MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.12.20

Триколор: во время второй волны пандемии зрителя снова привлек большой экран

Компания представила собственные данные по спутниковому и интернет-телесмотрению

В период второй волны пандемии россияне стали больше времени проводить за просмотром ТВ, диапазон прайм-тайма расширился до 16:00–23:00. Зрители все чаще отказывались от просмотра каналов первого и второго мультиплексов в пользу тематических и киносериальных альтернатив.

Триколор представил собственные данные по спутниковому и интернет-телесмотрению и результаты исследований жанровых предпочтений клиентов спутникового ТВ, которые подготовил один из крупнейших российских телеизмерителей — «Агентство 2», входящее в состав холдинга GS Group.

За 2020 год вся зрительская аудитория спутникового телевидения Триколора увеличилась на 15 % по сравнению с тем же показателем в 2019 г.

Осенью 2020 года индексы среднесуточного времени смотрения приблизились к показателям марта – апреля, когда была первая волна пандемии короновируса. Летнее снижение активности сменилось динамичным ростом в сентябре – ноябре.

Зафиксировано расширение диапазона прайм-тайма: высокие показатели рейтинга смотрения наблюдались с 16:00 до 23:00, тогда как годом ранее период ограничивался 18:00–22:30. Такие изменения обусловлены приростом аудитории пенсионеров и служащих, отправленных на самоизоляцию или на работу в удаленном режиме.

В целом введенные в октябре – ноябре очередные ограничительные меры повлияли на прирост дневного просмотра ТВ по будням во всех группах. Основной аудиторией утреннего и дневного телесмотрения по будним дням выступали пенсионеры, учащиеся и студенты, вынужденно проводящие много времени дома. Выросло потребление ТВ среди специалистов, служащих, рабочих; в меньшей степени — среди руководителей и владельцев собственного бизнеса. В группе домохозяек не зафиксировано серьезных изменений в продолжительности смотрения.

Эксперты отмечают, что существенные перемены произошли не только в продолжительности смотрения, но и в предпочтениях телезрителей. ««Мы фиксируем сокращение телесмотрения первого и второго мультиплексов в пользу тематических каналов. При этом если в первую волну наибольшей популярностью пользовались киносериальные каналы, то в октябре – ноябре росла аудитория других нишевых каналов, например, для любителей охоты, рыбалки и автомобилей», — прокомментировал Николай Орлов, директор по контентной политике Триколора.

Что касается жанровых предпочтений, то с апреля по ноябрь наибольший прирост по просмотрам отмечен среди детских передач и программ, посвященных истории и культуре. Примечательно, что эта тенденция затронула зрителей всех возрастных групп.

Консервативными в выборе видеоконтента оказались зрители в возрасте от 18 до 34 лет, тогда как аудитория старше 55 лет чаще меняла предпочтения в выборе передач.

Аналитики фиксировали существенное падение рейтингов смотрения спортивных каналов, транслируемых спутниковым ТВ, что обусловлено временным отсутствием актуального контента — прямых трансляций с площадок — и преобладанием доли архивных записей матчей и соревнований.

Клиенты Триколора также распробовали телесмотрение в интернете (ОТТ). Динамика общего времени просмотра с сентября по ноябрь 2020-го выросла более чем на 20 %. «Основной вклад в этот показатель внесли киносериальные и моносериальные каналы собственного производства Триколора, на которые в среднем приходится 30 % телесмотрения. А доля смотрения киносериальных каналов в ОТТ доходит до 50 %», — отметил Николай Орлов.

Проект «Большой эфир», специализирующийся на показах спортивных мероприятий, театральных спектаклей и музыкальных концертов, за январь – ноябрь 2020 года увеличил индекс телесмотрения в 2,2 раза. Внимание зрителей в большей степени привлекали спортивные трансляции. В частности, в топ-10 передач в сентябре – ноябре вошли футбольные матчи, Всероссийские соревнования по ММА памяти А. Нурмагомедова, уличные бои проекта «Стрелка», а также чемпионаты по скалолазанию и волейболу. На положительную динамику смотрения повлияло и прямое включение с площадок.

На фоне больших спортивных событий несколько ниже осенние показатели у театральных трансляций. В этом сегменте складывается схожая со спортом картина: для зрителя более предпочтителен live-формат, чем архивные материалы. «Наибольший отклик среди поклонников театра вызвала онлайн-премьера спектакля «Маузер» из Александринки, которая состоялась в марте 2020 года. К эфиру подключилось более ста тысяч человек, что превышает вместимость зала в самом театре примерно в 70 раз. В сентябре открытие концертного сезона в «Большом эфире» провела Государственная академическая капелла. В новом сезоне за счет премьерных live-трансляций мы снова ожидаем рост аудитории», — подчеркнули в Триколоре.

