MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  24 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.03.20

Исследование Rambler Group:

sticky-плеер влияет на рост viewability и досмотров рекламы

Rambler Group, GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) и GFK Russia провели исследования, в ходе которых выяснили отношение аудитории к новой механике подачи видео контента – sticky-плееру, а также определили его влияние на эффективность рекламы.

Основные выводы:

• 66% участников исследования обращают внимание на sticky-плеер;
• мужчины лучше, чем женщины запоминают такой контент;
• привычнее sticky-плеер оказался для молодой аудитории до 44 лет;
• после добавления формата sticky к обычному плееру на портале «Рамблер» показатель видимости (viewability) вырос на 15%, а досмотры роликов увеличились в среднем на 10%.

Sticky-плеер уже стал стандартной механикой на европейском и американском видеорынках – его используют такие крупные компании, как Facebook, YouTube, CNN, Eurosport и другие. В Rambler Group видео такого формата появилось весной 2019 года на портале «Рамблер».

Механика sticky-плеера позволяет при пролистывании страницы сворачивать видеоролик в небольшое окошко в нижнем левом углу. При этом проигрывание не останавливается, а зритель может в любой момент его закрыть.



Рис. 1 – Пример обычной видеорекламы, размещенной на портале «Рамблер»



Рис. 2 – Пример sticky-плеера, размещенного на портале «Рамблер»


В ходе исследования Rambler Group, GPMD и GFK Russia сравнили эффективность двух механик демонстрации видео (обычный формат и sticky-плеер). В частности, особое внимание уделялось таким показателям, как запоминаемость, отношение к формату и намерение покупки.

Согласно результатам опроса, который проходил на портале «Рамблер» в конце 2019 года, 66% респондентов обращают внимание на sticky-плеер. При ответе на вопрос «Насколько привычен для вас такой формат видеоплеера» 36% респондентов ответили, что считают его привычным.




Запоминаемость видео такого формата выше у мужчин (48% опрошенных) и зрителей до 44 лет (63%).



Стоит отметить, что почти половина аудитории в возрасте до 44 лет считает sticky-плеер привычным форматом потребления видео. Этот показатель в целом соответствует возрасту российской аудитории, лояльно относящейся к рекламе.




Запоминаемость рекламы оказалась выше при показе видео в sticky-плеере. Так, при просмотре роликов в новом формате зрители спонтанно верно вспоминали товарную категорию и бренд чаще – на 24% и 19% соответственно.

При этом в sticky-плеере показатели запоминаемости категории и бренда с подсказкой, запоминаемость главной идеи и готовность рассмотреть покупку оказались на уровне стандартных рекламных видеороликов.



Среди плюсов sticky-плеера участники исследования выделили его необычный формат, который привлекает внимание, легкое управление, возможность продолжать работу в режиме многозадачности и его ненавязчивость. Из минусов часть аудитории отметила препятствие в чтении текстового контента и периодически возникающие технические помехи.



Полученные в ходе исследований данные позволяют сделать вывод, что показ видео в sticky-формате положительно влияет как на медийные метрики, так и на запоминаемость. Например, на портале «Рамблер» после добавления формата sticky к обычному плееру показатель видимости (viewability) вырос на 15%, а досмотры роликов увеличились в среднем на 10%.

Ольга Трушкова, руководитель направления «Видео» Rambler Group: «Сейчас в эпоху клипового мышления и борьбы брендов за время пользователя компании вынуждены постоянно экспериментировать с новыми форматами. Rambler Group не исключение: будучи площадкой с органической аудиторией, мы активно транслируем нашим посетителям видео в sticky-плеерах. В частности, это позволяет сохранять внимание к роликам и увеличивать запоминаемость рекламируемого бренда».


Серей Коренков, директор по развитию GPMD: «Механика sticky-плеера отвечает технологическим стандартам показа видеорекламы в GPMD и позволяет нарастить объем качественного инвентаря без потери эффективности рекламного контакта».

