MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  06 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.04.21

Зачем бизнесу нужно радио: 10 аргументов экспертов

О преимуществах размещения рекламы на радио рассказали топ-менеджеры ГПМ Радио

Современные средства массовой информации предоставляют рекламодателям широкий спектр выбора, и неизменно владельцы бизнеса задаются вопросами маржинальности рекламных кампаний: стоит ли вкладывать в ту или иную площадку, насколько высока будет отдача. О преимуществах размещения рекламы на радио представителям бизнес-сообщества юга России рассказали топ-менеджеры ГПМ Радио.

– Радио на сегодняшний момент является одним из самых охватных медиа, покрывая более 80% аудитории в возрасте от 12 лет и старше еженедельно. При этом длительность прослушивания только за прошедший год увеличилась на 21 минуту. Еще один интересный факт – люди все так же доверяют рекламе на радио, 56% замечают радиорекламу, когда слышат ролик. Все эти цифры относятся к Ростову-на-Дону, но они сопоставимы с показателями по всей России, – отмечает директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова.

Этот аргумент стал первым в презентации «10 вопросов про радио», с которой топ-менеджер выступила на встрече с представителями бизнес-сообщества юга России – REACTOR. Филиал ГПМ Радио в Ростове-на-Дону открыл двери для всех участников клуба, чтобы на своем примере продемонстрировать эффективность радио как медианосителя. Парадокс, но любимое и востребованное медиа у населения имеет небольшую долю на рекламном рынке – по итогам 2020 года, согласно отчетам АКАР, менее 3%.

– Являясь резидентом бизнес-сообщества REACTOR, я часто получаю вопросы об эффективности размещения рекламы на радио. Каждый коммерсант интересуется, насколько радио отработает, – комментирует директор филиала ГПМ Радио в Ростове-на-Дону Владимир Найденов. – Многие считают, что радио – это кнопка в автомобиле, и все сводится к музыке. Между тем, это большая индустрия: инженерия, сертификация, лицензирование, научно-изыскательские работы, промоушн, маркетинг, менеджмент… Это и всевозможные event-мероприятия, и серьезные BTL-проекты, которые затем попадают в книги рекордов России или Гиннесса. Да и вообще, радио сейчас задает тренды. Поэтому мы решили показать весь процесс изнутри.
Филиал ГПМ Радио в Ростове-на-Дону объединяет «Авторадио», «Юмор FM», Радио ENERGY и Детское радио, которые еженедельно слушают 519,3 тыс. жителей южной столицы России, или 52% аудитории (Mediascope, Radio Index – Ростов-на-Дону, январь – декабрь 2020, Weekly Reach 12+). Каждый формат работает на свой сегмент и, соответственно, любой бренд может быть эффективно интегрирован в рекламу на одной или сразу нескольких радиостанциях холдинга.

По данным Radio Index за 2020 год, в Ростове-на-Дону свыше 112 тыс. руководителей/владельцев бизнеса слушают радио ежедневно. Например, в структуре ежедневной аудитории «Юмор FM» – 21% руководителей/владельцев бизнеса отдают предпочтение радиостанции. За последние несколько лет эфир самого веселого радио страны претерпел значительные изменения, стал динамичным, современным, и недавно все это нашло отражение в новом визуальном образе.

Современные радиостанции обладают развитыми экосистемами: размещают эксклюзивный контент в социальных сетях, мобильных приложениях, популярных аудио- и видеосервисах. Радио можно слушать в смартфонах, на десктопе, в умных колонках, Smart TV, не изменяя при этом традиционным способам – через радиоприемники, автомобильные магнитолы. Известны примеры ярких коллабораций с цифровой средой: в период пандемии виртуальная Алиса (голосовой помощник Яндекса) выступила в роли радиоведущей Like FM. Радиостанции, ориентируясь на потребности клиентов, производят новые рекламные и контентные проекты, например, ведут подкасты, а сочетания Радио + соцсети, Радио + блогеры, Радио + Digital-Audio позволяют создавать «продукт 360».

