MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  23 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


01.07.20

GPMD начал продавать in-image рекламу от Cats -

новую линейку рекламных форматов, встраивающих рекламные баннеры поверх изображения в контенте

Лидер российского рынка видеорекламы GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) запустил новую линейку рекламных форматов in-image, встраивающих рекламные баннеры поверх изображения в контенте. Партнером GPMD по проекту стала перспективная рекламная платформа Cats, технологию которой используют 45 крупных российских интернет-площадок. Форматы in-image демонстрируют впечатляющую эффективность, в частности показатель досмотров видеоформатов на базе in-image (VTR) достигает 65%, что значительно выше, чем у других аналогичных форматов.

Линейка форматов in-image от Cats, которую GPMD предлагает на эксклюзивной основе, включает 8 различных инструментов. Среди них как уже представленные на рынке форматы, так и собственные разработки Cats, не имеющие аналогов: до сих пор не представленный на российском рынке формат in-line (рекламная перетяжка под изображением) и разработанный компанией комбинированный формат in-image frame + fullscreen (при наведении курсора на рекламную рамку на изображении баннер раскрывается во весь экран). Среди доступных инструментов имеются форматы с встраиваемым видео (in-image video), кросс-форматные медийные решения, позволяющие реализовывать спецэффекты, а также встраивать в рекламные форматы формы обратной связи, тексты и инфографику.

Рекламная платформа Cats – перспективный игрок, развивающий семейство рекламных форматов in-image. Cats создана на базе технологий известной мультиформатной платформы MediaToday, работающей на рынке digital-рекламы более 11 лет. Cats располагает технологией распознавания изображений и их содержания, позволяющей встраивать в контент релевантную рекламу. Чтобы повысить эффективность использования рекламного инвентаря, Cats бесплатно и оперативно адаптирует креативные материалы под разные типы изображений, сохраняя нативность. Сеть компании объединяет 45 крупных интернет-площадок, принимающих ее технологию для размещения in-image рекламы, в том числе порталы KP.ru, Film.ru, Baby.ru, koolinar.ru, sport24.ru.

В сравнении со стандартными рекламными инструментами, использование in-image форматов позволяет достичь высоких показателей эффективности. Так, по данным Cats, процент пользователей, взаимодействовавших с креативом (engagement rate) на стационарных компьютерах (desktop), у подобных рекламных инструментов превышает 20%. Показатель досмотров (VTR) видеоформатов на базе in-image, по данным первичных тестов, достигает 65%. Важное преимущество семейства in-image – новизна форматов, привлекающая внимание пользователей. По данным Cats, средний процент закрытия креативов из линейки in-image составляет 1-2%.

«Расширение нашей продуктовой линейки за счет платформы Cats и семейства форматов in-image позволит GPMD выйти в новый, динамично развивающийся сегмент, – говорит медиадиректор GPMD Татьяна Матвеева. – В последний год форматы из семейства in-image получили широкое распространение на российском рынке интернет-рекламы. Проанализировав и распознав изображение или текст с помощью компьютерного зрения, система встраивает рекламу, которая имеет отношение к тому, что в данный момент читает или просматривает пользователь. Такие рекламные сообщения сфокусированы в зоне внимания пользователя и почти не подвержены «баннерной слепоте»: стандартные форматы люди все чаще предпочитают пролистывать, а релевантное рекламное сообщение, размещенное в контенте, воспринимается позитивно или вызывает минимальное раздражение».

«На фоне снижения показателей у традиционных рекламных форматов, прежде всего, баннерных, семейство in-image становится новой вехой в развитии рекламных технологий, – говорит исполнительный директор платформы Cats Наталия Фролова. – Инструменты in-image выводят безопасность бренда (brand safety) на новый уровень: компьютерное зрение, возможность исключить показы рекламы в сомнительном контенте благодаря контекстному анализу и анализу тематик изображений, а также возможность создавать black list обеспечивают рекламодателю гарантию показа его рекламы не только тем, кому она действительно интересна, но и в полностью безопасном контентном окружении».

