MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  08 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.08.05

Elle и Vogue стали рекламными изданиями

Спрос на рекламу в женском глянце продолжает расти, вместе с ним растет и число полос в изданиях

МАРИНА НОСКОВИЧ

Их число уже превышает 500, такие журналы дорого печатать, к тому же они получаются слишком тяжелыми - свыше двух килограммов. В итоге два журнала, Elle и Vogue, нашли выход, перерегистрировавшись в качестве рекламных изданий. Другие издатели готовятся последовать их примеру.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые шесть месяцев 2005 года на рекламу в журналах было потрачено $255–265 млн, что на 29% превышает показатели первого полугодия прошлого года. По данным TNS Gallup AdFact, за первые шесть месяцев 2004 года Elle заработал на рекламе почти $15 млн, а за тот же период 2005 года - уже $16,7 млн, Vogue - $12 млн и $13,6 млн, Cosmopolitan - $14,9 млн и $20,3 млн соответственно.

Согласно ст. 12 закона «О рекламе», объем рекламы в печатных СМИ не может превышать 40%. В итоге рекламодатели часто сталкиваются с ситуацией, когда они готовы разместить рекламу, но места в номере уже нет. Одновременно возникают проблемы и у редакции: чтобы поставить всю заявленную рекламу, необходимо дописать еще несколько материалов, а количество авторов ограничено. К тому же толстые номера куда дороже. По оценке замгендиректора типографии «Пушкинская площадь» Андрея Сулейкова, напечатать издание объемом в 312 полос при тираже в 220 тыс. экземпляров (как у Elle) стоит 236 тыс. евро, 422 полосы обойдутся в 323 тыс. евро, 504 - в 377 тыс. евро.

Если же издание зарегистрировано как рекламное, объем рекламы в одном номере не ограничен, соответственно, издатели экономят на печати и персонале. Правда, обычные издания облагаются НДС по льготной ставке 10%, рекламные платят в полном объеме - 18%.
Однако издателей это не останавливает. В последнее время в качестве рекламных перерегистрировались два из трех крупнейших женских журналов - Elle и Vogue. «С учетом того, что мы продаем больше 40% под рекламу, мы зарабатываем все равно больше, даже выплачивая НДС в полном объеме»,- говорит председатель совета директоров ИД Hachette Filipacchi Shkulev (HFS, издает Elle) Виктор Шкулев. В Conde Nast (издатель Vogue) от подробных комментариев отказались.

Другим издателям идея с перерегистрацией понравилась. Президент ИД «Семь дней» Дмитрий Бирюков считает ее «очень интересной»: «Рекламы много, а лимит не позволяет вместить все. К тому же невозможно держать на склейке такое количество бумаги, да и читателю неудобно: экземпляр в 500 страниц весит больше двух килограммов».

Однако Independent Media (IM, издает Cosmopolitan) не спешит последовать их примеру. «Читательницы любят толстые номера и не любят, когда в номере много рекламы. Им даже 40% кажется слишком много. Поэтому, насколько у нас будет хватать редакционных и финансовых возможностей, мы будем стараться держаться в рамках 40%»,- говорит член совета директоров IM Елена Мясникова. Она отмечает, что у перехода издания в категорию рекламных есть еще одно последствие - повышение цены журнала. «При ставке 18% НДС не возвращается, его или должен компенсировать читатель, или надо снижать отпускную цену для розницы на 10%»,- говорит Мясникова.

Источник: газета «Бизнес»

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21721


25.10.05
Не повторить судьбу Знака качества


25.10.05


Проблема эффективности рекламы в печатных СМИ
«Курьер печати» продолжает знакомить читателей с выступлениями, состоявшимися на семинарах в рамках выставки «Издательский бизнес – 2005»

24.10.05
Телевидение не может заменить Чтение
Президент Международной академии телевидения и радио, член Оргкомитета выставки "ПРЕССА-2006" А.Г. Лысенко выступил в поддержку акции присуждения Знаков отличия выставки "ПРЕССА" "Золотой фонд прессы" лучшим периодическим изданиям

24.10.05
В рейтинге свободы прессы Россия оказалась рядом с американским Ираком (1)
Россия заняла 138 место из 167 возможных в мировом рейтинге свободы прессы за 2005 год, составленном международной организацией "Репортеры без границ"

24.10.05


"Юмор FM" внедряет в эфир SMS-технологии


21.10.05
Защитить “Эксперт”
Просит Фадеев Общественную палату

21.10.05


"Авторадио-Санкт-Петербург": рекламная кампания фестиваля "Дискотека-80-х"


20.10.05


"Радио Энергия": новый интерактивный проект


19.10.05
Не перелистывать, а читать!
В конце ноября на ВВЦ будет проходить ХIII Международная профессиональная выставка "ПРЕССА-2006"

19.10.05
В развитых странах Интернет стал популярнее телевидения и радио


19.10.05


ВКПМ: концерт-презентация радиостанции "Юмор FM"
27 октября "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) проведет концерт-презентацию радиостанции "Юмор FM" (88,7 FM)

18.10.05


Российская турфирма просит помочь подать в суд на ОРТ (2)


18.10.05
Мердок скупает интернет


18.10.05
Определены лучшие обложки журналов за последние 40 лет


18.10.05
Образованные граждане приносят большую пользу стране
Интервью с генеральным директором Издательского дома "Бурда" А.Ф. Листевником

17.10.05
Виталий Кличко подсел на бумажную прессу (1)


17.10.05
В Москве прошла демонстрация против телепрограммы «Аншлаг» (2)


17.10.05
Людмилу Нарусову признали профессиональной журналисткой


17.10.05
Операторы переключают каналы
Благодаря развитию современных технологий заканчивается эпоха монополии на телевидении таких традиционных медийных гигантов, как BBC или ITV

17.10.05


Титул для Аркадия Гайдамака
Полку экзотических российских медиамагнатов прибыло: как уже сообщал «Бизнес», на прошлой неделе газету «Московские новости» купил Аркадий Гайдамак

14.10.05


НТВ поместит обитателей Рублевки "за стекло" (1)


14.10.05


«Телевизионный дамский клуб» приглашает женщин за руль


12.10.05
Первая революция 21 века: наступает эра нового ТВ
Через две недели состоится запуск первого в мире бесплатного ТВ-канала, который будет транслироваться через интернет, а также на мобильные телефоны в формате «видео-по-запросу»

12.10.05


ВКПМ: вышел очередной номер корпоративной газеты "Авторадио"


12.10.05


СТС распродадут на бирже по кусочкам



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.