MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  27 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

23.05.08
Интернет-реклама бьет рекорды
В текущем году объем рынка может удвоиться

Подписка на
новости

О подписке


23.05.08

Интернет-реклама бьет рекорды

В текущем году объем рынка может удвоиться

В 2008 году объем рекламного рынка в Рунете удвоится и достигнет 800 млн долл., считают опрошенные РБК daily участники рынка. При этом в секторе станет продолжаться сегментация рекламодателей. Мелкие и средние компании будут отдавать предпочтение контекстной рекламе, в то время как крупный бизнес предпочтет медиарекламу.

Медиареклама и контекст — разные инструменты продвижения, и решают они совершенно различные задачи. Медийка и контекст берут свое начало в печатной рекламе. Медийную банерную рекламу можно сравнивать с имиджевой рекламой в газетах и журналах, задачи которой ориентированы на продвижение бренда. Контекст же пришел в Интернет из Classifieds, где размещаются небольшие компании или дается информация о конкретных акциях, например распродажах.

Затраты на интернет-рекламу в США в 2007 году, по данным последнего отчета Interactive Advertising Bureau и Pricewater­houseCoopers, выросли на 26% по сравнению с предыдущим годом и достигли 21,2 млрд долл. Этот показатель превысил объем рекламы на радио. Рекламные затраты в Интернете обогнали также рекламные бюджеты на кабельном телевидении — они составили лишь 20,9 млрд долл., что стало приятной неожиданностью для рынка. Наибольший объем выручки — 45% — получен от рекламы ритейла, далее следуют реклама автомобилей — 21%, отдыха — 13%, развлечений — 9% и товаров повседнев­ного спроса — 8%.

Реклама в Рунете также остается безусловным лидером по темпам роста на российском рекламном рынке: по итогам минувшего года рост составил 97%. Опрошенные РБК daily эксперты ожидают повторения 100-процентного роста рынка и в 2008 году, до 800 млн долл.: по 400 млн долл. на контекстную и медийную рекламу. Доля остальных видов рекламы в российском Интернете незначительна.

Брендостроение — основополагающая задача крупных компаний, и медийная реклама может решать эту задачу в Интернете, говорят участники рынка. Именно поэтому лидерство по объему медийных затрат в Рунете по-прежнему удерживают рекламодатели автомобильной категории. Следом идут телекоммуникационные компании. Все более активное присутствие в Сети демон­стрируют рекламодатели FMCG-сектора (товаров широкого применения), которые заняли почетное третье место по объему затрат на медийную интернет-рекламу.

Все эти бюджеты ориентированы на бренд. The Coca-Cola Company не заинтересована в продаже конкретной банки в конкретном магазине, поэтому, набрав название напитка в поисковике, вы не обнаружите контекстной рекламы, при этом рекламные бюджеты подобных компаний очень внушительны. Крупные рекламодатели в среднем тратят на контекст­ную рекламу не более 10% своих бюджетов на интернет-рекламу, 90% процентов приходятся на медийную рекламу. Эта тенденция будет сохраняться и дальше.

Говоря о дальнейшем развитии медийной рекламы, нужно говорить скорее не о перераспределении средств внутри Интернета, а о конкуренции медийной рекламы с офлайновыми СМИ, считают участники рынка. Директор по развитию агентства IMHO VI Олег Николаев отмечает, что «рост этого сегмента рекламного рынка возможен за счет увеличения доли Интернета в рекламном бюджете компаний, а не перераспределения денежных потоков между контекстом и медийкой».

Рост контекстной рекламы происходит за счет роста рекламных расходов малого и среднего бизнеса, а также за счет компаний, ориентированных на интернет-продажи. Если раньше подобные компании имели в своем арсенале рекламного продвижения такие инструменты, как листовки в почтовых ящиках, рекламные щиты вблизи предприятия или сообщения в Classifieds в местном издании, то теперь появился и новый канал — контекстная реклама. С этим согласна Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText, которая видит рост контекстной рекламы в увеличении числа рекламодателей малого и среднего бизнеса и их рекламных бюджетов в Интернете.

