MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

12.01.06
Изменения в журнале «Сериал» (2)
Обновленный дизайн, подача материалов, график выпуска

10.08.05
Новая тематическая ниша на рынке печатных СМИ
Интервью Владимирова А.С. - директора ИД «Популярная пресса"

14.07.05
В журнале «Сериал» №17 стартовал конкурс «МИСС «СЕРИАЛ» (1)
Мы ищем самую красивую, обаятельную, привлекательную и сексуальную девушку среди своих читательниц!

Подписка на
новости

О подписке


10.08.05

Новая тематическая ниша на рынке печатных СМИ

Интервью Владимирова А.С. - директора ИД «Популярная пресса"

ИД «Популярная пресса» достаточно молод. Основанный в конце 2003 году, сегодня он уже издает три массовых издания, представляющих два журнальных сегмента – «истории» и «специальный интерес». Два из которых, по мнению самих издателей, уникальны по формату и сформировали совершенно новую нишу на рынке - впервые в основу печатного издания легли не статьи журналистов и произведения профессиональных писателей, а литературно обработанные письма читателей. В силу этих причин мы и обратились к издателю ИД «Популярная пресса» поделиться уникальным опытом – созданием новой тематической ниши на рынке печатных СМИ.



Справка:
ИД «Популярная пресса» основан в ноябре 2003 года
Издает такие семейные издания как «Истории из жизни», «Успехи и поражения» и «Сериал». Совокупный разовый тираж трех изданий составляет 410 тыс экз., география распространения – все регионы России. Тиражи двух изданий сертифицированы Национальной тиражной службой.

Media Guide:
Молодому издательскому дому удалось создать совершенно новую нишу на рынке. Существует ли какая-то предыстория реализации столь оригинальной идеи? Есть ли аналоги за рубежом? По непроверенным слухам, ИД «Популярная пресса» имеет украинские корни?
Владимиров А.С.:
Действительно, Издательский Дом «Популярная Пресса» - это украино – российское предприятие, одним из акционеров является «Украинский Медиа Холдинг» - международная мультимедийная компания, лидер украинского рынка СМИ.
Журналы "Истории из жизни" и «Успехи и поражения» в сегменте специализированных женских журналов, являются лидерами. Предварительные исследования российского рынка показали высокую оценку качества продукта со стороны местных потребителей и уже доказали свою конкурентоспособность на российском рынке. Тираж «Истории из жизни» уже достиг 146 тыс. экземпляров и, на мой взгляд, будет расти и дальше. В октябре 2004 года мы в этом же сегменте запустили журнал «Успехи и поражения», рассчитанный на более молодую аудиторию. Подобные издания с успехом издаются в Польше, Германии, Прибалтике и тд.
И в марте 2005 года в нашем ИД «Популярная Пресса» появился еще один журнал – «Сериал» - развлекательное издание для любителей сериальной и кинопродукции.

MG:
Расскажите, как ваши издания выводилась на рынок. Достигли ли вы предполагаемых результатов? Была ли организована рекламная кампания?
ВАС: Принимая решение о выводе изданий на российский рынок, мы анализировали результаты проведенных исследований. Они позволили нам сделать вывод о том, что у российской аудитории существует устойчивый интерес к журналам житейских историй. Среди изданий, представленных на российском рынке прессы, практически отсутствуют журналы подобной тематики.
Исследования COMCON выявили, что ядро нашей потенциальной аудитории составляет порядка 4 700 000 человек. Это означает, что у журналов есть хорошие перспективы на российском рынке.
При запуске каждого издания проводились рекламные кампании на телевидении, радио и в метро. При этом главной задачей было привлечение внимания потенциальных читателей путем нестандартных рекламных решений.
За два года существования издательского дома «Популярная Пресса» совокупный разовый тираж трех наших изданий значительно вырос и приблизился к полумиллиону экзмепляров. И останавливаться на этом мы не собираемся.

MG:
Еженедельник «Сериал» издавался ИД «ИнПринт Медиа», который и закрыл этот журнал летом 2004 года. Какие надежды ИД «Популярная пресса» возлагает на это издание?
ВАС: Да, выпуск журнал был приостановлен, но это было связано с внутренним решением бывших владельцев бренда. Журнал «Сериал» наряду с российской версией, с успехом выходит и в Украине.
В России самые преданные читатели. В этом мы в очередной раз убедились, когда в марте 2005г. выпустили первый номер журнала «Сериал» в новом формате с обновленными дизайном и концепцией содержания. Мы, до сих пор, получаем много писем, телеграмм и звонков с благодарностями от наших читателей.
С каждым годом количество телесериалов только растет, и соответственно растет количество наших потенциальных читателей.
Ведь «Сериал» - первый и единственный в России журнал о сериалах. Другого такого нет. Хотя на рынке существует множество близких по тематике изданий. Но на сегодняшний день, из всего многообразия телевизонных изданий журнал «Сериал» выделяется эксклюзивностью, качеством и неподражаемым стилем своих материалов, раскрывая читателям неповторимую атмосферу сериалов, создавая эффект присутствия на съемочной площадке.

