MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  17 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


10.10.19

Как в России проводят медиаисследования. Выяснить удалось не всё.

В Mediascope согласились ответить на вопросы журнала «Журналист»

Работая над главной темой номера, мы решили пообщаться с компаниями, которые называют себя лидерами российского рынка медиаисследований. Но реакция двух пресс-служб на предложение об интервью стала для нас неожиданной.

В Mediascope, компании, которая измеряет аудитории телевидения, радио, прессы и интернета, согласились ответить на вопросы только письменно. А в «Медиалогии», фирме-разработчике автоматической системы мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа, после встречи и долгих переговоров от публикации интервью отказались вовсе.

Приводим ответы Mediascope, полученные по электронной почте. Что до «Медиалогии», предлагаем отныне считать ее спецслужбой.

Выводы нашим читателям предлагаем сделать самостоятельно.

ОТВЕТЫ MEDIASCOPE

— Вы называете себя лидером российского рынка медиаисследований. В чем проявляется это лидерство? Каковы ваши преимущества перед конкурентами?


— Компания Mediascope работает на российском рынке медиаисследований уже 25 лет. Мы — единственная в России исследовательская компания, которая анализирует аудиторию всех массовых медиа (ТВ, интернета, радио и прессы) и проводит в них мониторинг рекламы. Данные наших телеизмерений — это признанная телерекламным рынком «валюта». По этим данным продается реклама на ТВ.

Мы используем высокотехнологичные методы измерений и инвестируем большой объем средств в развитие технологической и технической инфраструктуры. Наши программные разработки часто являются уникальными для российской индустрии медиаисследований.

— Кто ваши основные клиенты?

— Это большинство участников медиарекламного рынка: рекламные агентства и группы, селлеры, телеканалы, интернет-площадки, радиостанции, издательские дома, компании-рекламодатели.

— Какие технологии вы используете для измерения аудитории? Это трекинговый код на сайтах, опросы, специальное ПО или что то еще?

— В интернет-измерениях мы используем комбинацию разных методов измерений.Счетчик, который размещается на стороне площадок и собирает данные об аудитории сайтов.

Панельное исследование — анализируется интернет-потребление реальных людей — участников наших исследовательских панелей. Это делается с помощью специального ПО, которое устанавливается на устройства респондентов — как стационарные компьютеры и ноутбуки, так и мобильные устройства. Оно анализирует, какие сайты посещают панелисты и какую рекламу они видят.

Опросы — в основе любого постоянного медиаисследования, которое проводится с помощью электронных автоматических средств или ПО, лежит установочное исследование. Это опрос (проводится по телефону или через онлайн-анкеты), который позволяет получить первичные и обобщенные данные обо всей аудитории интернета в России. На основе этих данных строятся репрезентативные панели.

Интернет-измерения Mediascope (проект WEB-Index) охватывают все население России в возрасте от 12 лет.

В телевизионных измерениях мы используем пиплметры — специальные устройства, которые подключаются к телевизору и автоматически фиксируют телепросмотр респондентов. Mediascope измеряет просмотр ТВ среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте от четырех лет. В телевизионных исследованиях Mediascope участвуют 5,4 тыс. домохозяйств (13,5 тыс. человек) — это панель, с помощью которой измеряется домашний телепросмотр. С 2018 года Mediascope измеряет аудиторию ТВ на дачах также среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте от четырех лет. Дачная панель включает в себя тысячу домохозяйств, у которых есть загородный дом с хотя бы одним телевизором.

Базой для построения пиплметровой панели также служит установочное исследование — опрос, который дает общие данные об аудитории ТВ в стране.

Также мы измеряем аудиторию телеконтента в интернете (пока на десктопных устройствах) — этот проект называется Big TV Rating.

В его основе лежит single-source панель — это совокупность респондентов, которые одновременно участвуют в наших телевизионных и интернет-измерениях. В ближайшем будущем мы планируем добавить в него данные по просмотру телеконтента на мобильных устройствах, и тогда Mediascope будет измерять телесмотрение на четырех экранах (ТВ, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны). В радиоизмерениях мы используем телефонные и онлайн-опросы. Используется методика Day-After-Recall (DAR) — во время опроса респондент вспоминает о своем прослушивании радио днем ранее. Это наиболее распространенная методика измерений радио во всем мире.

Радиоизмерения Mediascope охватывают все население России в возрасте от 12 лет. Ежегодно мы проводим более 150 тыс. интервью.

В исследованиях прессы мы также используем опросы — по телефону и онлайн. Ежегодно мы проводим более 55 тыс. интервью. Аудитория интернет-версий изданий измеряется с помощью проекта WEB-Index.

— Мониторите ли вы социальные сети? Если да, то как?

— В наших интернет-исследованиях мы измеряем аудиторию социальных сетей: ее объем и социально-демографические характеристики.

— Вы мониторите все источники из Сети?

— Оценить все существующие в Рунете ресурсы довольно затруднительно не только для нашей компании.

— Какие характеристики медиа — количественные и качественные — оценивает система?

