MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  19 марта

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.05.05

Что такое "заппинг" или чем занимаются русские перед телевизором

Большинство российских телезрителей (43%) во время рекламных пауз чаще всего предпочитает просто переключать каналы, свидетельствуют результаты исследования холдинга ROMIR Monitoring. Как сообщили в среду социологи, эта модель поведения, которая называется заппингом, характерна для каждого второго мужчины-телезрителя.
28% участников опроса сказали, что на время показа рекламы не переключают телеканалы, но отвлекаются на другие дела. Так, в частности, поступает большинство респондентов в возрасте от 35 до 59 лет, жители мегаполисов. Согласно результатам исследования, каждый пятый респондент (21%) остается верным выбранному каналу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые прерывают фильмы или передачи, сообщает "Интерфакс".
По данным социологов, наибольшую терпимость к рекламе проявляют жители малых городов с населением до 100 тысяч человек и телезрители, проживающие в сельской местности. Там каждый четвертый респондент продолжает смотреть рекламу, не нажимая на кнопки телевизионного пульта.

Чаще, чем в среднем по выборке, продолжают смотреть рекламу респонденты Дальневосточного федерального округа - 32%. Также достаточно лояльно относятся к рекламе участники опроса на Урале и в Сибири. Во время показа рекламных блоков заметная доля (14-15%) респондентов в этих регионах продолжает смотреть рекламу, хотя и убавляет звук.

Как сообщили в ROMIR Monitoring, по сравнению с данными трехлетней давности увеличилась доля тех, кто на время рекламы переключается на другой канал - с 38% до 43%. При этом также на 5 процентных пунктов сократилось число респондентов, которые во время показа рекламы занимаются другими делами - с 33% до 28%.
За три года увеличилась доля продолжающих смотреть рекламу - с 16% до 21%. И практически осталось неизменным число тех, кто выходит из комнаты - в 2002 году таковых было 13%, в 2005-м - 12%.

Таким образом, социологи констатируют усиление поляризации поведенческих моделей телезрителей в отношении рекламы. С одной стороны, немного увеличилась доля тех, кто пытается рекламу игнорировать, например, путем заппинга. С другой стороны, значительно (на треть) - увеличилась доля респондентов, продолжающих смотреть рекламу. К этой же лояльной группе, как считают социологи, можно отнести и тех, кто не переключает канал во время показа рекламы, хотя и убавляет или выключает звук. И таковых, согласно опросу телезрителей, становится все больше.

Как выяснилось в ходе исследования, так называемая лояльная к рекламе группа прирастает восточными регионами России - Уралом, Сибирью, Дальним Востоком, особенно расположенными в этих регионах малыми городами, в которых наиболее восприимчивыми к рекламе оказываются респонденты от 35 лет и старше. А все более нетерпимыми к рекламе становятся жители центральных регионов нашей страны, респонденты, проживающие в мегаполисах, люди до 34 лет.

В опросе, который проводился в более чем 100 городах и населенных пунктах России, приняли участие 1600 человек от 18 лет и старше.

Источник: ЗАВТРА

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 19681


23.11.06


«Голос России» собирает зарубежные русскоязычные Интернет сайты на конференции в Москве
Российская государственная радиовещательная компания «Голос России» и Региональный Общественный Центр Интернет технологий проведет Четвертую Международную конференцию русскоязычных сайтов

23.11.06


Александр Варин избран вице-президентом НАТ
Президент "Вещательной корпорации "Проф-Медиа" (ВКПМ) Александр Варин избран вице-президентом Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ).

