MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  28 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.09.20

R&D-юнит селлера представил новую линейку рекламных продуктов НРА

Исследовательские компании Mediascope и GfK выступают верификаторами методологии расчетов

Директора R&D-юнита НСК Виктория Простякова и Татьяна Елисеева представили рынку новые продукты компании, в рамках продуктовой сессии первой конференции ТВ-селлеров российских медиахолдингов TV2B.

A_BUDGET

Премьерой этой осени стал новый премиальный рекламный продукт A_budget (Audience budget), который позволит совершить первый шаг к трансформации продаж линейного телевидения и продавать контакты с телезрителями одновременно в двух средах телесмотения ТВ и ОТТ по единому CPT (1000 контактов в единой среде ТВ+ОТТ).

Более того, A_budget позволит осуществлять продажу сразу целевых контактов по наиболее востребованным аудиториям. На момент запуска продукта доступны две целевые аудитории (Все 20-45 и Женщины 20-45).

Расширение линейного ТВ контактами с телезрителями в ОТТ среде становится возможным благодаря стремительному развитию платформы Витрина ТВ.

Благодаря унифицированному подходу, A_budget также позволит предоставлять единую отчетность клиентам по набранным контактам в обеих средах.

«Мы надеемся, что этот продукт совершит небольшую революцию на рынке классических телевизионных продаж и, надеемся станет новой валютой на рекламном рынке», - комментирует Виктория Простякова, Директор по продуктам и инновациям.

С большого экрана – в большой маркетплейс

Новый интерактивный продукт НРА на базе AudioWatermarks позволяет в автоматическом режиме «распознавать» мобильное приложение партнерского маркетплейса в смартфоне и открывать в нем страницы с товаром в момент эфира рекламного ролика на ТВ.

Водяные знаки не слышны зрителю при проигрывании контента и устойчивы к помехам и перекодированию, а также защищены от ботов.

«Новый продукт НРА использует известную рынку технологию, но в новом партнерском прочтении превращает обычный телевизионный ролик в настоящий shoppable-формат» -– комментирует Виктория Простякова, – «Технология Audio Watermarks наиболее актуальна на фоне стремительного взлета e-commerce. Сокращая customer jourmey до одного push-уведомления и клика, наш новый продукт перемещает зрителя с большого экрана в большой маркетплейс мгновенно».

Благодаря наличию performance-составляющей новый продукт позволит брендам увидеть прямой эффект от ТВ-кампаний в продажах, а маркетплейсам получить трафик с самого охватного медиаканала и активизировать, существующих пользователей.

ПРОДАЖА ТВ-ИНВЕНТАРЯ ПО ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ СЕГМЕНТАМ

Татьяна Елисеева, директор по медиаданным НСК рассказала о результатах пилотов новой технологии продажи телевизионного инвентаря по сегментам реальных потребителей, созданную совместно с партнерами – Mediascope (автором методологии объединения данных), GfK (автором наполнения сегментов потребителей и расчета индексов эффективности) и Dentsu Aegis Network ( основателем идеологии нового продукта).

Продажа ТВ-инвентаря по сегментам аудитории позволяет таргетировать рекламное сообщение на потенциальных покупателей товарной категории, что в ряде случаев способствует попаданию в до 50% ранее неохваченных покупателей.

Исследовательские компании Mediascope и GfK выступают верификаторами методологии расчетов – Mediascope обеспечивает фьюжн данных по ТВ-панели и потребителям, а также алгоритмы расчетов ТВ-статистик; GfK – создание сегментов и расчет индексов эффективности, что соответствует международным стандартам аналогичных сегментных подходов.

«Сегменты – это ответ НРА на запрос рынка», – подчеркивает директор по медиаданным НСК Татьяна Елисеева, – «Покупая целевые рейтинги по сегментам и добиваясь более точного таргетирования, вы получаете доступ к более качественным рейтингам с меньшим количеством шагов до конечного покупателя, что способствует повышению ROI рекламных кампаний»

Татьяна Елисеева также подчеркнула, что основными бенефициарами, помимо покупателей товарных категорий FMCG и фармы, могут стать нишевые марки, требующие более узкого целевого таргетинга, такие как премиальные товары, специализированные средства для ухода, а также товары индустрии здорового образа жизни.

Первые пилоты, запущенные с рекламными группами и их клиентами в конце июня, свидетельствуют о наличии эффекта на продажи, а также росте поисковых запросов при высокой точности попадания в сегмент при размещении программатиками агентств по рейтингам сегментов.