— Во всех наших измерениях мы оцениваем объем аудитории медиа и ее социально-демографические характеристики (пол, возраст, род занятости, уровень дохода — без денежного указания и т. д.), также мы анализируем количество времени, которое респонденты проводят в контакте с медиа.

— Своим клиентам вы предоставляете в том числе аналитические отчеты с информацией о количестве упоминаний, динамике информационной активности и т. д. Принимает ли участие в их подготовке человек?

— Да, мы проводим по заказу клиентов мониторинг PR-активности (мониторинг упоминаний и цитирования в СМИ — на телеканалах, радиостанциях, в интернет-изданиях и прессе), и хотя анализ производится с помощью автоматического программного обеспечения, в подготовке аналитических отчетов участвует человек.

— На вашем сайте указано: «Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований». Что это за стандарты?

— Mediascope является членом многих международных и российских исследовательских объединений и ассоциаций: ESOMAR, EMRO, ОИРОМ, IAB Russia и др. Наиболее известная и уважаемая международная исследовательская ассоциация, в которую входит Mediascopе, — это ESOMAR (European Society of Marketing Research Professionals). Наша деятельность основана на стандартах этой организации.

Елена Манина, ЖУРНАЛИСТ.

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 20717


07.11.19


WIZART представила постер проекта «Гензель и Гретель»
Будущий фильм положит начало новой франшизе полнометражных картин студии.

07.11.19


Всероссийский Дед Мороз из Великого Устюга и НТВ
отправляются в четвёртое новогоднее путешествие по стране

07.11.19


Исполнительным директором НСК назначен Артем Вартанян
Андрей Королев, ранее занимавший должность исполнительного директора НСК, покинул компанию по собственному желанию

07.11.19


Эксперты от Shell, «Норильский никель», «Транснефть», «АиФ», Barry Callebaut Russia & CIS
в составе жюри конкурса «PR-Battle - 2019»

06.11.19


Новые приключения в волшебном королевстве
Канал Disney покажет продолжение мультсериала «Елена – принцесса Авалора»

06.11.19


Премьера на НТВ: Александра Урсуляк, Александр Домогаров, Дмитрий Миллер и Марина Зудина
в российской версии детективного хита «Хорошая жена»

06.11.19


Росбанк открыл электронную библиотеку для клиентов Premium banking
с актуальной коллекцией крупнейших деловых и общественно-политических газет и журналов

06.11.19


Память и время Марка Захарова
в программе Сергея Майорова «Однажды…» на НТВ

06.11.19


Объединенная редакция «Москва Медиа» запускает второй сезон бесплатного обучающего курса в блогосфере
для подростков в возрасте 9-15 лет «TVоя Москва. YOUниоры»

05.11.19


Новые проекты и продукты Mediascope 2020
Итоги клиентской конференции компании

05.11.19
«ТОК» - питчинг документальных проектов
Подать заявку можно до 31 декабря 2019 года

05.11.19


День рождения Радио Дача
Ровно 13 лет назад радиостанция начала вещание

05.11.19


Новый телеканал Primul in Moldova («Первый в Молдове»)
доступен на всей территории Республики Молдова c 1 ноября 2019 года

05.11.19


Майк Шинода из Linkin Park написал оригинальную песню к фильму «Аванпост»
Песня с ироничным названием fine была написана специально для российского блокбастера

05.11.19


«ТОК» открыл прием заявок на участие в питчинге документальных проектов
К участию приглашаются студенты и выпускники средних и высших учебных заведений по теле- и киноспециальностям

05.11.19


Роман «Мастер и Маргарита» раскрыл тайну смерти Булгакова
На телеканале «Доктор» состоится премьера нового проекта «Клинический случай»

05.11.19


Неделя суперпремьер на телеканале «О!» продолжается
Новый телесериал «Турбозавры» создан в современной технологии 3D (CGI)-анимации

01.11.19


Интерактивная «Телекарта»: новый сайт спутникового телевидения
Группа компаний «Орион» завершила переход на новый сайт спутникового ТВ «Телекарта»

01.11.19


В семи городах Башкирии запущено вещание Радио ENERGY
На частоте 102,8 FM радиостанция зазвучала в Бирске - седьмом городе республики, где вещает Радио ENERGY.

01.11.19


«Россия сегодня» провела первую в стране конференцию по медиадизайну
Участники форума обсудили состояние и перспективы развития сторителлинга, инфографики, иллюстраций, фото и других инструментов медиа

01.11.19


Большие премьеры на «МУЗ-ТВ»
Национальный музыкальный телеканал «МУЗ-ТВ» предлагает провести выходные вместе

01.11.19


«Радио Сибирь» возвращается в Кузбасс
Старейшая радиосеть Сибири и Урала была признана лучшей в конкурсе на право вещания в Новокузнецке и Прокопьевске

01.11.19


«Дорожное радио» исполнит мечты слушателей
Слушатели радиостанции встретятся со своими кумирами на VIII народной премии «Звёзды Дорожного радио»

01.11.19


Новости городов вещания «Радио Дача»:
Киров, Ижевск, Санкт-Петербург

01.11.19


Утреннее шоу «Нового Радио» выйдет в прямой эфир из Ижевска
Радиостанция продолжает серию прямых эфиров из разных городов России

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.