– Радио развивается, используя для этого самые передовые технологии, – утверждает Юлия Андрюшова. – С каждым годом растет прослушивание в интернете, и сегодня в Ростове-на-Дону уже более 31% аудитории слушают радио онлайн. Мы активно развиваем цифровые направления и представлены на всех digital-площадках. Достаточно сказать, что «Авторадио» – №1 по количеству подписчиков и просмотров на YouTube среди радиостанций России. По последним замерам, аудитория основного канала – порядка 2,7 млн подписчиков, а общее количество просмотров видеоматериала превышает 1,3 миллиарда.

Система радиоизмерений прозрачна, и сегодня существует множество методик, которые свидетельствуют, что радио – эффективное медиа: метрики Mediascope (Radio Index, BrandPulse), специализированные исследования AD HOC, «Яндекс-метрики». Весь прошлый год холдинг ГПМ Радио и сейлз-хаус «Газпром-медиа» активно проводили собственные исследования. Так, совместно с агентством KANTAR организовали масштабное исследование на тему эффективности рекламы на радио в связке с другими медиа.

– ТВ и радио, например, в комплексе дают следующие результаты: добавление в сплит радио увеличивает основные KPI – знание бренда, потребление, рекомендации и другие метрики, – констатирует Юлия Андрюшова. – Также мы проводили исследования с компанией РОМИР по ряду категорий, таких, как автомобили, медицина, банки, и получили высокие показатели по конверсии в интернет при использовании радиорекламы по различным брендам.

По оценкам аналитического департамента ГПМ Радио, интерес к рекламе на радио за последний год в категории «digital» вырос по объемам рекламных затрат на 21%. Изменение потребления аудитории способствовали рекламной активности таких брендов, как Яндекс, Mail, Rambler, Ozon и других, что доказывает эффективность размещения при использовании данного медиа – радио.

Юлия Андрюшова ответила и на вопросы представителей бизнеса относительно конверсии аудитории из радио в Instagram и другие онлайн ресурсы, рассказала, как правильно создавать рекламные сообщения, чтобы увеличивать их эффективность, а также представила прогнозы по международному рынку радио.
По словам коммерческого директора ГПМ Радио – Ростов-на-Дону Виктории Сорокиной, мероприятие вызвало активную реакцию ростовского бизнес-сообщества.

– Гости получили актуальную информацию о тенденциях рынка, консультацию по вопросу создания ярких работающих сообщений, смогли изучить способы построения эффективных рекламных кампаний, а также поделиться кейсами из собственного опыта и ознакомиться с успешными проектами, уже реализованными ГПМ Радио в Ростове-на-Дону.

Бизнес-встреча очевидно принесет свои результаты, о чем свидетельствуют и отзывы непосредственных участников.

Надежда Лазукина, руководитель, главный врач PeloMed:

– Очень интересный формат мероприятия. Помимо полезной информации и наглядной статистики, можно было по-настоящему окунуться в мир радио, увидеть, как все устроено на самом деле.

Алексей Василец, руководитель компании «Новые технологии»:

– «Новые технологии», поставщик интеллектуальных систем безопасности, благодарит ГПМ Радио за предоставленную возможность на один вечер окунуться в мир медиагруппы: посетить современный офис, узнать изнутри об интересных рабочих процессах, увидеть любимых ведущих радиостанций. Благодаря открытости своей аудитории, мы уверены, ГПМ Радио будет являться надежным партнером нашей и многих других компаний в совместных бизнес-проектах.

Александр Малафеев, представитель компании PRO Море:

– Радио – это не только ведущий и звукорежиссер. Как бы ни казалось все просто – включай музыку и слушай – на радио нужно думать стратегически и глубоко. Радио – хорошая рекламная площадка.

Дмитрий Флоренко, основатель REACTOR business network:

– Мы узнали о специфике работы радио, инструментах управления, специфике взаимодействия подразделений внутри компании и, конечно, увидели работу ведущих радиостанций изнутри. Поразила и статистика эффективности рекламы. Так глубоко мы еще не изучали этот канал привлечения клиентов, но теперь точно поняли – надо пробовать и доверять в нюансах размещения специалистам ГПМ Радио.

