MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.10.08
«Курьер печати» на XV семинаре АРПП
Рынок печатных СМИ России: тенденции, новые технологии, договорные отношения

23.04.08
Журнал «Курьер печати» будет выпускаться в рамках издательского дома «Отраслевые ведомости»
Начиная с апреля 2008 года журнал «Курьер печати» выходит в рамках ИД «Отраслевые ведомости»

17.04.08
Журналисту нельзя расслабляться (1)
Интервью с Александром Горбенко, гендиректором «Российской газеты», президентом ГИПП

05.04.07
Журналист «продажен» в рамках своих служебных обязанностей
Ответы на наиболее актуальные вопросы, заданные в ходе пресс-центра, организованного СМИ.Ru, главного редактора журнала «Курьер печати» Евгении ТРУШИНОЙ.

23.03.07
Журнал «Курьер печати» - спонсор выставки-конференции «Издательский бизнес 2007»
Журнал о медиарынке «Курьер печати» является информационным спонсором выставки-конференции «Издательский бизнес/Publishing Expo 2007»

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


30.05.05

Успешные продажи журналов в мини-формате

Медиа-кит: «Курьер печати»

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), на конец 2004 года в России было зарегистрировано более 46 тыс. периодических печатных изданий, в том числе около 26 тыс. газет и более 16 тыс. журналов. Реально на рынке их присутствует примерно втрое меньше. А интерес у читателей вызывает едва ли десятая часть всех изданий.

Лидерами по тиражам в 2004 году были три категории журналов: телегиды, кроссвордные журналы и издания о кино. В совокупности их доля составляет около трети российского журнального рынка. Динамично развивается рынок женских журналов.

Из значимых событий на рынке в 2004 году необходимо отметить относительное сокращение притока на рынок новых изданий, относящихся к сегменту так называемой «желтой» прессы, и появление большего числа новых качественных изданий, в том числе деловых, женских, научно-популярных, познавательных, развлекательных. Например, интересно появление таких новых проектов, как журналы Glamour, «Русский Newsweek», Time Out, Forbes, «СамаЯ», «Садовник», детский журнал «Открой мир с Воли», газета «Бизнес».

Еще одна из тенденций на рынке печатной продукции – уменьшение формата изданий. Теперь на смену стандартному формату А4 пришел новый удобный формат А5.

Три крупных издательских дома – «Индепендент Медиа», «Бурда» и «Конде Наст» – столкнулись в одной нише, предложив своим читательницам Cosmopolitan mini, MINI и Glamour, а мужчинам – малый формат Men’s Health.

Журнал MINI – первооткрыватель среди журналов мини-фомата. Первый выпуск глянцевого журнала MINI ИД «Бурда» вышел в октябре 2002 года, открыв свои секреты любительницам моды и красоты. Преимуществом для многих женщин стал именно мини-формат журнала – его можно было уместить в дамскую сумочку.

Журнал Cosmopolitan в апреле этого года отметил десятилетие. Модные тенденции, описываемые на страницах журнала, красота, косметика, советы психологов и специалистов разных областей, тесты, юмор, истории из жизни сразу завоевали сердца российских женщин. В ноябре 2003 года все самое интересное и полезное предстало перед читательницами в мини-формате.

Glamour появился в России 1 сентября 2004 года. Глянцевый журнал мини-формата, издаваемый крупным международным ИД Conde Nast, предназначен современным женщинам в возрасте от 18 до 35 лет, со средним уровнем дохода, жительницам большого города, тем, кто хочет успешно совмещать личную жизнь и карьеру, всем интересуется, умеет получать от жизни удовольствие и стремится все на свете успеть.

«Центр дистрибуции прессы» пристально наблюдает за продажами изданий одного формата. Никто не ожидал, что с ужесточением рыночной конкуренции продажи не только не сократятся, но и вырастут.

Гонка началась с появлением на рынке журнала Glamour. Свою борьбу на российском рынке Glamour начал за несколько недель до появления на прилавках. Перед выходом первого номера рекламные ролики транслировались на «Первом канале», «СТС», «MTV-Россия», «Муз-ТВ» и на кабельных каналах. Журнал также стал спонсором показа на «НТВ» сериала «Секс в большом городе», разместил наружную рекламу в Москве, рекламу в печатных СМИ. После выхода издания на местах продаж проводились промо-акции. В течение месяца промо-персонал знакомил посетительниц магазинов с журналом в рамках «веселых» гаданий и рассказывал им о новом издании. В подарок женщинам и молодым девушкам вручались стильные украшения от Glamour, а при покупке журнала – другие привлекательные аксессуары.