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 22425


29.04.20


Триумфальный финал шоу «Маска»
Трёхчасовой финал музыкального шоу получил фантастические эфирные показатели

28.04.20


Объявлены имена финалистов самого популярного шоу страны:
под масками скрывались Анатолий Цой, Карина Кокс, Лариса Долина и Анна Плетнёва

28.04.20


«Последний штурм» — новый документальный фильм канала «365 дней ТВ»
к 75-летию Великой Победы

28.04.20


В Открытом Всероссийском онлайн-фестивале «Спасибо за Победу!»
участвуют более тринадцати тысяч человек со всего мира

28.04.20


Названы 30 лучших хорроров за всю историю кино
Телеканал «Настоящее страшное телевидение» обнародовал Абсолютный рейтинг лучших хорроров всех времён

27.04.20


В Госдуме попросили ГП проверить сериал «Зулейха открывает глаза»
на предмет оскорбления чувств верующих

27.04.20


«Смешарики» вошли в перечень системообразующих компаний культуры
Всего в перечень вошли 26 компаний, включая киностудии, сети кинотеатров и другие

27.04.20


Сезон грибной охоты открыт на телеканале «Живая Планета»
На телеканале «Живая Планета» премьера состоится 2 мая

27.04.20


Андрей Смирнов и 50-летие фильма «Белорусский вокзал»
в программе «Однажды…» на НТВ

27.04.20


Уникальная промо-кампания шоу НТВ «Маска» в социальных сетях
Партнёром проекта выступила социальная сеть «ВКонтакте»

27.04.20


Новый проект НТВ о работе врачей в период пандемии
На телеканале стартует новая программа «24/7 COVID-19»

25.04.20


Документальный фильм канала «365 дней ТВ» станет частью акции «Библионочь-2020»
Время начала трансляции: 25 апреля, с 20:00 до 22:30

25.04.20


Интернет-портал о медиа бизнесе России обращается к своим партнерам
в условиях удаленной работы, вызванной эпидемией коронавируса

24.04.20


Специальный выпуск программы «Новые русские сенсации»:
всё, что вы хотели знать о шоу «Маска»

24.04.20


Большая кинопремьера на НТВ:
основанный на реальных событиях остросюжетный боевик «Шугалей»

24.04.20


Рекордные просмотры трансляции Схождения Благодатного огня на НТВ
В этом году из-за введённых ограничений церковный ритуал впервые прошёл без присутствия паломников

24.04.20


Сериал Богомолова «Безопасные связи» на START
Операторами выступали сами актеры, снимая себя на телефон и веб-камеру

24.04.20


Премьера на телеканале НСТ
«Настоящее Страшное Телевидение» покажет 2-й сезон сериала «Навстречу тьме»

24.04.20


«Моя школа online» на Общественном телевидении России —
первый в мире мультимедийный образовательный проект

24.04.20


Comedy Club: 15 лет в эфире ТНТ
Проект взорвал российский телеэфир и стал событием в мире отечественного развлекательного телевидения

24.04.20


Всемирный день книги с телеканалом «МУЛЬТ» и проектом #вСказкуИзДома
В рамках проекта дети со всей страны смогут услышать известные произведения из уст авторов

24.04.20


Девяностые глазами подростков в сериале «Мир! Дружба! Жвачка!» на PREMIER
Не пропустите сразу два эпизода 23 апреля в 17:00

23.04.20


Россияне стали больше смотреть религиозные передачи
Время просмотра религиозных программ на российском телевидении в предпасхальную неделю выросло более чем вдвое

23.04.20


Заявки на участие в Открытом Всероссийском онлайн-фестивале «Спасибо за Победу!»
приходят со всего мира

23.04.20


Телеканал «Живая Планета» объявляет конкурс «Домашний репортер»
Самое время раскрыть таланты ваших любимых питомцев


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.