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 24046


20.06.21


Публичные презентации 9 номинантов Премии «Медиа-Менеджер России-2021»
в категории «Устойчивое развитие и социальная ответственность медиа»

19.06.21


К 80-летию начала Великой Отечественной войны:
специальный выпуск «Квартирник НТВ у Маргулиса в Брестской крепости»

19.06.21


Аккредитация: «ТЭФИ-Летопись Победы»
21 июня состоится Торжественная Церемония награждения победителей Всероссийского телевизионного конкурса

19.06.21


Reed Exhibitions France и Reed MIDEM объявили о слиянии
Французские дочерние компании RX объединятся в единую структуру RX FRANCE

19.06.21


Russian Film Festival
В 2021 году фестиваль в онлайн-формате пройдет в странах Азии, Латинской Америки, Европы и СНГ

19.06.21


Татьяна Матвеева, GPMD: «Наша цель — развитие рынка product placement в онлайн-видеоконтенте и играх»
В Москве прошла ежегодная конференция AdIndex City Conference 2021

18.06.21


IVI представляет: детективный триллер «Пробуждение» с Евгением Мироновым в главной роли
Премьера нового 12-серийного проекта линейки IVI Originals состоится в онлайн-кинотеатре 1 июля

18.06.21


Антон и Елена Хабаровы отправятся в Кировскую область
во втором выпуске документального цикла «Физруки. Будущее за настоящим»

18.06.21


Проекты more originals «Чики» и «Псих»
отобраны в программы престижных международных кинофестивалей

18.06.21


В российский прокат выйдет хоррор режиссера Датту Сандипа «Тьма» в жанре «найденной пленки»,
но фрагменты фильма сняты киноязыком Screenlife

18.06.21


Две премьеры в эфире ТВ-3
Телеканал подготовил для зрителей сразу две телепремьеры с легендами жанра – Уэсли Снайпсом и Николасом Кейджем в главных ролях

18.06.21


Завершились съёмки нового сезона сериала «Год культуры» с Фёдором Бондарчуком,
производством которого занимается Comedy Club Production совместно с Art Pictures Vision

18.06.21


«МИР» теперь «вакцинирован»: обновленный логотип появился в эфире телеканала
МТРК «МИР» обновила логотип, чтобы поддержать всероссийскую вакцинацию от COVID-19

18.06.21


В эфире телеканала НТВ состоится премьера остросюжетного детектива «Под прикрытием»,
адаптации популярного корейского сериала Hidden Identity

18.06.21


«Дискотека Детского радио»: видеопремьера
В официальной группе Детского радио в «Одноклассниках» выйдет полная видеоверсия «Дискотеки Детского радио 2021»

17.06.21


Елена Драпеко в программе «Секрет на миллион» на НТВ
В эту субботу гостьей нового выпуска телешоу станет советская и российская актриса кино, известный политик

17.06.21


Российская Академия Радио совместно с TikTok запустила конкурс
для радиоведущих и тех, кто стремится в эфир - «ВЫБЕРИ РАДИО-TIKTOK`EPA СТРАНЫ»

17.06.21


«Восток FM» принимает гостей: Janaga в шоу «Восточный экспресс»
Ведущие утреннего шоу – Наиля Шахова и Гарик Авакян – подготовили для гостя немало интересных испытаний

17.06.21


Музыкальный чемпионат Европы в эфире радио Хит FM
В радиоэфире будут царить правила, принятые в футболе

16.06.21


Ведущие «Радио Зенит» стали голосом открытия станции метро «Зенит»
Накануне старта ЕВРО-2020 открыла двери станция петербургского метрополитена «Зенит»

16.06.21


Студия «Радио Зенит» в фан-зонах ЕВРО-2020
работает в Северной столице во время проведения чемпионата Европы по футболу

16.06.21


Эксперты ЕМГ примут участие в конференции Российской Академии Радио
«Локальное радио: инновации и перспективы»

16.06.21


Премьера второго сезона «Света с того света»
состоится уже сегодня на ТНТ

16.06.21


Юсиф Эйвазов исполнил арию «Мистера Икс»
в пятом выпуске музыкального проекта «Ты Супер! 60+» на НТВ

16.06.21


Павел Трубинер и лабрадор Жозик берут след –
на ТВ-3 стартует сериал о слепом полицейском со сверхдедукцией «Второе зрение»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.