MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  27 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


10.10.19

Как в России проводят медиаисследования. Выяснить удалось не всё.

В Mediascope согласились ответить на вопросы журнала «Журналист»

Работая над главной темой номера, мы решили пообщаться с компаниями, которые называют себя лидерами российского рынка медиаисследований. Но реакция двух пресс-служб на предложение об интервью стала для нас неожиданной.

В Mediascope, компании, которая измеряет аудитории телевидения, радио, прессы и интернета, согласились ответить на вопросы только письменно. А в «Медиалогии», фирме-разработчике автоматической системы мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа, после встречи и долгих переговоров от публикации интервью отказались вовсе.

Приводим ответы Mediascope, полученные по электронной почте. Что до «Медиалогии», предлагаем отныне считать ее спецслужбой.

Выводы нашим читателям предлагаем сделать самостоятельно.

ОТВЕТЫ MEDIASCOPE

— Вы называете себя лидером российского рынка медиаисследований. В чем проявляется это лидерство? Каковы ваши преимущества перед конкурентами?


— Компания Mediascope работает на российском рынке медиаисследований уже 25 лет. Мы — единственная в России исследовательская компания, которая анализирует аудиторию всех массовых медиа (ТВ, интернета, радио и прессы) и проводит в них мониторинг рекламы. Данные наших телеизмерений — это признанная телерекламным рынком «валюта». По этим данным продается реклама на ТВ.

Мы используем высокотехнологичные методы измерений и инвестируем большой объем средств в развитие технологической и технической инфраструктуры. Наши программные разработки часто являются уникальными для российской индустрии медиаисследований.

— Кто ваши основные клиенты?

— Это большинство участников медиарекламного рынка: рекламные агентства и группы, селлеры, телеканалы, интернет-площадки, радиостанции, издательские дома, компании-рекламодатели.

— Какие технологии вы используете для измерения аудитории? Это трекинговый код на сайтах, опросы, специальное ПО или что то еще?

— В интернет-измерениях мы используем комбинацию разных методов измерений.Счетчик, который размещается на стороне площадок и собирает данные об аудитории сайтов.

Панельное исследование — анализируется интернет-потребление реальных людей — участников наших исследовательских панелей. Это делается с помощью специального ПО, которое устанавливается на устройства респондентов — как стационарные компьютеры и ноутбуки, так и мобильные устройства. Оно анализирует, какие сайты посещают панелисты и какую рекламу они видят.

Опросы — в основе любого постоянного медиаисследования, которое проводится с помощью электронных автоматических средств или ПО, лежит установочное исследование. Это опрос (проводится по телефону или через онлайн-анкеты), который позволяет получить первичные и обобщенные данные обо всей аудитории интернета в России. На основе этих данных строятся репрезентативные панели.

Интернет-измерения Mediascope (проект WEB-Index) охватывают все население России в возрасте от 12 лет.

В телевизионных измерениях мы используем пиплметры — специальные устройства, которые подключаются к телевизору и автоматически фиксируют телепросмотр респондентов. Mediascope измеряет просмотр ТВ среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте от четырех лет. В телевизионных исследованиях Mediascope участвуют 5,4 тыс. домохозяйств (13,5 тыс. человек) — это панель, с помощью которой измеряется домашний телепросмотр. С 2018 года Mediascope измеряет аудиторию ТВ на дачах также среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте от четырех лет. Дачная панель включает в себя тысячу домохозяйств, у которых есть загородный дом с хотя бы одним телевизором.

Базой для построения пиплметровой панели также служит установочное исследование — опрос, который дает общие данные об аудитории ТВ в стране.

Также мы измеряем аудиторию телеконтента в интернете (пока на десктопных устройствах) — этот проект называется Big TV Rating.

В его основе лежит single-source панель — это совокупность респондентов, которые одновременно участвуют в наших телевизионных и интернет-измерениях. В ближайшем будущем мы планируем добавить в него данные по просмотру телеконтента на мобильных устройствах, и тогда Mediascope будет измерять телесмотрение на четырех экранах (ТВ, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны). В радиоизмерениях мы используем телефонные и онлайн-опросы. Используется методика Day-After-Recall (DAR) — во время опроса респондент вспоминает о своем прослушивании радио днем ранее. Это наиболее распространенная методика измерений радио во всем мире.

Радиоизмерения Mediascope охватывают все население России в возрасте от 12 лет. Ежегодно мы проводим более 150 тыс. интервью.

В исследованиях прессы мы также используем опросы — по телефону и онлайн. Ежегодно мы проводим более 55 тыс. интервью. Аудитория интернет-версий изданий измеряется с помощью проекта WEB-Index.

— Мониторите ли вы социальные сети? Если да, то как?

— В наших интернет-исследованиях мы измеряем аудиторию социальных сетей: ее объем и социально-демографические характеристики.

— Вы мониторите все источники из Сети?

— Оценить все существующие в Рунете ресурсы довольно затруднительно не только для нашей компании.

— Какие характеристики медиа — количественные и качественные — оценивает система?

