MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  19 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


10.10.19

Как в России проводят медиаисследования. Выяснить удалось не всё.

В Mediascope согласились ответить на вопросы журнала «Журналист»

Работая над главной темой номера, мы решили пообщаться с компаниями, которые называют себя лидерами российского рынка медиаисследований. Но реакция двух пресс-служб на предложение об интервью стала для нас неожиданной.

В Mediascope, компании, которая измеряет аудитории телевидения, радио, прессы и интернета, согласились ответить на вопросы только письменно. А в «Медиалогии», фирме-разработчике автоматической системы мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа, после встречи и долгих переговоров от публикации интервью отказались вовсе.

Приводим ответы Mediascope, полученные по электронной почте. Что до «Медиалогии», предлагаем отныне считать ее спецслужбой.

Выводы нашим читателям предлагаем сделать самостоятельно.

ОТВЕТЫ MEDIASCOPE

— Вы называете себя лидером российского рынка медиаисследований. В чем проявляется это лидерство? Каковы ваши преимущества перед конкурентами?


— Компания Mediascope работает на российском рынке медиаисследований уже 25 лет. Мы — единственная в России исследовательская компания, которая анализирует аудиторию всех массовых медиа (ТВ, интернета, радио и прессы) и проводит в них мониторинг рекламы. Данные наших телеизмерений — это признанная телерекламным рынком «валюта». По этим данным продается реклама на ТВ.

Мы используем высокотехнологичные методы измерений и инвестируем большой объем средств в развитие технологической и технической инфраструктуры. Наши программные разработки часто являются уникальными для российской индустрии медиаисследований.

— Кто ваши основные клиенты?

— Это большинство участников медиарекламного рынка: рекламные агентства и группы, селлеры, телеканалы, интернет-площадки, радиостанции, издательские дома, компании-рекламодатели.

— Какие технологии вы используете для измерения аудитории? Это трекинговый код на сайтах, опросы, специальное ПО или что то еще?

— В интернет-измерениях мы используем комбинацию разных методов измерений.Счетчик, который размещается на стороне площадок и собирает данные об аудитории сайтов.

Панельное исследование — анализируется интернет-потребление реальных людей — участников наших исследовательских панелей. Это делается с помощью специального ПО, которое устанавливается на устройства респондентов — как стационарные компьютеры и ноутбуки, так и мобильные устройства. Оно анализирует, какие сайты посещают панелисты и какую рекламу они видят.

Опросы — в основе любого постоянного медиаисследования, которое проводится с помощью электронных автоматических средств или ПО, лежит установочное исследование. Это опрос (проводится по телефону или через онлайн-анкеты), который позволяет получить первичные и обобщенные данные обо всей аудитории интернета в России. На основе этих данных строятся репрезентативные панели.

Интернет-измерения Mediascope (проект WEB-Index) охватывают все население России в возрасте от 12 лет.

В телевизионных измерениях мы используем пиплметры — специальные устройства, которые подключаются к телевизору и автоматически фиксируют телепросмотр респондентов. Mediascope измеряет просмотр ТВ среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте от четырех лет. В телевизионных исследованиях Mediascope участвуют 5,4 тыс. домохозяйств (13,5 тыс. человек) — это панель, с помощью которой измеряется домашний телепросмотр. С 2018 года Mediascope измеряет аудиторию ТВ на дачах также среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте от четырех лет. Дачная панель включает в себя тысячу домохозяйств, у которых есть загородный дом с хотя бы одним телевизором.

Базой для построения пиплметровой панели также служит установочное исследование — опрос, который дает общие данные об аудитории ТВ в стране.

Также мы измеряем аудиторию телеконтента в интернете (пока на десктопных устройствах) — этот проект называется Big TV Rating.

В его основе лежит single-source панель — это совокупность респондентов, которые одновременно участвуют в наших телевизионных и интернет-измерениях. В ближайшем будущем мы планируем добавить в него данные по просмотру телеконтента на мобильных устройствах, и тогда Mediascope будет измерять телесмотрение на четырех экранах (ТВ, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны). В радиоизмерениях мы используем телефонные и онлайн-опросы. Используется методика Day-After-Recall (DAR) — во время опроса респондент вспоминает о своем прослушивании радио днем ранее. Это наиболее распространенная методика измерений радио во всем мире.

Радиоизмерения Mediascope охватывают все население России в возрасте от 12 лет. Ежегодно мы проводим более 150 тыс. интервью.

В исследованиях прессы мы также используем опросы — по телефону и онлайн. Ежегодно мы проводим более 55 тыс. интервью. Аудитория интернет-версий изданий измеряется с помощью проекта WEB-Index.

— Мониторите ли вы социальные сети? Если да, то как?

— В наших интернет-исследованиях мы измеряем аудиторию социальных сетей: ее объем и социально-демографические характеристики.

— Вы мониторите все источники из Сети?

— Оценить все существующие в Рунете ресурсы довольно затруднительно не только для нашей компании.

— Какие характеристики медиа — количественные и качественные — оценивает система?