Среди ключевых трендов уходящего 2020 года — возвращение зрителей к большому экрану. Отказываясь от посещения кинозалов, театральных и спортивных площадок, зрители укрепились в своих предпочтениях — теперь они остаются дома, в безопасности, и получают всю необходимую для себя информацию через большой экран. Тем более сейчас, когда операторы предоставляют доступ к разнообразному видеоконтенту за существенно меньшую цену, чем офлайн-площадки.

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 23771


26.02.21


Премьера нового нашумевшего фильма Вуди Аллена «Фестиваль Рифкина» состоялась в онлайне
Онлайн-кинотеатр МТС ТВ эксклюзивно по подписке покажет новую комедию режиссера

26.02.21
Аля Береславцева, директор, со-учредитель и генеральный продюсер студии Lateral Summer,
3 марта проведет мастер-класс

26.02.21
Олег Агейчев, режиссёр, креативный директор и основатель студии Mozga,
4 марта проведет мастер-класс

26.02.21


RASA стали новыми ведущими «МУЗ-ТВ чарта»
Новыми ведущими главного чарта стали настоящие хитмейкеры, авторы нашумевшего трека «Пчеловод»

26.02.21


Канал «Ю» запускает новое реалити «Няня особого назначения»
с ведущей Виктория Дмитриева

26.02.21


Советы для автовладельцев
от лайфстайл-программ НТВ

26.02.21


Документальный фильм «Дайте сказать!» из Чечни
прошел отбор на 71-м международном Берлинском кинофестивале

26.02.21


IV Кубок Президента РТ по горнолыжному спорту и сноуборду
пройдет при поддержке Радио ENERGY-Казань

26.02.21


«Женский Стендап» накануне 8 Марта – рекомендует Радио ENERGY
Большой праздничный концерт комедийного шоу состоится 6 марта в Music Media Dome

26.02.21


Детское радио запустило конкурс для девочек к 8 Марта
под названием «Вот я какая»

26.02.21


Михаил Богомолов назначен
руководителем Дирекции по концертной деятельности и работе с артистами «Русской Медиагруппы»

22.01.21


Радио Romantika – 10 лет в эфире
25 января радиостанция принимает поздравления и дарит подарки

22.01.21


Не нарушая социальной дистанции:
лица «МИРа» поздравят с международным Днем объятий

22.01.21


RTVI объявил о начале вещания в азиатских странах
Международный русскоязычный телеканал запустил вещание телеканала в формате HD в 13 странах и регионах

21.01.21


Аудитория новогодних «голубых огоньков» выросла в полтора раза
Об этом свидетельствует отчет «Агентства 2» — телеизмерителя аудитории Триколора

21.01.21


Весь год – юбилейный! «Мурзилкам» – 20 лет
Юбилей станет праздником для всех слушателей

21.01.21


Онлайн-кинотеатр МТС ТВ обновил каталог премьерными семейными фильмами:
«Семейка Бигфутов», «Питер Пэн и Алиса в стране чудес» и другие

21.01.21


Телеканал «ЧЕ!» проводит всероссийский кастинг
в новое реалити «Решала. Охота началась»

21.01.21


На IVI выходит новый полнометражный фильм режиссера Анны Меликян «Трое»
Это новая история, рассказывающая о любви и сложностях человеческих взаимоотношений

21.01.21


Забота, которой слишком много:
о гиперопеке родителей в подкасте Радио Romantika

21.01.21


Финансовый гороскоп для каждого знака зодиака –
слушайте в подкасте «Астрология и чувства» от Радио Romantika

21.01.21


«Мама знает всё» в эфире и подкастах «Авторадио»
В рамках программы радиоведущие общаются с мамами игроков сборной России

21.01.21


ТВ-3 официально подтвердил, что ведущей нового «Последнего героя» останется Яна Троянова
Известная актриса в третий раз подряд станет ведущей шоу

21.01.21


Кубок Первого канала по фигурному катанию в прямом эфире на Первом канале
Призовой фонд турнира – 10 млн. рублей

21.01.21


«Тридцатый кадр» в эфире Love Radio
В эфире радиостанции стартовал новый проект


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.