MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  13 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


01.07.20

GPMD начал продавать in-image рекламу от Cats -

новую линейку рекламных форматов, встраивающих рекламные баннеры поверх изображения в контенте

Лидер российского рынка видеорекламы GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) запустил новую линейку рекламных форматов in-image, встраивающих рекламные баннеры поверх изображения в контенте. Партнером GPMD по проекту стала перспективная рекламная платформа Cats, технологию которой используют 45 крупных российских интернет-площадок. Форматы in-image демонстрируют впечатляющую эффективность, в частности показатель досмотров видеоформатов на базе in-image (VTR) достигает 65%, что значительно выше, чем у других аналогичных форматов.

Линейка форматов in-image от Cats, которую GPMD предлагает на эксклюзивной основе, включает 8 различных инструментов. Среди них как уже представленные на рынке форматы, так и собственные разработки Cats, не имеющие аналогов: до сих пор не представленный на российском рынке формат in-line (рекламная перетяжка под изображением) и разработанный компанией комбинированный формат in-image frame + fullscreen (при наведении курсора на рекламную рамку на изображении баннер раскрывается во весь экран). Среди доступных инструментов имеются форматы с встраиваемым видео (in-image video), кросс-форматные медийные решения, позволяющие реализовывать спецэффекты, а также встраивать в рекламные форматы формы обратной связи, тексты и инфографику.

Рекламная платформа Cats – перспективный игрок, развивающий семейство рекламных форматов in-image. Cats создана на базе технологий известной мультиформатной платформы MediaToday, работающей на рынке digital-рекламы более 11 лет. Cats располагает технологией распознавания изображений и их содержания, позволяющей встраивать в контент релевантную рекламу. Чтобы повысить эффективность использования рекламного инвентаря, Cats бесплатно и оперативно адаптирует креативные материалы под разные типы изображений, сохраняя нативность. Сеть компании объединяет 45 крупных интернет-площадок, принимающих ее технологию для размещения in-image рекламы, в том числе порталы KP.ru, Film.ru, Baby.ru, koolinar.ru, sport24.ru.

В сравнении со стандартными рекламными инструментами, использование in-image форматов позволяет достичь высоких показателей эффективности. Так, по данным Cats, процент пользователей, взаимодействовавших с креативом (engagement rate) на стационарных компьютерах (desktop), у подобных рекламных инструментов превышает 20%. Показатель досмотров (VTR) видеоформатов на базе in-image, по данным первичных тестов, достигает 65%. Важное преимущество семейства in-image – новизна форматов, привлекающая внимание пользователей. По данным Cats, средний процент закрытия креативов из линейки in-image составляет 1-2%.

«Расширение нашей продуктовой линейки за счет платформы Cats и семейства форматов in-image позволит GPMD выйти в новый, динамично развивающийся сегмент, – говорит медиадиректор GPMD Татьяна Матвеева. – В последний год форматы из семейства in-image получили широкое распространение на российском рынке интернет-рекламы. Проанализировав и распознав изображение или текст с помощью компьютерного зрения, система встраивает рекламу, которая имеет отношение к тому, что в данный момент читает или просматривает пользователь. Такие рекламные сообщения сфокусированы в зоне внимания пользователя и почти не подвержены «баннерной слепоте»: стандартные форматы люди все чаще предпочитают пролистывать, а релевантное рекламное сообщение, размещенное в контенте, воспринимается позитивно или вызывает минимальное раздражение».

«На фоне снижения показателей у традиционных рекламных форматов, прежде всего, баннерных, семейство in-image становится новой вехой в развитии рекламных технологий, – говорит исполнительный директор платформы Cats Наталия Фролова. – Инструменты in-image выводят безопасность бренда (brand safety) на новый уровень: компьютерное зрение, возможность исключить показы рекламы в сомнительном контенте благодаря контекстному анализу и анализу тематик изображений, а также возможность создавать black list обеспечивают рекламодателю гарантию показа его рекламы не только тем, кому она действительно интересна, но и в полностью безопасном контентном окружении».