MG:
Еженедельник «Сериал» занимает сильные позиции на рынке в силу того, что он первый и пока единственный журнал о сериалах? Насколько изменится ситуация для вашего журнала, если в ближайшее время появятся прямые конкуренты в этой нише?
ВАС: Мы не боимся конкуренции. Ведь у нас команда настоящих профессионалов, единственных в своей области. Мы располагаем хорошим контентом, опытом и менеджерской командой.

MG:
Все три издания распространяются и в регионах России… Каково соотношение тиражей, распространяемых в центре и регионах ? Кто основные читатели журналов?
ВАС: И не только по всей территории России, благодаря нашим партнерам, успешны продажи в Казахстане и Беларуси. Но, естественно, до 35% тиража продается в Москве и Санкт-Петербурге. Основные читатели наших журналов - это женщины.

MG:
За счет чего живут эти журналы? И как обстоят дела со сбором рекламы?
ВАС: Мы ориентируемся, конечно, и на доходы от рекламы, но основным показателем являются доходы от продаж. По крайней мере, это касается «Успехов и поражений» и «Историй из жизни». Наш журнал «Истории из жизни» вышел на текущую окупаемость в течение четырех месяцев. Эти журналы выходят один раз в две недели каждый и успешно дополняют друг друга. К концу года они вышли на окупаемость. В этом году у нас запланированная прибыль, которую мы реинвестируем в запуск «Сериала». Я считаю, что «Сериал» выйдет на текущую окупаемость в октябре-ноябре этого года. А в 2006 году запланирована приличная прибыль от всех трех проектов.

MG:
Есть ли какой-то универсальный способ как увеличить читательскую аудиторию, нарастить тираж, расширить географию распространения?
ВАС: Наша формула такова: высокопрофессиональная команда менеджеров и акционеры компании - эксперты медиа рынка - Борис Ложкин и Вадим Горяинов. Да и мой собственный опыт запуска 15-ти издательских проектов в Украине и России дает мне уверенность в успехе.

MG:
Каковы дальнейшие планы по развитию издательского дома?
ВАС: Наша основная задача выполнить задачи, поставленные акционерами. Мы будем и дальше наращивать аудиторию и увеличивать объемы продаваемой рекламы. И, конечно, мы не собираемся останавливаться только на этих трех изданиях, наши планы весьма амбициозны.


Беседовала Татьяна Волгина


ИД «Популярная пресса»

Источник: www.mediaguide.ru

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21714


20.10.05


"Радио Энергия": новый интерактивный проект


19.10.05
Не перелистывать, а читать!
В конце ноября на ВВЦ будет проходить ХIII Международная профессиональная выставка "ПРЕССА-2006"

19.10.05
В развитых странах Интернет стал популярнее телевидения и радио


19.10.05


ВКПМ: концерт-презентация радиостанции "Юмор FM"
27 октября "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) проведет концерт-презентацию радиостанции "Юмор FM" (88,7 FM)

18.10.05


Российская турфирма просит помочь подать в суд на ОРТ (2)


18.10.05
Мердок скупает интернет


18.10.05
Определены лучшие обложки журналов за последние 40 лет


18.10.05
Образованные граждане приносят большую пользу стране
Интервью с генеральным директором Издательского дома "Бурда" А.Ф. Листевником

17.10.05
Виталий Кличко подсел на бумажную прессу (1)


17.10.05
В Москве прошла демонстрация против телепрограммы «Аншлаг» (2)


17.10.05
Людмилу Нарусову признали профессиональной журналисткой


17.10.05
Операторы переключают каналы
Благодаря развитию современных технологий заканчивается эпоха монополии на телевидении таких традиционных медийных гигантов, как BBC или ITV

17.10.05


Титул для Аркадия Гайдамака
Полку экзотических российских медиамагнатов прибыло: как уже сообщал «Бизнес», на прошлой неделе газету «Московские новости» купил Аркадий Гайдамак

14.10.05


НТВ поместит обитателей Рублевки "за стекло" (1)


14.10.05


«Телевизионный дамский клуб» приглашает женщин за руль


12.10.05
Первая революция 21 века: наступает эра нового ТВ
Через две недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

12.10.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"


12.10.05


СТС распродадут на бирже по кусочкам


12.10.05


Бывший гендиректор "МН" возглавит американскую газету
Сергей Грызунов станет главным редактором газеты "Новое русское слово"

11.10.05
Интернет побил собственный рекорд роста (1)


11.10.05
SMS Media Solutions разработала sms-сервисы для популярного сериала «Кулагин и Партнеры» на телеканале «Россия»
Популярный телесериал о работе детективного агентства стал первым на канале «Россия», использующим интерактивные sms-сервисы для взаимодействия с зрительской аудиторией

10.10.05


Ирена и Дмитрий Лесневские уволились с REN TV (1)


10.10.05
Папа, кто эти люди?
Российский рынок СМИ в этом году оказался оккупирован странными персонажами, с непонятным сладострастием предающимся упражнениям с покупкой некогда великих, но теперь лежащих в руинах печатных брэндов

07.10.05
Телевидение тоже уходит в интернет
Через три недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

07.10.05
Радио net
Радио — занятнейшее медиа. Ведь уж сколько раз ему пророчили смерть, а оно живо всем назло


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.