MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.10.08

ВГТРК настроена оптимистично

И ожидает роста рекламных доходов

Несмотря на экономический кризис, в этом году ВГТРК намечает перевыполнить план по рекламным заказам в 2,35 раза. Об этом сообщил директор структурного подразделения корпорации — ГРК «Маяк» — Сергей Курохтин. Аналитики полагают, что перевыполнение плана связано с действующими договорами на оказание рекламных услуг, а также с сильными позициями активов холдинга в сегменте радио.

Несмотря на оптимистичный прогноз, г-н Курохтин полагает, что уже в начале 2009 года план ВГТРК по рекламным заказам будет изменен в связи с оптимизацией расходов. Уже сейчас на рынке телевещания наблюдается отток рекламодателей, которые в связи с тяжелым финансовым положением предпочитают использовать более доступные медиаканалы, в частности Интернет. Стоит отметить, что ВГТРК занимает одну из основных долей медиарынка по аудитории. Однако доля корпорации на рекламном рынке в сегменте медиа несущественна. Таким образом, уход крупных клиентов с рекламного медиарынка, по словам г-на Курохтина, не нанесет значительного вреда компаниям, входящим в состав медиахолдинга ВГТРК.

Медиадиректор РА Magic Box Леонид Тюленев полагает, что в данном случае речь идет о доходах, связанных с радиоактивами холдинга — «Радио России» и «Маяком». «После ребрендинга «Маяка», который переориентировался на молодежный сегмент, вся «старая» аудитория с этого проекта перешла на «Радио России», — рассуждает он. — Соответственно, рекламодатели, заинтересованные в этих потребителях, перешли за ними же, вложив туда рекламные бюджеты». В то же время на обновленном «Маяке» сформировалась новая молодая аудитория, за которой также пришли новые рекламодатели. «Отмечу, что новое руководство сделало грамотные шаги, которые принесли хорошие результаты в виде роста рейтингов и рекламных поступлений. Холдинг получил два успешных и прибыльных проекта, продолжает г-н Тюленев. — Так что если речь идет о радио, то заявленные г-ном Курохтиным цифры вполне реальны». Что касается других активов холдинга, а именно ТВ-сегмента, эксперт не видит реальных предпосылок для бурного роста и перевыполнения плана: «Все контакты заключались на год вперед, объем рекламного инвентаря здесь ограничен и дополнительную сверхприбыль здесь найти очень трудно».

С тем, что рекламодатели уходят с телевидения и пытаются найти оптимальные по цене и эффективности медиаканалы, соглашается и финансовый директор немецкого рекламного холдинга Serviceplan Флориан Халлер. По его словам, мировой финансовый кризис приведет к тому, что большинство рекламодателей уйдут в Интернет. «Низкие по сравнению с телевидением цены на рекламу, инновационные технологии и высокая эффективность привлекательны для рекламодателей, — считает он. — Поэтому будущее за рекламой в Интернете и мобильным маркетингом».

ЮЛИЯ ДЕМИНА

Источник: РБК daily

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 23771


26.11.08


Сайт «Комсомолки» - лучший в Рунете
KP.RU стал победителем самой престижной интернет-премии «Рунет-2008» в главной номинации «Государство и общество»

26.11.08


«Деловая лига» оказала организационную поддержку III Всероссийскому конкурсу для СМИ
«Благотворительность в СМИ – 2008»

26.11.08


«Голос России» — лауреат «Премии Рунета 2008»
Сайт «Голоса России» объявлен лауреатом за вклад в развитие российского сегмента сети Интернет

26.11.08


Неэфирный улов
Новые нишевые каналы атакуют рейтинги

26.11.08


«МегаФон» начал продажи iPhone 3G в России
Nile Studio разработали мини-сайт для покупателей культового устройства

26.11.08


Предзаказ на Fidel.ru
Магазин цифрового контента запускает новую услугу

25.11.08


Объявлены спикеры II конференции АКМР
По клиентским и отраслевым изданиям

25.11.08


Медиа3 и корпорация Adobe Systems заключили контракт
Холдинг внедрит новое ПО в рамках редакционно-издательской системы

25.11.08


Tоп-10 медиановостей
Рейтинг новостей недели с 17 по 23 ноября

24.11.08


РИА «Новости» представило новый формат подачи мультимедийной информации
Сервис сочетает в себе сразу несколько медийных форматов

24.11.08


В Гостином Дворе наградят лидеров российской экономики (1)
Группа компаний РБК проведет 10-ю, юбилейную церемонию награждения лауреатов премии «Компания года 2008»

24.11.08


Рекордные рейтинги «Нашей Раши» (1)
На ТНТ с оглушительным успехом стартовал новый сезон скетчкома «Наша Russia»

24.11.08


В медиагруппе «Звезда» новый директор управления маркетинга (2)
На должность назначена Светлана Бриллиантова

24.11.08


Билан, который живёт на крыше
Премьера клипа на сайте «Комсомольской правды»

21.11.08


10 лет ТНТ в Ульяновске (2)
В ульяновском ночном клубе «Пятое солнце» прошло мероприятие, посвященное знаменательной дате

21.11.08


Платное телевидение становится популярнее (1)
А радиостанции не сдают своих позиций

20.11.08


«Подарок ноября» – спецпроект Yves Rocher на WomanJournal.ru
Сто победительниц викторины получат в подарок новый аромат Tendre Jasmin

20.11.08


Business FM вновь признана лучшей радиостанцией
18 ноября Национальная Ассоциация Телерадиовещателей (НАТ) удостоила Business FM звания «Лучшей радиокомпании года»

20.11.08


Джемир Дегтяренко выступил модератором форума «Media Brand 2008» (1)
«Акционеры — главная целевая группа при сохранении бренда в кризис»

19.11.08


Делегация ППК приняла участие в IFRA 2008
27-30 октября в Амстердаме состоялась очередная Международная выставка IFRA Expo 2008

19.11.08


Канал «Мир» стал лауреатом телевизионного конкурса
Программа «Без политики» - лауреат творческого конкурса, состоявшегося в рамках XI Евразийского Телефорума

19.11.08


Новый проект Медиа плюс - Турботрафик (1)
Медиа Плюс предлагает рынку антикризисный рекламный инструмент – куплаж рекламы на Радио и в Интернет

19.11.08


«Свежее радио» - новый проект ЕМГ
Европейская медиа группа объявляет о запуске шестого формата

18.11.08


Artics Internet Solutions разработала кризис-навигатор BFM.ru
Проведен ряд изменений по некоторым составляющим проекта, с учётом пожеланий аудитории

18.11.08


Первый новостной
РБК-ТВ признан лучшим новостным каналом в Европе


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.