увеличиваются тиражи еженедельников и журналов. «Роспечать» прогнозирует, что к 2008 г. рост медиарынка страны достигнет 7,5-8 млрд долл.

По данным доклада «Роспечати», в прошлом году общий объем российского медиарынка превысил 6 млрд долл. Заметный рост отмечался в сегменте периодики: было реализовано изданий на сумму порядка 1,9 млрд долл., в том числе по подписке – на сумму 520-530 млн долл. и порядка 1 млрд – в розницу; привлечено 1,25 млрд долл. рекламных средств. В целом объем рынка периодики в России в 2004 г. превысил 3 млрд долл., а инвестиции в него составили 1 млрд (в 2003 г. этот показатель составил 800 млн долл.). «Данные по 2004 г. близки к истине, но точной статистики по стране нет», – прокомментировал RBC daily председатель правления Ассоциации распространителей периодической печати (АРПП) Александр Оськин.

Как отмечается в докладе, по темпам роста отечественный рынок прессы уступает только индийскому и китайскому. Всего на начало этого года зарегистрировано 46 тыс. наименований периодики – на 21,3 тыс. больше, чем на начало 2000 г. При этом очевидны и наметившиеся тенденции: сокращается аудитория ежедневных изданий и растет – у еженедельников и журналов. Например, по данным TNS Gallup Media, тиражи сокращаются даже у самых известных изданий. А по мнению генерального директора холдинга «Проф-Медиа» Рафаэля Акопова, в России в принципе не существует причин для рыночного развития газетного рынка. В основном потому, что до 90% газет субсидируются государством или частными инвесторами. «Государственное участие в медиасекторе – мощный регрессивный фактор, сдерживающий развитие рынка и во многом его деформирующий, – сказал RBC daily г-н Акопов. – Наличие у властей разного уровня собственных газет, причем издающихся огромными тиражами, для нормальных издательских рынков – нонсенс. По-хорошему должен быть некий вестник правительства для публикации законодательных актов и аналогичное издание у Думы.

Что касается журналов, то рост этого сегмента во многом обусловлен выходом на российский рынок зарубежных издательских брендов. Ежегодно он увеличивается на 8-10%. «На российском рынке пока нет, в отличие от западного, узконишевых изданий, – считает генеральный директор «Аксель Шпрингер Раша» Ирина Силаева. – Безусловно, журнальный сегмент будет развиваться динамично еще какое-то время. Например, в такой нише, как женские журналы, рост может быть не очень высоким в процентном отношении, но абсолютные цифры будут значительными в силу того, что ниша сама по себе довольно велика».

По мнению Александра Оськина, развитие российского рынка периодики вполне укладывается в мировую тенденцию. «В западных странах сейчас происходит закат ежедневных газет, на смену которым приходят сайты этих изданий и интернет-газеты, – прокомментировал он RBC daily. – При этом аудитория все больше склоняется к журналам, фактически выбирая их что называется для души, а Интернет – для получения информации, новостей». По словам г-на Оськина, в западных странах наступает настоящий журнальный золотой век: например, в Великобритании ежедневно регистрируются 3-5 новых, а в США за последний год появилось свыше тысячи новых журналов. Сходного развития событий стоит ожидать и в России, с той лишь поправкой, что в стране пока далеко не все имеют доступ к Интернету, а в целом отставание от западных стран в сегменте периодики составляет около 5 лет. В докладе «Роспечати» отмечается, что в 2004 г. средняя суточная аудитория новостных сайтов российской сети возросла на 65%. Прогнозируется, что доходы от предоставления доступа в Интернет в этом году превысят 1 млрд долл., тогда как в 2004 г. они составили 560 млн.

В докладе «Роспечати» прогнозируется увеличение объема медиарынка к 2008 г. до 8 млрд долл., и, судя по всему, это вполне достижимо. «Рост рынка, безусловно, продолжится, – считает Рафаэль Акопов. – Ожидается замедление роста рекламы на телевидении, но участники рекламного рынка предсказывают его уже два года, а этого не происходит. В сегменте печатных СМИ на лидирующие позиции по темпам роста должны выйти массовые цветные журналы, позиционирующиеся «ниже» обычного глянца, близкие скорее формату таких журналов, как «Лиза». Очевидно, что опережающими темпами будет расти реклама в Интернете, большие перспективы, на мой взгляд, у радио».

