MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  14 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.11.20

IBM и лидеры отрасли: как искусственный интеллект трансформирует медиаиндустрию

Решения на основе искусственного интеллекта смогут обеспечить эффективное взаимодействие между брендом, издателем и потребителем

В условиях глобальных экономических и социальных вызовов индустрия рекламы переживает масштабную трансформацию, которая связана с развитием нормативной базы в области персональных данных и возрастающими требованиями к обеспечению доверия и прозрачности. В будущем, ориентированном на конфиденциальность, решения на основе искусственного интеллекта (ИИ) обеспечат более эффективное взаимодействие между брендом, издателем и потребителем.

Как отмечает Боб Лорд, старший вице-президент IBM по направлению когнитивных приложений и блокчейн-технологий, искусственный интеллект станет основой новой эпохи медиаиндустрии по мере ее перехода к следующему поколению рекламных технологий. IBM использует искусственный интеллект для решения задач в рекламной индустрии — так же, как и во многих других отраслях, например в здравоохранении, финансовом обслуживании и ритейле.

При помощи решений на базе искусственного интеллекта компании могут принимать взвешенные решения на основе имеющихся данных. Применяя возможности ИИ в решениях IBM Watson Advertising маркетологи могут:

дорабатывать креативы видеорекламы на основе реакции отдельных зрителей;

точнее оценивать эффективность рекламных расходов, понимая движущие цели и факторы результативности;

перейти от сегментирования потребителей по схожим чертам к сегментированию по схожести поведения.


Такой формат позволит охватывать потребителей, демонстрирующих похожее поведение, и при этом сохранит их конфиденциальность.

Вот, что говорят о перспективах применения ИИ лидеры отрасли:

Дэвид Коэн, генеральный директор IAB:

«Искусственный интеллект больше не является зарождающейся технологией. Он уже вошел в нашу жизнь, и цифровая экосистема должна активно развиваться в этом направлении, чтобы реализовать его преимущества в полной мере, а не только в медиабаинге».

Виктория Петрок, главный аналитик в отделе передовых технологий Insider Intelligence:

«Технологии на основе ИИ трансформируют компании и освобождают сотрудников для выполнения более ценной работы. Для маркетологов и рекламодателей искусственный интеллект уже сейчас кардинально меняет основные функции, включая адресную рекламу, медиабаинг, создание контента и моделирование предрасположенностей».

Арун Рамасвами, директор по технологиям, подразделение глобального потребительского бизнеса, Nielsen:

«Алгоритмы искусственного интеллекта обладают огромным потенциалом для восстановления динамики доверия между брендом и потребителем за счет использования математических методов, которые устраняют некорректности в данных от потребителей, прежде чем они приведут к неправильным результатам и интерпретациям».

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 23042


25.11.20


Премьера «МУЗ-ТВ»: эксклюзивный концерт к 30-летию Zivert,
который состоится 28 ноября с.г.

25.11.20


Председатель МТРК «Мир» Радик Батыршин награжден премией Зворыкина
за личный вклад в развитие телевидения

25.11.20


«Суперстар!» вернулся и стал лидером воскресного прайма
Премьерный выпуск стал абсолютным лидером своего слота в аудитории «18+»

25.11.20


МТС Медиа стала стратегическим партнером XXIV Международного конгресса НАТ
Конгресс проходит в Москве 24–25 ноября, на сайте мероприятия доступна онлайн-регистрация участников

25.11.20


«Изборск» ― новый документальный фильм «365 дней ТВ»
Фильм является частью документального цикла «Всемирное наследие. Россия»

25.11.20


Сестра Игоря Дятлова подписала разрешение на использование его имени
в сериале «Перевал Дятлова» на ТНТ

25.11.20


Премьера оригинального сериала START «Пассажиры» состоится 24 декабря
На видеосервисе сериал будет представлен на международной индустриальной конференции Content London

24.11.20


«Личная территория с Аннетой Орловой»
в подкастах на Онлайн Радио 101.ru

24.11.20


«Важные слова!» прозвучат на Радио Romantika
Скоро наступит один из самых нежных и трогательных праздников – День Матери

24.11.20


«Серебряная кнопка» YouTube – новое достижение «Дискотеки 80-х»
За полгода аудитория YouTube-канала международного музыкального фестиваля «Авторадио» превысила 100 тысяч человек

24.11.20


Шоу «ТАНЦЫ» на ТНТ переносится на 2021 год
Из-за сложной эпидемиологической ситуации концертная часть главного танцевального шоу страны начнется после Нового года

24.11.20


Звёзды 90-х вернулись на большую сцену:
на НТВ стартовало шоу «Суперстар!»

24.11.20


«Во весь голос»: «МИР 24» представит юных дарований из десяти стран
Четвертый сезон проекта «Во весь голос» стартует на телеканале

24.11.20


Телеканал «Россия» и ВКонтакте запускают совместный проект
к новому сезону «Синей птицы»

24.11.20


Телеканал «Известия» раскрыл подробности масштабной проверки нелегальных заправок
Многие газовые заправки работают с серьезными нарушениями норм безопасности

24.11.20


Газета «Известия» и РЕН ТВ стали самими цитируемыми российскими СМИ в октябре
по версии Медиалогии

24.11.20


Онлайн-кинотеатр МТС ТВ начал сотрудничество с Universal PictureBox
Первые фильмы уже доступны пользователям онлайн-кинотеатра

24.11.20


«МИР» расширяет границы:
телерадиокомпания подписала договоры об информационном и культурном сотрудничестве с Туркменистаном

23.11.20


Программа «НашПотребНадзор» на НТВ отмечает юбилей – 5 лет в эфире
Автором и ведущим программы является Олег Солнцев

23.11.20


Победители VI Всероссийского телевизионного конкурса
«Студенческий ТЭФИ» будут объявлены 24 ноября в г. Калуга

23.11.20


Меладзе не вошел в топ-5 звезд, ожидаемых на новогодних огоньках
Сервис по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob изучил отношение россиян к телеогонькам

23.11.20


На съемках «Синей птицы»
Дима Билан и Николай Цискаридзе поспорили из-за песни Пугачевой

23.11.20


Общественное телевидение России получило четыре награды фестиваля «Профессия – журналист»
22 ноября были объявлены призеры XII Московского международного телефестиваля

23.11.20


Проект «Север Шоу» телеканала RU.TV признан Лучшей развлекательной программой
на большом праздничном мероприятии, посвящённом Всемирному дню телевидения

23.11.20


Всемирный день телевидения отмечает 21 ноября всё прогрессивное человечество
Профессиональный праздник был утверждён в марте 1998 года Генеральной Ассамблеей ООН


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.