MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  09 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.07.05

Журналам не оставили покурить

На днях мужественные ковбои с сигаретами в зубах и другие персонажи табачной рекламы навсегда покинут страницы глянцевых журналов на территории ЕС. С 31 июля текущего года вступает в силу директива этой региональной организации, вводящая запрет на рекламу табачных изделий.

Табак без глянца

Как было объявлено в среду на брифинге в Еврокомиссии, запрет распространяется на рекламу табака в теле- и радиоэфире, в прессе и Интернете, а также на спонсорскую рекламу при проведении на территории ЕС международных культурных и спортивных мероприятий. Поскольку никотиновая реклама уже относительно давно изгнана с голубых экранов и радиоэфира, а в Интернете пока не получила широкого распространения, то в основном пострадают от запрета глянцевые, и в первую очередь мужские журналы; некоторые из них стараются выпустить августовские номера в конце июля, чтобы последний раз попользоваться щедротами табачных корпораций. Это и неудивительно, ведь во многих из них до сих пор реклама табачных изделий составляла 50-60% от ее общего объема.

Как рассказал Телеграфу президент Латвийской рекламной ассоциации (из членов которой какое-то время назад исчезли табачные компании) Андрис Блака, конечно, запрет кардинально изменит ситуацию на глянцевом рынке, журналам придется менять стратегию и искать новые источники рекламы. А на вопрос о том, что будет, если издание, например, разместит на развороте изображение скачущего ковбоя без комментариев, Блака ответил, что, конечно, многие будут искать лазейки для того, чтобы нарушить табу. Однако, по его словам, и издатели и рекламодатели все же становятся более сознательными, тем более что речь идет о социально значимом вопросе.

Cогласно исследованию Всемирного банка, введение запрета на рекламу табачных изделий может сократить потребление табака на 7%. А если учесть, что в ЕС ежегодно от болезней, связанных с курением, умирает 650 тыс. человек, то 45 тыс. спасенных жизней — это цель, которая, по мнению Еврокомиссии, оправдывает средства. Впрочем, исследования о связи объема рекламы с количеством курильщиков не раз проводились на разных региональных рынках, однако ни одно из них не выявило прямой зависимости. Вот, скажем, в СССР табачной рекламы не было вовсе, а курильщиков с каждым годом прибавлялось.

Шумахер, огонька не найдется?

Запрет не распространяется на спортивные и культурные мероприятия внутри одной страны ЕС, если они не международные. Коснется он и проведения гонок F1 на территории союза. Скажем, нельзя будет публиковать или показывать на экране фото явно рекламного характера. А вот новостные фото с гонок вне ЕС, пускай даже на них мелькает запретное лого, разрешены.

Как видите, лазеек оставлено много. Например, в Еврокомиссии еще будут решать, что делать с теми командами, которые не рисуют на болидах лого, но красят их в цвета, идентифицирующиеся с той или иной сигаретной маркой (Ferrari = Marlboro и др.). Под тяжелую пяту директивы не попала также реклама в кино и на товарах (пепельницы, зонты и пр.), так как она не носит глобального характера. //telegraf.lv

Источник: CreateBrand.ru

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21729


03.11.05
Путин считает Интернет в России свободным, но проблемным


03.11.05
Только один депутат остался равнодушным к насилию на ТВ


01.11.05
«Петербург» отдадут в «хорошие руки»
Консорциум частных инвесторов, известных лояльностью Кремлю, ведет переговоры о приобретении канала

01.11.05


Чемпионат "Формула Авторадио" завершился у стен Кремля


01.11.05


Издательские дома учатся работать с клиентской базой


31.10.05
ФАС РФ: доминирующим положением на рынке распространения газет Бурятии злоупотребило ОАО "Новости"


31.10.05
Читатели и рекламодатели выбирают бесплатные газеты


26.10.05
"Дом-2" пострадал от разврата (1)
Росохранкультура ищет пути уличения СМИ в порнографии

25.10.05
Не повторить судьбу Знака качества


25.10.05


Проблема эффективности рекламы в печатных СМИ
«Курьер печати» продолжает знакомить читателей с выступлениями, состоявшимися на семинарах в рамках выставки «Издательский бизнес – 2005»

24.10.05
Телевидение не может заменить Чтение
Президент Международной академии телевидения и радио, член Оргкомитета выставки "ПРЕССА-2006" А.Г. Лысенко выступил в поддержку акции присуждения Знаков отличия выставки "ПРЕССА" "Золотой фонд прессы" лучшим периодическим изданиям

24.10.05
В рейтинге свободы прессы Россия оказалась рядом с американским Ираком (1)
Россия заняла 138 место из 167 возможных в мировом рейтинге свободы прессы за 2005 год, составленном международной организацией "Репортеры без границ"

24.10.05


"Юмор FM" внедряет в эфир SMS-технологии


21.10.05
Защитить “Эксперт”
Просит Фадеев Общественную палату

21.10.05


"Авторадио-Санкт-Петербург": рекламная кампания фестиваля "Дискотека-80-х"


20.10.05


"Радио Энергия": новый интерактивный проект


19.10.05
Не перелистывать, а читать!
В конце ноября на ВВЦ будет проходить ХIII Международная профессиональная выставка "ПРЕССА-2006"

19.10.05
В развитых странах Интернет стал популярнее телевидения и радио


19.10.05


ВКПМ: концерт-презентация радиостанции "Юмор FM"
27 октября "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) проведет концерт-презентацию радиостанции "Юмор FM" (88,7 FM)

18.10.05


Российская турфирма просит помочь подать в суд на ОРТ (2)


18.10.05
Мердок скупает интернет


18.10.05
Определены лучшие обложки журналов за последние 40 лет


18.10.05
Образованные граждане приносят большую пользу стране
Интервью с генеральным директором Издательского дома "Бурда" А.Ф. Листевником

17.10.05
Виталий Кличко подсел на бумажную прессу (1)


17.10.05
В Москве прошла демонстрация против телепрограммы «Аншлаг» (2)



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.