«Итогом нашей работы с Cats и GPMD стали яркие wow-креативы, разработанные в рамках выбранных форматов in-image, которые продемонстрировали свою эффективность и выполнение заявленных KPI, – говорит ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям Русагро (МЖБН) Анастасия Меньшикова. – Большое значение для нас имеет способность подрядчика быть гибким, оперативно и эффективно управлять рекламной кампанией, предлагать пути оптимизации и оригинальные решения. При этом первоочередными факторами, влияющими на выбор подрядчика в сфере интернет-рекламы, являются заметные креативы, необычные и нативные дидижтал-инструменты, обладающие высоким уровнем viewability, способные донести ключевое сообщение рекламной кампании. И, конечно, высокий уровень клиентского сервиса, который сегодня не менее важен, чем технология, которой вы пользуетесь».

GPMD (Gazprom-Media Digital) – крупнейший продавец видеорекламы в Рунете, дочерняя компания ООО «НСК». Селлер построил крупнейшую отечественную сеть дистрибуции ТВ-контента и демонстрирует видеорекламу на крупнейших российских видеоплощадках. В сеть GPMD входит более 150 крупнейших сайтов, работающих с видео, при этом вся сеть дистрибуции включает в себя свыше 13 000 сайтов. Селлер предлагает рекламодателям размещение видеорекламы различных форматов на 20 крупнейших видеоресурсах Рунета (desktop и mobile). Продавец инвентаря на сайтах телеканалов – 2x2tv.ru, friday.ru, tv3.ru, tnt-online.ru; холдингов Rambler&Co (в том числе, afisha.ru, gazeta.ru, lenta.ru, championat.com), РБК (rbc.ru) и Look At Media; в сети Invideo Network; онлайн-кинотеатра ivi; порталов Rutube.ru, Dom2.ru, Nickelodeon.ru, Newstube.ru, Sportbox.ru, khl.ru.

Видеосеть GPMD позволяет показать видеорекламу на всех экранах, где представлен контент партнеров: стационарных компьютерах, в мобильных приложениях и мобильных браузерах, цифровом телевидении IPTV. Совокупный охват рекламной сети GPMD превышает 41,2 млн человек ежемесячно, по данным Mediascope. На площадках GPMD размещается большинство ТВ-рекламодателей из первой сотни (Mediascope TV Index, Россия), всего же клиентами селлера являются более 700 компаний. Доля GPMD на рынке видеорекламы в 2018 году, по различным оценкам, составила от 35% до 40%.

С начала 2018 года GPMD выступает в качестве арбитра видеорекламного трафика, став первым из российских селлеров интернет-рекламы, который запустил сквозной аудит инвентаря на всех площадках своей сети и зафиксировал требования к его качеству. Все 13 000 доменов сети GPMD модерируются на мошеннический трафик (fraud), видимость и досмотры рекламы, а также показатель безопасности бренда (brand safety).

Партнерство с розничными сетями, сотовыми операторами и интернет-компаниями – X5 Retail Group, «Билайном», МТС и Mail.ru Group, позволяет GPMD активно использовать данные в видеорекламе. Сегодня 91% размещений видеорекламы на сети GPMD проходит с использованием big data.

MediaToday — российская мультиформатная рекламная платформа, создана в 2008 году. Сегодня к платформе подключено более 3 000 интернет-площадок с совокупным охватом более 65 млн уникальных пользователей. Применение искусственного интеллекта, разнообразных таргетов, включая контекстуальный, внимание к качеству креативов делают форматы MediaToday эффективными практически для любых задач и позволяют достигать требуемых KPI. Качество услуг MediaToday подтверждают отраслевые рейтинги: в 2019 году компания заняла 2-5 места в ряде рейтингов AdIndex: «Селлеры видеорекламы в интернете», «Селлеры медийной баннерной рекламы», «Нативная реклама и нативные сети», «Поставщики Big Data». Платформа In-image network Cats (www.catsnetwork.ru) разработана в 2019 году на базе технологий MediaToday. Сегодня сеть Cats объединяет более 45 площадок Рунета, собственные технологические разработки форматов и интерактивных механик, а также инновационные подходы в распознавании контента и окружения нейросетью.