Всеобщее признание Glamour резко сказалось на продажах Cosmopolitan mini. Конкурентная среда заставила активнее прибегать к новым творческим идеям и масштабным рекламным кампаниям, что и сделал ИД «Индепендент Медиа».

Так, свою популярность Cosmopolitan mini доказал в марте 2005 года. Интрига началась в феврале: экраны телевизоров запестрили роликами, а зимние улицы – яркими красками в «Cosmo-стиле». Результатом этой акции стали продажи мартовского номера – ведь он побил все рекорды продаж в сети «ЦДП», прирастив тиражи на 90%!

Если говорить в целом о тиражах Glamour, MINI и Cosmopolitan mini в сети «ЦДП», то они не только не упали, но все три издания в этой гонке сумели их даже прирастить. Причина очевидна – рынок достаточно емкий, и на этапе его сегментации каждое издание заняло свою нишу, представ перед читателями в своем индивидуальном образе.

Сейчас издательские дома активно готовятся к осени, тщательно разрабатывая рекламные кампании. Намечается «битва» стилей, креатива, талантов и идей. Самое интересное, что мы уже знаем, кто будет в выигрыше, – потребитель, получивший в конечном счете «суперпродукт мини-формата».

Наталья Слинкина

Источник: Журнал «Курьер»


Медиа-кит издания

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21698


22.07.05
ТВ и газеты стремятся к объединению


22.07.05
Обзор медиарынка Казани


22.07.05
Агент медиапространства
В эпоху кризиса Алексей Ванчугов покупал радиоэфир за $100, менял его на рекламные площади и продавал их за $400

22.07.05
Россия не откажется от финской бумаги
В ближайшие годы большинство российских изданий будут продолжать печататься в Финляндии

22.07.05


"Радио Энергия" заключило договор о партнерстве с телеканалом "ТНТ"


22.07.05
Россиянам нужен «нормальный» телеканал
Сможет ли православный канал стать телевидением для «думающих» россиян?

21.07.05
Вечерний выпуск "Сегодня" на НТВ может остаться без Осокина


21.07.05
В США на реалити-шоу решили делать политиков


21.07.05


Смена руководства в «Коммерсанте»


21.07.05


Реалити шоу «Большой Брат» на «ТНТ»


20.07.05
Суперканал с супербюджетом за 500 миллионов долларов
Этой осенью прибудет полку имиджевых каналов – помимо пропагандистского Russia Today, появится «ТВЦентр-Бел», совместное детище России и Белоруссии

20.07.05
Руперт Мердок начал скупать интернет-активы


20.07.05


На "Авторадио" стартовал новый проект "Автостоп Авторадио"


19.07.05


Глеб Павловский займется аналитикой на НТВ
Новую аналитическую программу на НТВ, формат которой пока неизвестен, будет вести советник администрации президента и руководитель Фонда эффективной политики Глеб Павловский

19.07.05
Россия и Белоруссия запускают совместный телеканал


19.07.05


Методика выбора торговых площадей (3)
Татьяна ВЛАСЕНКО, Татьяна ВЛАСЕНКО,маркетолог группы компаний «Логос» (практикум)

19.07.05


Судьба муниципальных изданий
Рынок журналов о спорте заметно оживился. ИД «Ова­Пресс» ведет переговоры о запуске лицензионной версии американского журнала Sports Illustrated, а журнал «Proспорт» (ИД «Индепендент Медиа») сменил собственника

19.07.05


Россиян интересуют только «плохие» новости
В российском обществе сложилось устойчивое мнение о негативном воздействии отечественных масс­медиа

18.07.05


Сайт "Авторадио" - лучший интернет-проект Центрального региона России в сфере масс-медиа (1)


18.07.05


Газпромбанк перепродаст медиа-активы "Газпрома" третьей стороне


15.07.05
В Москве интернет стал популярнее газет
В России произошло долгожданное и знаковое событие: интернет наконец-то обогнал бумажную прессу по популярности у населения

15.07.05
BBC News припомнили Беслан
Британские телеканалы научились освещать теракты по-русски

15.07.05
Судебный департамент подал иск против газеты "Ведомости"
Судебный департамент при Верховном суде России подал в Тверской районный суд города Москвы иск к газете "Ведомости"

14.07.05


Депутаты Мосгордумы от фракции "Родина" требуют лишить лицензии телеканал ТНТ


14.07.05


"Сургутнефтегаз" покупает Ren TV



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.