«Итогом нашей работы с Cats и GPMD стали яркие wow-креативы, разработанные в рамках выбранных форматов in-image, которые продемонстрировали свою эффективность и выполнение заявленных KPI, – говорит ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям Русагро (МЖБН) Анастасия Меньшикова. – Большое значение для нас имеет способность подрядчика быть гибким, оперативно и эффективно управлять рекламной кампанией, предлагать пути оптимизации и оригинальные решения. При этом первоочередными факторами, влияющими на выбор подрядчика в сфере интернет-рекламы, являются заметные креативы, необычные и нативные дидижтал-инструменты, обладающие высоким уровнем viewability, способные донести ключевое сообщение рекламной кампании. И, конечно, высокий уровень клиентского сервиса, который сегодня не менее важен, чем технология, которой вы пользуетесь».

GPMD (Gazprom-Media Digital) – крупнейший продавец видеорекламы в Рунете, дочерняя компания ООО «НСК». Селлер построил крупнейшую отечественную сеть дистрибуции ТВ-контента и демонстрирует видеорекламу на крупнейших российских видеоплощадках. В сеть GPMD входит более 150 крупнейших сайтов, работающих с видео, при этом вся сеть дистрибуции включает в себя свыше 13 000 сайтов. Селлер предлагает рекламодателям размещение видеорекламы различных форматов на 20 крупнейших видеоресурсах Рунета (desktop и mobile). Продавец инвентаря на сайтах телеканалов – 2x2tv.ru, friday.ru, tv3.ru, tnt-online.ru; холдингов Rambler&Co (в том числе, afisha.ru, gazeta.ru, lenta.ru, championat.com), РБК (rbc.ru) и Look At Media; в сети Invideo Network; онлайн-кинотеатра ivi; порталов Rutube.ru, Dom2.ru, Nickelodeon.ru, Newstube.ru, Sportbox.ru, khl.ru.

Видеосеть GPMD позволяет показать видеорекламу на всех экранах, где представлен контент партнеров: стационарных компьютерах, в мобильных приложениях и мобильных браузерах, цифровом телевидении IPTV. Совокупный охват рекламной сети GPMD превышает 41,2 млн человек ежемесячно, по данным Mediascope. На площадках GPMD размещается большинство ТВ-рекламодателей из первой сотни (Mediascope TV Index, Россия), всего же клиентами селлера являются более 700 компаний. Доля GPMD на рынке видеорекламы в 2018 году, по различным оценкам, составила от 35% до 40%.

С начала 2018 года GPMD выступает в качестве арбитра видеорекламного трафика, став первым из российских селлеров интернет-рекламы, который запустил сквозной аудит инвентаря на всех площадках своей сети и зафиксировал требования к его качеству. Все 13 000 доменов сети GPMD модерируются на мошеннический трафик (fraud), видимость и досмотры рекламы, а также показатель безопасности бренда (brand safety).

Партнерство с розничными сетями, сотовыми операторами и интернет-компаниями – X5 Retail Group, «Билайном», МТС и Mail.ru Group, позволяет GPMD активно использовать данные в видеорекламе. Сегодня 91% размещений видеорекламы на сети GPMD проходит с использованием big data.

MediaToday — российская мультиформатная рекламная платформа, создана в 2008 году. Сегодня к платформе подключено более 3 000 интернет-площадок с совокупным охватом более 65 млн уникальных пользователей. Применение искусственного интеллекта, разнообразных таргетов, включая контекстуальный, внимание к качеству креативов делают форматы MediaToday эффективными практически для любых задач и позволяют достигать требуемых KPI. Качество услуг MediaToday подтверждают отраслевые рейтинги: в 2019 году компания заняла 2-5 места в ряде рейтингов AdIndex: «Селлеры видеорекламы в интернете», «Селлеры медийной баннерной рекламы», «Нативная реклама и нативные сети», «Поставщики Big Data». Платформа In-image network Cats (www.catsnetwork.ru) разработана в 2019 году на базе технологий MediaToday. Сегодня сеть Cats объединяет более 45 площадок Рунета, собственные технологические разработки форматов и интерактивных механик, а также инновационные подходы в распознавании контента и окружения нейросетью.