Национальный Рекламный Альянс (НРА) — медиатехнологический селлер рекламы в видеоконтенте. Учредители — крупнейшие российские медиахолдинги: «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-Медиа Холдинг» и «Национальная Медиа Группа».

TV2B - первая конференция ТВ-селлеров российских медиахолдингов. Организаторами мероприятия выступают Национальный рекламный альянс, сейлз-хаусы Газпром-Медиа, Национальной Медиа Группы, Первого канала, ВГТРК и также Медиа-1.

Генеральный информационный партнер мероприятия – Adindex.

Информационный партнер – МИЦ Известия.

Индустриальные партнеры конференции: ThinkTV и egta.

Запись конференции доступна на сайте tv2bconf.ru

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 22268


23.10.20


НТВ начал съёмки «Полицейского братства» -
с золотым составом актёров из «Улицы разбитых фонарей»

23.10.20


«Пятница» сняла документальный фильм про тайны Кремля
В путешествие по главному русскому замку отправятся отец и сын — Павел и Никита Селины

23.10.20


Volkswagen Коммерческие Автомобили ставит бизнес на колеса
Проект для предпринимателей расскажет, как организовать собственный бизнес с помощью автомобиля-трансформера

23.10.20


Клава Кока «Покинет чат» на «МУЗ-ТВ»
Телевизионная премьера сольного шоу состоится 25 октября

23.10.20


Статус: Голоден на радио Хит FM
Лучшая ресторанная еда со всего мира на обед с доставкой – это реально

23.10.20


Состоялся запуск интернет-магазина нового мясного бренда «Стейковка»
А.Калинин: «В будущем «Стейковка» планирует создать сеть собственных розничных точек, которые станут чем-то средним между рестораном, магазином и доставкой».

23.10.20


RTVI запускает новую программу о политических технологиях «Спойлер»
Ведущим программы стал известный политтехнолог и профессор Алексей Ситников

23.10.20


Новости городов вещания «Радио Дача»:
Ачинск, Самара, Ижевск

23.10.20


«Русское Радио» объявит дату XXV Церемонии вручения Премии «Золотой Граммофон»
23 октября ведущая Алёна Бородина объявит дату проведения музыкальной Премии

23.10.20


Телеканал 2х2 решил развивать внутренний туризм
На одни выходные Телеканал взрослой анимации устроит у себя в эфире День Уфы

23.10.20


К пятилетию «Матч ТВ» Comedy Radio запускает совместное с каналом
развлекательное шоу «Сматчные посиделки»

23.10.20


Lo-fi Chillhop теперь на Онлайн Радио 101.ru
Стримы с лоу-фай и чилл-хоп музыкой стали доступны на радиостанции

23.10.20


Как предсказать апокалипсис и заслужить признание Стивена Кинга?
О сериале «Эпидемия» в новом выпуске подкаста «Киностетики» на 101.ru

22.10.20


Проект из России, проданный в рекордное число стран,
впервые выйдет в формате сериала – на ТВ-3

22.10.20


Ведущим нового сезона шоу «Холостяк» на ТНТ станет шоумен Дмитрий Кохно
Премьера нового сезона шоу «Холостяк» состоится весной 2021 года

22.10.20


Эксклюзивные кинопремьеры ноября от «Настрой кино!»
Киноновинки будут показаны впервые на российском ТВ

22.10.20


Больше мировых хитов:
Триколор пополнил фильмовую библиотеку картинами Warner Bros.

22.10.20


NILETTO – новый ведущий «МУЗ-ТВ»
Яркий фрешмен стал лицом «Яндекс. Музыка чарт»

22.10.20


ТНТ объявляет всероссийский кастинг
в шоу «Ты – топ-модель!»

22.10.20


Форум Industry@Tallinn&Baltic Event пройдет с фокусом на Россию
Россия, набирающая все больший вес на мировом кинорынке, выбрана в этом году одним из главных участников форума

22.10.20


Об индустрии, GQ, успехе и детях:
Ким Белов стал гостем нового выпуска «ЧЕстного ответа»

21.10.20


«За добро мы все в ответе»:
Чулпан Хаматова, Константин Хабенский и Андрей Бурковский снялись в клипе на песню «Доктор Лиза» группы ДДТ

21.10.20


Карен Оганесян приступил к съемкам сериала «Пассажиры»
В Подмосковье стартовали съемки мистической драмы

21.10.20


Школьница из Новокузнецка
прошла в финал шоу «Удивительные люди»

21.10.20


2 ноября в эфире телеканала «Супер» состоится премьера
нового сезона комедийного сериала «Родители»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.