— Во всех наших измерениях мы оцениваем объем аудитории медиа и ее социально-демографические характеристики (пол, возраст, род занятости, уровень дохода — без денежного указания и т. д.), также мы анализируем количество времени, которое респонденты проводят в контакте с медиа.

— Своим клиентам вы предоставляете в том числе аналитические отчеты с информацией о количестве упоминаний, динамике информационной активности и т. д. Принимает ли участие в их подготовке человек?

— Да, мы проводим по заказу клиентов мониторинг PR-активности (мониторинг упоминаний и цитирования в СМИ — на телеканалах, радиостанциях, в интернет-изданиях и прессе), и хотя анализ производится с помощью автоматического программного обеспечения, в подготовке аналитических отчетов участвует человек.

— На вашем сайте указано: «Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований». Что это за стандарты?

— Mediascope является членом многих международных и российских исследовательских объединений и ассоциаций: ESOMAR, EMRO, ОИРОМ, IAB Russia и др. Наиболее известная и уважаемая международная исследовательская ассоциация, в которую входит Mediascopе, — это ESOMAR (European Society of Marketing Research Professionals). Наша деятельность основана на стандартах этой организации.

Елена Манина, ЖУРНАЛИСТ.

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 22058


17.09.20


ГОСТ – полезная программа о качестве продуктов
Ведущие программы и эксперты поделятся лайфхаками, как выбрать качественный продукт вне зависимости от производителя

17.09.20


Законопроект Влада Чижова
В борьбе за справедливость ведущий планирует выйти на законодательный уровень

17.09.20


R&D-юнит селлера представил новую линейку рекламных продуктов НРА
Исследовательские компании Mediascope и GfK выступают верификаторами методологии расчетов

17.09.20


День Рождения «Русского Радио» на «Первом канале»:
два вечера любимой музыки в грандиозном юбилейном концерте

16.09.20


ТВ-3 перевел собак на дистанционное обучение
Как онлайн-курс от шоу «Лучший пёс» собрал миллионы просмотров

16.09.20


«Счастливый возраст» – новая программа в эфире «радио дача»,
посвященную людям старшего поколения, которые хотят жить полной и активной жизнью

16.09.20


Библиотека НТВ появится на PREMIER
С 15 сентября и до конца 2020 года на премиальной видеоплатформе появится 50 сериалов и программ телеканала

16.09.20


Самая актуальная премьера осени на телеканале «Россия»
Дарья Урсуляк, Кирилл Гребенщиков, Петр Баранчеев и Нелли Уварова в многосерийной драме «Закрытый сезон»

16.09.20


Престижная гонка «24 часа Ле-Мана» –
в прямом эфире на «Авторадио»

16.09.20


В новом сезоне «Пацанок» Школа Леди переехала в новый дом
По словам преподавателей школы, участницы нового сезона — самые сложные за всю историю проекта

16.09.20


«Европа Плюс» представляет новые подкасты
В коллекции подкастов радио №1 в России* появились FreshTalk и «Личка»

16.09.20


Сразу три топ-менеджера «Русской Медиагруппы» вошли в список бизнес-лидеров
по версии газеты «Коммерсантъ»

15.09.20


Радио ENERGY-Пермь организовало прямую трансляцию Red Bull 400 –
этапа мировой серии экстремальных забегов

15.09.20


На ТНТ стартует 21-й сезон «Битвы экстрасенсов»
Каким будет полный состав 21-го сезона самого популярного мистического проекта?

15.09.20


TV BRICS представит российские фильмы
на Неделе документального кино в Пекине

15.09.20


На Алтае начались съемки фильма «Бансу» режиссера П.Костомарова и продюсеров В.Федоровича и Е.Никишова
Проект кинокомпании 1-2-3 Production основан на реальной истории, произошедшей в 1943 году на Аляске

15.09.20


«Кухня ТВ» принял участие в «Пире на Волге»
Телеканал стал официальным партнером и активным участником городского пикника, который прошел в Ярославле

15.09.20


СТС покажет финальный сезон «Кухни»
28 сентября на канале СТС стартует заключительный сезон сериала

15.09.20


Сериалы нового сезона телеканала «Россия»:
«Грозный», «Обитель», «Спасская», «Теория вероятности», «Зови меня мамой», «Теорема Пифагора», «За счастьем», «Закрытый сезон»

15.09.20
РОСКИНО совместно с EAVE запускает образовательный проект для российских продюсеров
Подать заявку можно до 11 октября 2020 года

15.09.20


РОСКИНО совместно с European Audiovisual Entrepreneurs
запускает образовательный проект в сфере копродукции для российских продюсеров

15.09.20


В сентябре стартует адаптация шоу НТВ «Секрет на миллион» в Азербайджане
Канал ARB TV приобрёл права на формат развлекательного шоу

15.09.20


Мультсериал «Смешарики» выходит на телеканале «Карусель»
Спустя 10 лет, популярные герои вернулись на экраны в формате 2D

15.09.20


Прокачай свой английский вместе с Хит FM
По будням в час дня: Шоу Open Space

15.09.20


Музыкант с уникальным слухом –
в финале шоу «Удивительные люди» на телеканале «Россия»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.