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 21868


2612.19
На фестивале «Путешествие в Рождество» пройдет МИРовой парад Дедов Морозов
Присоединиться могут все желающие, а участники в самых красивых и необычных костюмах получат подарки

5.10.18


«Матч ТВ» раскрыл пугающую статистику травматизма
в детском скелетоне

5.10.18


Сотрудники ГПМ Радио –
в числе лидеров «Рейтинга молодых медиаменеджеров России 2018»

2.03.17
5 лет «Радио Дача» - Санкт-Петербург,
которое дарит слушателям северной столицы самые яркие эмоции и позитивный настрой!

1.11.17
Leadership Dialogue Forum для обсуждения актуальных тенденций медиа
пройдет 16 ноября с.г.

13.08.20


Лето на Детском радио продолжается
Итоги акции «Лето на Детском радио 2020» подведут в прямом эфире 4 сентября

13.08.20


Работы телеканалов «Ред Медиа» — финалисты «МедиаБренда» в 11 номинациях
Подведение итогов конкурса и церемония награждения победителей состоятся 8 сентября 2020 года

13.08.20


Испытать всё за одну минуту –
премьера «Страшно смешных скетчей» на канале «TB-3 Dark»

13.08.20


Телеканал «Супер» снимает второй сезон «Короче»
с Борисом Дергачевым и Мариной Васильевой

13.08.20


Покупка и прокат фильмов теперь доступны: Триколор запустил TVOD
Оператор расширяет библиотеку фильмов собственного онлайн-кинотеатра и запускает новую модель оплаты контента

13.08.20


Клава Безверхова вернулась на «Дом-2» для саморазвития
Теперь Клава вновь находится в статусе одиночки и пока планирует заниматься исключительно собой

13.08.20


Наставники нового сезона проекта «Голос 60+»
Красные кресла наставников займут Лев Лещенко, Елена Ваенга, Тамара Гвердцители и Гарик Сукачев

11.08.20


Готовится к выпуску новый каталог номинантов
XX Юбилейной национальной премии «Медиа-Менеджер России-2020»

11.08.20


Телеканал «Бобёр» 5 лет в эфире
В августе телеканал, входящий в «Цифровое Телесемейство» Первого канала, празднует день рождения

10.08.20


Без «золотой» карты, но по-богатому: «Мир забесплатно» на «Пятнице!»
Ведущие проекта покажут, как не переплачивать на отдыхе и устроить себе недорогоепутешествие

10.08.20


«Эксклюзив» с Дмитрием Борисовым:
гости передачи - известный адвокат Александр Добровинский и мать его ребенка Любовь Богуславская

10.08.20


Сергей Светлаков стал ведущим нового экстремально-комедийного проекта СТС «Полный блэкаут»,
в котором актёры, музыканты и блогеры встретятся лицом к лицу со своим главным врагом

10.08.20


Мастер-класс по чёрному юмору от Энтони Джесельника на ТНТ4
Стендап одного из самых скандальных комиков мира

10.08.20


10 августа, «Радио Сибирь - Чита» отмечает юбилей - 15 лет в эфире
Весь август в эфире радиостанции ведущие и гости эфира вспоминают, какими были эти 15 лет

06.08.20


Последний сезон шоу «ТАНЦЫ» начнется на ТНТ уже в августе
Всеми любимый проект увеличивает призовой фонд и меняет правила

06.08.20


Марк Рютин, Виктор Полетаев, Татьяна Казанкина – звезды спорта на «Радио Зенит»
В студию радиостанции продолжают возвращаться гости

06.08.20


Ведущие «Европы Плюс» откроют новый аттракцион в Skypark Moscow
Джем, Вики и Костя Фомин откроют новый экстремальный аттракцион Zipline и поделятся своими впечатлениями

06.08.20


Телеканалы «Продвижение» и «TV BRICS» приходят в «АКАДО»
Международный холдинг объявляет о начале стратегического партнёрства с одной из крупнейших телекоммуникационных компаний

06.08.20


«Кухня ТВ» представляет новый сезон программы «Король Гриля»
Премьера второго сезона кулинарного проекта собственного производства состоится 10 августа

06.08.20


Объявлена дата премьеры сериала «Игра на выживание» с Верником, Чадовым и Бортич
Первый эпизод проекта появится 31 августа на телеканале ТНТ и видеоплатформе PREMIER


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.