MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  13 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.08.05

Голубой монитор. Телевидение укрепляет позиции в интернете

Екатерина Аляпкина

Телевидение укрепляет позиции в интернете. Американские медиакомпании уделяют все больше внимания вещанию в глобальной сети. Новые технологии позволяют сочетать интерактивность интернета с огромной популярностью традиционного телевидения. Расходы компаний на видеорекламу в интернете в 2005 году составят $200 млн.

По данным аналитиков американского медиарынка, онлайн-вещание на сайтах в интернете уже перестает вызывать удивление и становится обычным явлением современной жизни в США. Ведущие медиакорпорации Америки не намерены упускать возможность укрепить свои позиции на перспективном рынке интерактивного эфира.

К примеру, кабельная сеть Nickelodeon недавно запустила проект TurboNick, который позволяет пользователям интернета круглосуточно получать доступ к программам телеканала по сети. Nickelodeon, принадлежащая концерну Viacom, также создает специальные передачи для oнлайн-эфира. Телеканал CBS News использует сайт в интернете для трансляции выпусков новостей. Причем в сети можно увидеть сюжеты, которые не вошли в 30-минутную телеверсию программы CBS Evening News.

Подразделение корпорации Time Warner – America Online (AOL) – размещает на своем сайте видеоматериалы на различные темы: от записи недавнего концерта Live 8 до деловых передач с участием экономистов и бизнесменов. Совместно с Warner Music Group AOL создает реалити-шоу в сети – The Biz. «Традиционное телевидение очень прямолинейно, – считает экс-глава редакции развлекательных программ телеканала ABC Ллойд Браун. – Оно предполагает пассивное потребление информации. В интернет-вещании меня привлекает то, что зрители выступают не в роли пассивных наблюдателей и сами могут контролировать эфир, управлять им. Для этого интернет дает много возможностей».

Передача изображения по интернету, разумеется, была возможна и раньше. Но качество трансляции не удовлетворяло даже минимальным требованиям: грубая, трясущаяся картинка, на которой, как правило, ничего нельзя было распознать. Рынок интернет-вещания начал формироваться относительно недавно вместе с развитием высокоскоростного доступа в сеть, позволяющего передавать четкое изображение, которое практически не отличается от обычного телевизионного сигнала.

В этом году в США число пользователей высокоскоростного широкополосного интернета превысило 50% общего количества пользователей. «Число соединений для высокоскоростного доступа в интернет достигло критической массы, – отмечает президент CNN News Group Джим Уолтон. – Значит, до критической массы вскоре дойдет и число рекламодателей в этой сфере».

Видеореклама в интернете действительно развивается весьма успешно. Интернет-проект телеканала MTV – MTV Overdrive – обычно показывает 15–30-секундные коммерческие видеоролики перед началом каждой передачи. Эфир может прерываться рекламой, а во время трансляции на экране монитора размещаются небольшие статичные баннеры компаний-рекламодателей. «Рекламные видеоролики в интернете – это эмоционально и эффективно, – поясняет глава компании Broadband Enterprises Мэтт Вассерлаф. – Обычно на видеоролики в сети кликают в 100 раз больше, чем на обычную неподвижную рекламу».

По оценкам Broadband Enterprises, расходы компаний на видеорекламу в интернете в 2005 году составят около $200 млн по сравнению с $75 млн в прошлом году. Объем этого рынка существенно уступает традиционной рекламе на радио и телевидении (около $65 млрд). «Но растет рынок интернет-рекламы значительно быстрее», – отмечают эксперты Broadband Enterprises.

Источник: Газета.RU

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21729


17.10.05
Людмилу Нарусову признали профессиональной журналисткой


17.10.05
Операторы переключают каналы
Благодаря развитию современных технологий заканчивается эпоха монополии на телевидении таких традиционных медийных гигантов, как BBC или ITV

17.10.05


Титул для Аркадия Гайдамака
Полку экзотических российских медиамагнатов прибыло: как уже сообщал «Бизнес», на прошлой неделе газету «Московские новости» купил Аркадий Гайдамак

14.10.05


НТВ поместит обитателей Рублевки "за стекло" (1)


14.10.05


«Телевизионный дамский клуб» приглашает женщин за руль


12.10.05
Первая революция 21 века: наступает эра нового ТВ
Через две недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

12.10.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"


12.10.05


СТС распродадут на бирже по кусочкам


12.10.05


Бывший гендиректор "МН" возглавит американскую газету
Сергей Грызунов станет главным редактором газеты "Новое русское слово"

11.10.05
Интернет побил собственный рекорд роста (1)


11.10.05
SMS Media Solutions разработала sms-сервисы для популярного сериала «Кулагин и Партнеры» на телеканале «Россия»
Популярный телесериал о работе детективного агентства стал первым на канале «Россия», использующим интерактивные sms-сервисы для взаимодействия с зрительской аудиторией

10.10.05


Ирена и Дмитрий Лесневские уволились с REN TV (1)


10.10.05
Папа, кто эти люди?
Российский рынок СМИ в этом году оказался оккупирован странными персонажами, с непонятным сладострастием предающимся упражнениям с покупкой некогда великих, но теперь лежащих в руинах печатных брэндов

07.10.05
Телевидение тоже уходит в интернет
Через три недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

07.10.05
Радио net
Радио — занятнейшее медиа. Ведь уж сколько раз ему пророчили смерть, а оно живо всем назло

06.10.05


Новый сезон первого женского
10 октября на телеканале «Телевизионный дамский клуб» стартует новый телевизионный сезон

06.10.05
Количество периодических печатных изданий превысило 46 000 наименований


06.10.05


Клуб главных редакторов. вход только для VIP­персон? (1)


05.10.05


Изменения на РБК-ТВ


05.10.05


На сайте "Авторадио" открыта новая информационная лента


03.10.05
Алексей Учитель против первого канала
Первый канал обвиняют в скупке краденого. Фильм Алексея Учителя "Космос как предчувствие" показали по ТВ без спроса

30.09.05
В Чечню пришла "Культура"


30.09.05
СПС готов взять на баланс оппозиционную белорусскую газету


30.09.05
Внутренние органы печати


30.09.05


"Авторадио", "Радио Энергия" расширяют сеть вещания



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.