Никто не умоляет заслуг контекстной рекламы, но решить задачи широкого охвата аудитории и брендостроения она, к сожалению, не может, а именно эти задачи приходится решать крупным компаниям с помощью медийной рекламы, прогнозируют эксперты. Именно поэтому в Интернете четко видна тенденция — крупные компании отдают предпочтения медийной рекламе, на долю контекста приходятся малый и средний бизнес.

ЕВГЕНИЙ КИСТАЕВ

Источник: РБК daily

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 23394


10.07.08


ВГТРК отказалась от участия в премии ТЭФИ
Решение об отказе от участия было принято главными редакторами телеканалов

10.07.08


Fashion-совет Недели Высокой Интерьерной Моды
3 июля состоялось заседание Fashion-совета Недели Высокой Интерьерной Моды 2008

10.07.08


Корпорация WAZ Media Group расширяет свое присутствие на рынке СМИ
WAZ Media Group вошла на албанский медиа-рынок

09.07.08


Специальный приз МТРК «Мир»
на «Славянском базаре»

09.07.08


Европейская медиа группа: новое назначение
Юлия Казанская назначена директором службы по продвижению и связям с общественностью ЕМГ

09.07.08


Новое лицо Smotri.com
Ведущий видеохостинг Рунета Smotri.com значительно изменился после ряда нововведений

09.07.08


В Пензе состоялась презентация телеканала LUXE.TV–Russia
Телеканал LUXE.TV-Russia продолжает проводить маркетинговые мероприятия...

08.07.08


Премия «Медиа-Менеджер России - 2008»
Оргкомитет представляет номинантов «ЗА ВКЛАД В РАЗВИТИЕ ОТРАСЛИ» на Премию «Медиа-Менеджер России – 2008»

08.07.08


«Медиа Мир» представляет «Total Influence» (1)
Компания «Медиа Мир» запустила новый игровой проект

08.07.08


Стартовал самый непредсказуемый проект этого лета
Первая пляжная вечеринка DFM собрала 5000 человек

08.07.08


Life.ru – номинант премии «Медиа-Менеджер России - 2008»
Генеральный директор проекта Life.ru Арам Габрелянов выдвинут на соискание Премии

08.07.08


«Добрые песни» - переход с УКВ на FM и новообразования от МАП
По сообщениям № 13 2008г. журнала «Новости СМИ»

08.07.08


Top-10 новостей российского медиарынка
Рейтинг новостей недели с 30 июня по 6 июля

07.07.08


«Мини Купер или Такси с сюрпризом от DFM»
7 июля на Радио DFM стартует акция

07.07.08


Названы владельцы «Одноклассников» (1)
«Ведомости» опубликовали статью, в которой названы четверо совладельцев Odnoklassniki Ltd.

04.07.08


Страшное TV (3)
Аудитория канала «Настоящее Страшное Телевидение» превысила два миллиона зрителей

04.07.08


Голосование по кандидатуре Гран-при
Попечительский Совет Ежегодной Национальной Премии «Медиа-Менеджер России - 2008» проголосовал по кандидатуре Гран-при

04.07.08


Оргкомитет представляет 6 новых номинантов
в Номинации «ОТРАСЛЕВЫЕ ПАРТНЕРЫ» на соискание Премии «Медиа-Менеджер России – 2008»

04.07.08


Компания TOKYO BOEKI обновила свой русскоязычный сайт
Дизайн-студия «X-Project» создала ресурс для TOKYO BOEKI

04.07.08


НТС заменил РЕН-ТВ в Хабаровском крае
Телекомпания «Губерния» прекратила ретрансляцию телеканала РЕН-ТВ и запустила «Первое краевое телевидение»

04.07.08


«PHD» завладело 30-ти миллионным аккаунтом «Cadbury»
Агентство «ПиЭйчДи» выиграло прибыльный медиа-проект и покупку аккаунта «Кэдбери»

04.07.08


Обзор событий российского медиарынка в июне
Традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей, ежедневно размещаемых на MediaGuide.ru

03.07.08


Главное в Жизни - Любовь
Редакция «Жизни» опубликовала некоторые из самых трогательных и героических историй настоящей любви

03.07.08


+SOL отправит блогеров в любую точку планеты
В LiveJournal стартовал проект Hello, World!

03.07.08


«Юмор FM» расширяет региональную сеть вещания
1 июля 2008 года радиостанция «Юмор FM» начала вещание в городе Острогожск Воронежской области


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.