MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  16 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.05.05

Что такое "заппинг" или чем занимаются русские перед телевизором

Большинство российских телезрителей (43%) во время рекламных пауз чаще всего предпочитает просто переключать каналы, свидетельствуют результаты исследования холдинга ROMIR Monitoring. Как сообщили в среду социологи, эта модель поведения, которая называется заппингом, характерна для каждого второго мужчины-телезрителя.
28% участников опроса сказали, что на время показа рекламы не переключают телеканалы, но отвлекаются на другие дела. Так, в частности, поступает большинство респондентов в возрасте от 35 до 59 лет, жители мегаполисов. Согласно результатам исследования, каждый пятый респондент (21%) остается верным выбранному каналу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые прерывают фильмы или передачи, сообщает "Интерфакс".
По данным социологов, наибольшую терпимость к рекламе проявляют жители малых городов с населением до 100 тысяч человек и телезрители, проживающие в сельской местности. Там каждый четвертый респондент продолжает смотреть рекламу, не нажимая на кнопки телевизионного пульта.

Чаще, чем в среднем по выборке, продолжают смотреть рекламу респонденты Дальневосточного федерального округа - 32%. Также достаточно лояльно относятся к рекламе участники опроса на Урале и в Сибири. Во время показа рекламных блоков заметная доля (14-15%) респондентов в этих регионах продолжает смотреть рекламу, хотя и убавляет звук.

Как сообщили в ROMIR Monitoring, по сравнению с данными трехлетней давности увеличилась доля тех, кто на время рекламы переключается на другой канал - с 38% до 43%. При этом также на 5 процентных пунктов сократилось число респондентов, которые во время показа рекламы занимаются другими делами - с 33% до 28%.
За три года увеличилась доля продолжающих смотреть рекламу - с 16% до 21%. И практически осталось неизменным число тех, кто выходит из комнаты - в 2002 году таковых было 13%, в 2005-м - 12%.

Таким образом, социологи констатируют усиление поляризации поведенческих моделей телезрителей в отношении рекламы. С одной стороны, немного увеличилась доля тех, кто пытается рекламу игнорировать, например, путем заппинга. С другой стороны, значительно (на треть) - увеличилась доля респондентов, продолжающих смотреть рекламу. К этой же лояльной группе, как считают социологи, можно отнести и тех, кто не переключает канал во время показа рекламы, хотя и убавляет или выключает звук. И таковых, согласно опросу телезрителей, становится все больше.

Как выяснилось в ходе исследования, так называемая лояльная к рекламе группа прирастает восточными регионами России - Уралом, Сибирью, Дальним Востоком, особенно расположенными в этих регионах малыми городами, в которых наиболее восприимчивыми к рекламе оказываются респонденты от 35 лет и старше. А все более нетерпимыми к рекламе становятся жители центральных регионов нашей страны, респонденты, проживающие в мегаполисах, люди до 34 лет.

В опросе, который проводился в более чем 100 городах и населенных пунктах России, приняли участие 1600 человек от 18 лет и старше.

Источник: ЗАВТРА

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 24747


26.01.06


"Эхо Москвы" продает радио "Арсенал"
Руководители и журналисты радио "Эхо Москвы" намерены продать принадлежащую им FM-радиостанцию "Арсенал"

26.01.06
Все, что нужно настоящему дизайнеру
Книги «Дизайнер и сетка» и «Форма Фальц Формат» - Издательский дом «РИП-Холдинг»

26.01.06
Питерcкие накрыли Россию сетью
Телерадиокомпания «Петерубург» («5 канал») победила в конкурсе на 41 частоту

25.01.06


«Эхо Москвы» разоружилось
Акционеры радиостанции «Арсенал», которая считалась «запасным аэродромом» «Эха Москвы», вынуждены ее продать

24.01.06


Радиостанция "Юмор FM" начала вещание в Челябинске


23.01.06
«Европа» в плюсе
В ближайшее время будет объявлено о покупке французским медиахолдингом Le Gardere трех радиостанций — «Радио 7 на семи холмах», «Канал Мелодия» и «Эльдорадио»

20.01.06
Европейский анти-Google
В начале января появилась информация о новом начинании на ниве поисковых технологий под знаменем «поборем Google»

19.01.06
Сергей Цой возглавил совет директоров телеканала ТВЦ


18.01.06
$9 млрд за телерейтинг. Международные инвестфонды намерены купить медиакорпорацию VNU за $8,8 млрд


18.01.06
Грачевский назначен на должность главного редактора детского телеканала "Ник: Детское телевидение"
На детском телеканале будут доминировать отечественные передачи

18.01.06
Новым генеральным директором телеканала "Культура" стала Татьяна Паухова


16.01.06
Мэрдок предрекает закат эры порталов


13.01.06
Доктора Курпатова закрыли. (3)
Программы «Все решим с доктором Курпатовым» нет в эфирной сетке «Домашнего»

13.01.06
Телезрители не хотят платить


12.01.06
Криминальные методы давления на СМИ сменились более изобретательными
Фонд защиты гласности обнародовал данные ежегодного мониторинга фактов нарушения свободы слова в России

12.01.06


Осокина убрали из эфира НТВ из-за сериалов


11.01.06
Радио мешает ТВ
В декабре ряд петербургских радиостанций повысили расценки на размещение рекламных роликов на 10%

11.01.06
Пугачева проиграла Винни-Пуху
Стали известны рейтинги новогодних передач на российских телеканалах

11.01.06
Широкополосный размах
Бурный рост российского интернет-рынка привлек внимание очередного непрофильного инвестора: компания «Нафта-Москва»

11.01.06
Особенности реструктуризации медиакомпаний (7)
На примере проекта создания холдинговой структуры, реализованного компанией «Агентство Владимира Гревцова» в 2003—2005 гг., рассматривается практика применения системно-модульного подхода к проведению организационных изменений, а также описывается уникальный опыт определения модели оргструктуры, адекватной уровню развития медиакомпании.

10.01.06
Генеральным директором телеканала ТВЦ утвержден Александр Пономарев
Такое решение было принято на заседании Совета директоров телеканала

10.01.06
Десять дней, которые не потрясли
По следам праздничного телевизионного эфира: Новый год как бизнес-проект

10.01.06
Глава Роспечати планирует создать специализированный детский телеканал


10.01.06


«Голос России» начал вещание на Москву в цифровом стандарте


10.01.06
Журналы посмотрят по телевизору
На петербургском рынке появился журнал на DVD, зарегистрированный как периодическое СМИ


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.