MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  13 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.07.05

Журналам не оставили покурить

На днях мужественные ковбои с сигаретами в зубах и другие персонажи табачной рекламы навсегда покинут страницы глянцевых журналов на территории ЕС. С 31 июля текущего года вступает в силу директива этой региональной организации, вводящая запрет на рекламу табачных изделий.

Табак без глянца

Как было объявлено в среду на брифинге в Еврокомиссии, запрет распространяется на рекламу табака в теле- и радиоэфире, в прессе и Интернете, а также на спонсорскую рекламу при проведении на территории ЕС международных культурных и спортивных мероприятий. Поскольку никотиновая реклама уже относительно давно изгнана с голубых экранов и радиоэфира, а в Интернете пока не получила широкого распространения, то в основном пострадают от запрета глянцевые, и в первую очередь мужские журналы; некоторые из них стараются выпустить августовские номера в конце июля, чтобы последний раз попользоваться щедротами табачных корпораций. Это и неудивительно, ведь во многих из них до сих пор реклама табачных изделий составляла 50-60% от ее общего объема.

Как рассказал Телеграфу президент Латвийской рекламной ассоциации (из членов которой какое-то время назад исчезли табачные компании) Андрис Блака, конечно, запрет кардинально изменит ситуацию на глянцевом рынке, журналам придется менять стратегию и искать новые источники рекламы. А на вопрос о том, что будет, если издание, например, разместит на развороте изображение скачущего ковбоя без комментариев, Блака ответил, что, конечно, многие будут искать лазейки для того, чтобы нарушить табу. Однако, по его словам, и издатели и рекламодатели все же становятся более сознательными, тем более что речь идет о социально значимом вопросе.

Cогласно исследованию Всемирного банка, введение запрета на рекламу табачных изделий может сократить потребление табака на 7%. А если учесть, что в ЕС ежегодно от болезней, связанных с курением, умирает 650 тыс. человек, то 45 тыс. спасенных жизней — это цель, которая, по мнению Еврокомиссии, оправдывает средства. Впрочем, исследования о связи объема рекламы с количеством курильщиков не раз проводились на разных региональных рынках, однако ни одно из них не выявило прямой зависимости. Вот, скажем, в СССР табачной рекламы не было вовсе, а курильщиков с каждым годом прибавлялось.

Шумахер, огонька не найдется?

Запрет не распространяется на спортивные и культурные мероприятия внутри одной страны ЕС, если они не международные. Коснется он и проведения гонок F1 на территории союза. Скажем, нельзя будет публиковать или показывать на экране фото явно рекламного характера. А вот новостные фото с гонок вне ЕС, пускай даже на них мелькает запретное лого, разрешены.

Как видите, лазеек оставлено много. Например, в Еврокомиссии еще будут решать, что делать с теми командами, которые не рисуют на болидах лого, но красят их в цвета, идентифицирующиеся с той или иной сигаретной маркой (Ferrari = Marlboro и др.). Под тяжелую пяту директивы не попала также реклама в кино и на товарах (пепельницы, зонты и пр.), так как она не носит глобального характера. //telegraf.lv

Источник: CreateBrand.ru

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21729


17.10.05
Людмилу Нарусову признали профессиональной журналисткой


17.10.05
Операторы переключают каналы
Благодаря развитию современных технологий заканчивается эпоха монополии на телевидении таких традиционных медийных гигантов, как BBC или ITV

17.10.05


Титул для Аркадия Гайдамака
Полку экзотических российских медиамагнатов прибыло: как уже сообщал «Бизнес», на прошлой неделе газету «Московские новости» купил Аркадий Гайдамак

14.10.05


НТВ поместит обитателей Рублевки "за стекло" (1)


14.10.05


«Телевизионный дамский клуб» приглашает женщин за руль


12.10.05
Первая революция 21 века: наступает эра нового ТВ
Через две недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

12.10.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"


12.10.05


СТС распродадут на бирже по кусочкам


12.10.05


Бывший гендиректор "МН" возглавит американскую газету
Сергей Грызунов станет главным редактором газеты "Новое русское слово"

11.10.05
Интернет побил собственный рекорд роста (1)


11.10.05
SMS Media Solutions разработала sms-сервисы для популярного сериала «Кулагин и Партнеры» на телеканале «Россия»
Популярный телесериал о работе детективного агентства стал первым на канале «Россия», использующим интерактивные sms-сервисы для взаимодействия с зрительской аудиторией

10.10.05


Ирена и Дмитрий Лесневские уволились с REN TV (1)


10.10.05
Папа, кто эти люди?
Российский рынок СМИ в этом году оказался оккупирован странными персонажами, с непонятным сладострастием предающимся упражнениям с покупкой некогда великих, но теперь лежащих в руинах печатных брэндов

07.10.05
Телевидение тоже уходит в интернет
Через три недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

07.10.05
Радио net
Радио — занятнейшее медиа. Ведь уж сколько раз ему пророчили смерть, а оно живо всем назло

06.10.05


Новый сезон первого женского
10 октября на телеканале «Телевизионный дамский клуб» стартует новый телевизионный сезон

06.10.05
Количество периодических печатных изданий превысило 46 000 наименований


06.10.05


Клуб главных редакторов. вход только для VIP­персон? (1)


05.10.05


Изменения на РБК-ТВ


05.10.05


На сайте "Авторадио" открыта новая информационная лента


03.10.05
Алексей Учитель против первого канала
Первый канал обвиняют в скупке краденого. Фильм Алексея Учителя "Космос как предчувствие" показали по ТВ без спроса

30.09.05
В Чечню пришла "Культура"


30.09.05
СПС готов взять на баланс оппозиционную белорусскую газету


30.09.05
Внутренние органы печати


30.09.05


"Авторадио", "Радио Энергия" расширяют сеть вещания



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.