MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  11 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


03.08.05

Голубой монитор. Телевидение укрепляет позиции в интернете

Екатерина Аляпкина

Телевидение укрепляет позиции в интернете. Американские медиакомпании уделяют все больше внимания вещанию в глобальной сети. Новые технологии позволяют сочетать интерактивность интернета с огромной популярностью традиционного телевидения. Расходы компаний на видеорекламу в интернете в 2005 году составят $200 млн.

По данным аналитиков американского медиарынка, онлайн-вещание на сайтах в интернете уже перестает вызывать удивление и становится обычным явлением современной жизни в США. Ведущие медиакорпорации Америки не намерены упускать возможность укрепить свои позиции на перспективном рынке интерактивного эфира.

К примеру, кабельная сеть Nickelodeon недавно запустила проект TurboNick, который позволяет пользователям интернета круглосуточно получать доступ к программам телеканала по сети. Nickelodeon, принадлежащая концерну Viacom, также создает специальные передачи для oнлайн-эфира. Телеканал CBS News использует сайт в интернете для трансляции выпусков новостей. Причем в сети можно увидеть сюжеты, которые не вошли в 30-минутную телеверсию программы CBS Evening News.

Подразделение корпорации Time Warner – America Online (AOL) – размещает на своем сайте видеоматериалы на различные темы: от записи недавнего концерта Live 8 до деловых передач с участием экономистов и бизнесменов. Совместно с Warner Music Group AOL создает реалити-шоу в сети – The Biz. «Традиционное телевидение очень прямолинейно, – считает экс-глава редакции развлекательных программ телеканала ABC Ллойд Браун. – Оно предполагает пассивное потребление информации. В интернет-вещании меня привлекает то, что зрители выступают не в роли пассивных наблюдателей и сами могут контролировать эфир, управлять им. Для этого интернет дает много возможностей».

Передача изображения по интернету, разумеется, была возможна и раньше. Но качество трансляции не удовлетворяло даже минимальным требованиям: грубая, трясущаяся картинка, на которой, как правило, ничего нельзя было распознать. Рынок интернет-вещания начал формироваться относительно недавно вместе с развитием высокоскоростного доступа в сеть, позволяющего передавать четкое изображение, которое практически не отличается от обычного телевизионного сигнала.

В этом году в США число пользователей высокоскоростного широкополосного интернета превысило 50% общего количества пользователей. «Число соединений для высокоскоростного доступа в интернет достигло критической массы, – отмечает президент CNN News Group Джим Уолтон. – Значит, до критической массы вскоре дойдет и число рекламодателей в этой сфере».

Видеореклама в интернете действительно развивается весьма успешно. Интернет-проект телеканала MTV – MTV Overdrive – обычно показывает 15–30-секундные коммерческие видеоролики перед началом каждой передачи. Эфир может прерываться рекламой, а во время трансляции на экране монитора размещаются небольшие статичные баннеры компаний-рекламодателей. «Рекламные видеоролики в интернете – это эмоционально и эффективно, – поясняет глава компании Broadband Enterprises Мэтт Вассерлаф. – Обычно на видеоролики в сети кликают в 100 раз больше, чем на обычную неподвижную рекламу».

По оценкам Broadband Enterprises, расходы компаний на видеорекламу в интернете в 2005 году составят около $200 млн по сравнению с $75 млн в прошлом году. Объем этого рынка существенно уступает традиционной рекламе на радио и телевидении (около $65 млрд). «Но растет рынок интернет-рекламы значительно быстрее», – отмечают эксперты Broadband Enterprises.

Источник: Газета.RU

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21859


07.11.05


Радиостанция "Авторадио" открыла WAP-сервер


07.11.05
$5 млн на поиск
Бурно растущий рынок рекламы в Рунете привлек внимание серьезного профильного инвестора

07.11.05
«Секрет фирмы» купил «Газету.Ru»


03.11.05
Тюменские студенты создали свое телевидение


03.11.05
Госдума отказалась ввести 10-процентный барьер для плохих новостей


03.11.05
Путин считает Интернет в России свободным, но проблемным


03.11.05
Только один депутат остался равнодушным к насилию на ТВ


01.11.05
«Петербург» отдадут в «хорошие руки»
Консорциум частных инвесторов, известных лояльностью Кремлю, ведет переговоры о приобретении канала

01.11.05


Чемпионат "Формула Авторадио" завершился у стен Кремля


01.11.05


Издательские дома учатся работать с клиентской базой


31.10.05
ФАС РФ: доминирующим положением на рынке распространения газет Бурятии злоупотребило ОАО "Новости"


31.10.05
Читатели и рекламодатели выбирают бесплатные газеты


26.10.05
"Дом-2" пострадал от разврата (1)
Росохранкультура ищет пути уличения СМИ в порнографии

25.10.05
Не повторить судьбу Знака качества


25.10.05


Проблема эффективности рекламы в печатных СМИ
«Курьер печати» продолжает знакомить читателей с выступлениями, состоявшимися на семинарах в рамках выставки «Издательский бизнес – 2005»

24.10.05
Телевидение не может заменить Чтение
Президент Международной академии телевидения и радио, член Оргкомитета выставки "ПРЕССА-2006" А.Г. Лысенко выступил в поддержку акции присуждения Знаков отличия выставки "ПРЕССА" "Золотой фонд прессы" лучшим периодическим изданиям

24.10.05
В рейтинге свободы прессы Россия оказалась рядом с американским Ираком (1)
Россия заняла 138 место из 167 возможных в мировом рейтинге свободы прессы за 2005 год, составленном международной организацией "Репортеры без границ"

24.10.05


"Юмор FM" внедряет в эфир SMS-технологии


21.10.05
Защитить “Эксперт”
Просит Фадеев Общественную палату

21.10.05


"Авторадио-Санкт-Петербург": рекламная кампания фестиваля "Дискотека-80-х"


20.10.05


"Радио Энергия": новый интерактивный проект


19.10.05
Не перелистывать, а читать!
В конце ноября на ВВЦ будет проходить ХIII Международная профессиональная выставка "ПРЕССА-2006"

19.10.05
В развитых странах Интернет стал популярнее телевидения и радио


19.10.05


ВКПМ: концерт-презентация радиостанции "Юмор FM"
27 октября "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) проведет концерт-презентацию радиостанции "Юмор FM" (88,7 FM)

18.10.05


Российская турфирма просит помочь подать в суд на ОРТ (2)



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.