Сходного мнения придерживаются и другие участники рынка. «Судя по той динамике, которую демонстрирует российский медиарынок за последние 5 лет, не исключено, что показатель в 8 млрд долл. будет к 2008 г. достигнут или даже преодолен, – прокомментировал RBC daily генеральный директор ИД «Бурда» Арнд-Фолькер Листевник. – Однако в силу недостаточной прозрачности рынка постоянно фигурируют различные оценки». По мнению г-на Листевника, на сегодняшний момент большинство изданий в России существует за счет рекламы, и переломить эту тенденцию сможет повышение покупательской способности и улучшение общеэкономической ситуации в стране, в результате которого возрастут тиражи изданий, ориентированных на продажу. А по мнению Ирины Силаевой, большинству издателей прессы в России интересна прежде всего активная платежеспособная аудитория. Поэтому, пока в стране будет расти средний класс, тиражи будут падать у продуктов, рассчитанных на массового потребителя.

Очевидно, что к российскому рынку по-прежнему будут проявлять интерес зарубежные инвесторы. «Возможно усиление позиций иностранных игроков на радиорынке, – считает Рафаэль Акопов. – Но вряд ли стоит ожидать появления крупных иностранных инвесторов в «глянце», где и без того, пожалуй, уже слишком много игроков и брендов, и сегменте качественных газет. Гораздо более вероятен интерес к сегменту «ниже» glossy и объединению нишевых тематических изданий в крупные издательские группы. Гораздо более интересная информация складывается на рынке телевещания: из 6 основных сетевых каналов 4 принадлежат иностранным компаниям, и к ним может добавиться еще один – Ren TV. Так что в данном сегменте интерес иностранцев очевиден». И кстати, не исключено, что оправдается и другой прогноз: президент Международной федерации периодической печати Дональд Каммерфельд считает, что объем рынка прессы в предстоящие 10 лет может вырасти в 10 раз. Правда, подобные планы осуществимы лишь при наличии разветвленной сети распространения периодики.

Отдел экономики
Анна Попова

Источник: RbcDaily

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21593


08.08.05
Немецкий издательский дом Axel Springer покупает крупнейшую частную телерадиовещательную компанию Германии


05.08.05
Россиян заставят обновить телевизоры


05.08.05


Прокуратура возьмет интервью у Бабицкого


05.08.05
Березовский стал телемагнатом. Возможно, он приобрел латвийский телеканал


05.08.05


ВКПМ начала интернет-вещание своих радиостанций на портале Rambler


04.08.05
«СтримТВ» ищет зрителей
Новая рекламная акция призвана значительно увеличить абонентскую базу интернет-телевидения

04.08.05


Российский МИД объяснил, в чем виноват Бабицкий


04.08.05


Бабицкий встретился с Басаевым во время отпуска


04.08.05
По поводу необъективных публикаций газеты «ГУДОК»
Письмо г-на Шишлина А.А. в адрес газеты «Гудок» к сведению участников медиа-рынка

03.08.05
Голубой монитор. Телевидение укрепляет позиции в интернете


03.08.05
FM-радиостанции меняют лидеров (2)
Love Radio рвется в лидеры рынка FM-станций, обогнав «Русское радио», а «Дорожное радио» уводит аудитории у других авто-каналов (СПб)

03.08.05


ABC News надеется на пересмотр решения российского МИД
Телекомпания ABC News выразила глубокое сожаление по поводу решения российского МИД не продлевать аккредитацию ее корреспондентов в связи с трансляцией интервью Шамиля Басаева

02.08.05
В России создают научный спутниковый телеканал


02.08.05


News Corp интересуется Ren TV
Растущий рекламный рынок России продолжает привлекать иностранных инвесторов

01.08.05


MTV подружилась с производителями мобильников
Американской сети музыкальных телеканалов удалось подписать спонсорские соглашения сразу с двумя гигантами телекоммуникационного рынка: Nokia и Motorola

01.08.05


МИД РФ не поддержал Сергея Иванова в борьбе с телеканалом ABC


01.08.05


Минобороны РФ лишило аккредитации телеканал ABC


01.08.05
Интерактивный телеканал Альберта Гора вышел в эфир


29.07.05
Пугачев отказался от «Московии»
Межпромбанк продал контрольный пакет сотрудникам канала

29.07.05
Журналам не оставили покурить


29.07.05


ВКПМ расширяет сеть вещания
Смоленск, Сатка (Челябинская область),Уфа

29.07.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"
Номер посвящен V конференции региональных вещателей "Авторадио", состоявшейся в начале июля в Санкт-Петербурге

28.07.05
MTV сменило директора


28.07.05
Российских губернаторов отлучат от телевидения


28.07.05
Венедиктов предложил Шустеру, Сорокиной и Киселеву работу на радиостанции "Эхо Москвы"


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.