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 22404


10.08.20


Без «золотой» карты, но по-богатому: «Мир забесплатно» на «Пятнице!»
Ведущие проекта покажут, как не переплачивать на отдыхе и устроить себе недорогоепутешествие

10.08.20


«Эксклюзив» с Дмитрием Борисовым:
гости передачи - известный адвокат Александр Добровинский и мать его ребенка Любовь Богуславская

10.08.20


Сергей Светлаков стал ведущим нового экстремально-комедийного проекта СТС «Полный блэкаут»,
в котором актёры, музыканты и блогеры встретятся лицом к лицу со своим главным врагом

10.08.20


Мастер-класс по чёрному юмору от Энтони Джесельника на ТНТ4
Стендап одного из самых скандальных комиков мира

10.08.20


10 августа, «Радио Сибирь - Чита» отмечает юбилей - 15 лет в эфире
Весь август в эфире радиостанции ведущие и гости эфира вспоминают, какими были эти 15 лет

06.08.20


Последний сезон шоу «ТАНЦЫ» начнется на ТНТ уже в августе
Всеми любимый проект увеличивает призовой фонд и меняет правила

06.08.20


Марк Рютин, Виктор Полетаев, Татьяна Казанкина – звезды спорта на «Радио Зенит»
В студию радиостанции продолжают возвращаться гости

06.08.20


Ведущие «Европы Плюс» откроют новый аттракцион в Skypark Moscow
Джем, Вики и Костя Фомин откроют новый экстремальный аттракцион Zipline и поделятся своими впечатлениями

06.08.20


Телеканалы «Продвижение» и «TV BRICS» приходят в «АКАДО»
Международный холдинг объявляет о начале стратегического партнёрства с одной из крупнейших телекоммуникационных компаний

06.08.20


«Кухня ТВ» представляет новый сезон программы «Король Гриля»
Премьера второго сезона кулинарного проекта собственного производства состоится 10 августа

06.08.20


Объявлена дата премьеры сериала «Игра на выживание» с Верником, Чадовым и Бортич
Первый эпизод проекта появится 31 августа на телеканале ТНТ и видеоплатформе PREMIER

05.08.20


XX Премия «Медиа-менеджер России-2020» представляет
новых участников в номинациях юбилейной премии

05.08.20


А вы видели, что творится на Западе?
что на самом деле показывает «Мир Дикого Запада»?

05.08.20


«Две звезды Лучшее» на Первом канале:
в год 25-летнего юбилея Первый канал представляет самые любимые зрителями и популярные проекты за четверть века

05.08.20


Современные ценности медийной отрасли обсудят 5 августа
в прямом эфире в студии редакции «Вечерней Москвы»

05.08.20


«Вечерняя Москва» и ООО «Маер Групп» примут участие в номинации
«Устойчивое развитие и социальная ответственность медиабизнеса» «XX Премии «Медиа-менеджер России-2020»

05.08.20


Клава Кока – новая ведущая «МУЗ-ТВ»
Популярная исполнительница стала лицом танцевального DFM DANCE CHART

04.08.20


В Астрахани проходят съёмки спортивной драмы НТВ
о легендарной команде «КАМАЗ-мастер»

04.08.20


Новые города вещания радио «Русский хит»: Кишинёв, Бузулук
К региональной сети вещания радиостанции присоединились два города

04.08.20


Пятый под парусом добра
Команда Пятого канала приняла участие в благотворительной регате «Свет. Дети»

04.08.20


Российские знаменитости рассказывают Радио Romantika о любимых блюдах
в новой рубрике «Пальчики оближешь» во всех социальных сетях радиостанции

04.08.20


Видеосервис PREMIER приобрел эксклюзивные права на показ контента студии «Союзмультфильм» в сети интернет
На видеосервисе появились «Золотая коллекция» и другие мультфильмы производства студии

04.08.20


На Первом канале вечер памяти Виктора Цоя
15 августа в 19:50 (до и после программы «Время»)

04.08.20


На TV BRICS стартуют циклы программ о культуре и природе Бразилии
производства ТВ КУЛЬТУРА Сан-Паулу, Фонд Падре Анхьета

03.08.20


Ресторан «Белладжио» выступает официальной площадкой
XX юбилейной национальной премии «Медиа-Менеджер России - 2020»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.