22.11.06
Рынок платного ТВ столкнулся с дефицитом качественного контента (1)
В 2007 году рынок платного телевидения в России, по прогнозам экспертов, вырастет как минимум на 50%, и его объем составит не менее 700 млн долл

22.11.06
Reuters будет брать новости из блогов
Агентство вложило 7 млн долларов в интернет-дневники

21.11.06
Ребрендинг на три буквы
Как «Динамит FM» превращался в DFM

21.11.06
Фонды выкупают традиционные СМИ
Стагнирующими медиа заинтересовались фонды прямых инвестиций

21.11.06
Константин Эрнст недосчитался четверти телезрителей (3)
Эрнст считает, что наиболее успешные люди, отказавшись от телевидения, ищут нужную им информацию в интернете, а для развлечения смотрят фильмы на DVD

17.11.06


CTC хочет расширяться
Телекомпания может купить DTV

16.11.06


"Главным по юмору" на радиостанции "Юмор FM"станет Александр Масляков
С 20 по 26 ноября героем проекта "Главный по юмору" на радиостанции "Юмор FM" станет Александр Масляков.

16.11.06


"Юмор FM" открывает мобильный портал (1)
15 ноября заработал мобильный голосовой портал радиостанции "Юмор FM".

16.11.06


ВКПМ: вышел очередной выпуск корпоративной газеты "Авторадио"
Главной публикацией номера стал материал, посвященный началу сотрудничества "Вещательной корпорации "Проф-Медиа" с французской медиакомпанией NRJ Group.

16.11.06


Группа компаний «Национальные кабельные сети» и продюсерская компания «Новый выбор» объявляют о запуске телеканалов «Совершенно секретно» и «Парк развлечений»
Группа компаний «Национальные кабельные сети» (НКС) и продюсерская компания «Новый выбор» объявляют о начале коммерческого распространения на рынке платного телевидения каналов «Совершенно секретно» и «Парк Развлечений».

16.11.06


Генеральный директор РБК Ю.Ровенский избран в состав правления РСПП
15.11.2006, Москва. Генеральный директор РБК Юрий Ровенский избран в состав правления Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП).

15.11.06
Состоялась презентация Радио-Инсайд
В рамках Недели российской рекламы 10 ноября состоялась презентация проекта Радио-Инсайд

15.11.06
Реалити-шоу не радуют телезрителей
Несмотря на успех ряда проектов реалити-шоу на российских телеканалах, российские потребители относятся к этому жанру негативно.

14.11.06
Рамблер объединил продавцов и покупателей
Рамблер совместно с газетой “Из рук в руки” открыл службу рекламных сообщений

14.11.06
14 процентов россиян не знают об Интернете
14 процентов россиян не имеют никакого представления о всемирной сети

14.11.06
Общественная палата отложила написание Хартии журналистов
Хартия журналистов, над которой Общественная палата работает с февраля, будет готова только к началу следующего года

14.11.06
ACNielsen потеряла веру в реалити-шоу
Однако с ним не согласны российские телеканалы

14.11.06
Кинотеатры переходят на «цифру»
«Киномакс» установит цифровое оборудование уже в этом году

13.11.06
Напавшие в Цхинвали на российских журналистов задержаны
В Южной Осетии задержаны молодые люди 18 и 19 лет, которые, предположительно, напали в субботу вечером на журналистов Первого канала российского телевидения, сообщили в МВД непризнанной республики

13.11.06
В Цхинвали совершено нападение на журналистов "Первого канала"
В субботу вечером в столице Южной Осетии Цхинвали было совершено нападение на спутниковую станцию Первого канала российского телевидения

13.11.06
Выздоровевший Литвиненко расскажет "Новой газете" об убийцах Политковской
Бывший подполковник ФСБ России Александр Литвиненко заявил, что передаст "Новой газете" материалы, касающиеся убийства журналистки издания Анны Политковской

13.11.06
Миронов стал главным героем СМИ среди партийных лидеров
Лидер "Справедливой России" Сергей Миронов упоминается в СМИ чаще других глав партий

13.11.06
«Русская Медиагруппа» осваивает цифровой формат вещания
С 6 ноября 2006 года «Русская Медиагруппа» начала тестовую трансляцию радиостанций «Русское Радио» и DFM в цифровом формате DVB-T

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.