— Во всех наших измерениях мы оцениваем объем аудитории медиа и ее социально-демографические характеристики (пол, возраст, род занятости, уровень дохода — без денежного указания и т. д.), также мы анализируем количество времени, которое респонденты проводят в контакте с медиа.

— Своим клиентам вы предоставляете в том числе аналитические отчеты с информацией о количестве упоминаний, динамике информационной активности и т. д. Принимает ли участие в их подготовке человек?

— Да, мы проводим по заказу клиентов мониторинг PR-активности (мониторинг упоминаний и цитирования в СМИ — на телеканалах, радиостанциях, в интернет-изданиях и прессе), и хотя анализ производится с помощью автоматического программного обеспечения, в подготовке аналитических отчетов участвует человек.

— На вашем сайте указано: «Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований». Что это за стандарты?

— Mediascope является членом многих международных и российских исследовательских объединений и ассоциаций: ESOMAR, EMRO, ОИРОМ, IAB Russia и др. Наиболее известная и уважаемая международная исследовательская ассоциация, в которую входит Mediascopе, — это ESOMAR (European Society of Marketing Research Professionals). Наша деятельность основана на стандартах этой организации.

Елена Манина, ЖУРНАЛИСТ.

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21552


20.05.20


Надежда есть, пока есть «Надежда»:
премьера нового сериала состоится 18 июня на START

20.05.20


Премьера мелодрамы «Год золотой рыбки» на Русском романе
Верь и мечтай вместе с увлекательными мелодрамами на телеканале «Русский роман»

20.05.20


Братские тайны Запашных в программе «Секрет на миллион» на НТВ
В откровенном разговоре с Лерой Кудрявцевой братья поделятся главными секретами и тайнами своей семьи

20.05.20


Общественное телевидение России – 7 лет на прямой связи со зрителями
Канал ОТР впервые вышел в эфир 19 мая 2013 года и с тех пор продолжает диалог со зрителями

19.05.20


Две премьеры на телеканале «Русский бестселлер» -
захватывающий сериал про детектива-подростка и тонкий одесский юмор от криминального авторитета

19.05.20


НТВ представит знаковые проекты на первом международном онлайн-рынке
российского аудиовизуального контента Key Buyers Event: digital edition

19.05.20


Сериал «Мир! Дружба! Жвачка!» стартует уже сегодня на ТНТ
Долгожданная премьера нового сериала перенесет зрителей телеканала в 1993 год

18.05.20


НТВ примет участие в пресс-конференции
первого международного онлайн-рынка российского аудиовизуального контента

18.05.20


В соцсетях телеканала «МИР»
можно увидеть спектакли национальных театров

16.05.20


Дибров задумался о постоянной работе ведущим «Модного приговора»
Журналист Дмитрий Дибров готов заменить Александра Васильева в кресле ведущего программы

16.05.20


Названо среднее время просмотра ТВ россиянами
Большинство россиян в среднем смотрят телевизор примерно 5-6 часов в неделю

15.05.20


До конца подачи заявок на премию «Русский детектив» остался один день
Присоединяйтесь к ведущим детективщикам страны

15.05.20


«Дед Морозов» покорил всю страну
В эфир НТВ вышла 4-серийная военная драма «Дед Морозов», производства «Киностудии КИТ»

15.05.20


Демис Карибидис, Зоя Бербер, Юлия Топольницкая, Яна Кошкина
и другие звезды ТНТ выступят на виртуальном VKFest 2020

15.05.20


Проникновенные истории любви на телеканале «Русский бестселлер»
Каждую неделю в эфире телеканала захватывающие сериалы о сложностях человеческой судьбы

15.05.20


«Культурный сезон с ОТР» объявляет музейный weekend
в поддержку акции «Ночь музеев»

15.05.20


Парад в Минске на День Победы принес телеканалу «МИР» хорошие цифры
Прямая трансляция военного парада в Минске возглавила топ программ телеканала

14.05.20


Память сердца: «МИР» продлил акцию к 75-летию Победы до конца июня
Свои истории зрители могли рассказать в эфире, соцсетях, а также в выездной студии в Парке Горького

14.05.20


ТНТ4 открыл первый в мире виртуальный музей телеканала
Экспозиция комедийной классики теперь доступна всем

14.05.20


Певец Роман Архипов заболел коронавирусом
Список звёзд, заболевших COVID-19, стремительно пополняется

14.05.20


«Жди меня» на НТВ поможет воссоединить семью,
разлученную полвека назад

14.05.20


В России назвали самые популярные телепрограммы и фильмы на 9 мая
Среди самых популярных фильмов оказались Т-34 и «В бой идут одни "старики"»

12.05.20


«Я ГОРЖУСЬ»: Всенародная акция-конкурс телеканала «История» продолжается
Цель конкурса – создание цифровой общенациональной семейной летописи войны

11.05.20


Назван обладатель Гран-при Открытого Всероссийского онлайн-фестиваля «Спасибо за Победу!»
Присланные на конкурс работы получили в общей сложности более 9 миллионов голосов

11.05.20


Телеканал «Мама» запускает конкурс #мамадома
Успей запечатлеть яркие моменты пребывания дома вместе с телеканалом «Мама»

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.