MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  06 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.04.21

E-commerce формат в ТВ-эфире:

телеканал «Суббота!» провел первый телевизионный гив

В марте телеканал «Суббота!» провел в своем эфире первый телевизионный гивэвей — телевикторину с моментальным розыгрышем призов от спонсоров по QR-коду. Возможно, это одна из лучших конверсий в ТВ-формате: всего за 20 дней CTR проекта в эфире составил 7,6%. 365 000 сканирований, 265 000 заполненных анкет и 4,8 миллионов зрителей, узнавших о скидках и акциях коммерческих партнеров.



С чего все началось?

Телеканал «Суббота!» перенес популярный формат гивэвея на экран телевизора и превратил его в высокотехнологичную телевикторину: зрители мгновенно могли выиграть приз, просто просканировав QR-код на экране.

Механика

Для гива «Суббота!» построила специальную студию с подарками от спонсоров. Зрители могли выиграть призы на сумму 2 миллиона рублей: сумки Louis Vuitton, смартфоны, ТВ-приставки, электросамокаты, бьюти-боксы и другие подарки.

Ежедневно в эфире канала появлялись включения из студии с ведущими гива Катей Бобковой и Снежиной Куловой, а на экране появлялся QR-код. Зрители сканировали его, попадали на страницу гива и заполняли короткую анкету, после чего мгновенно получали результат. Победителем становился тот, кто сканировал QR-код первым.

Артемий Гладченко, директор по маркетингу телеканалов «Пятница!» и «Суббота!»: «Помимо того, что гивэвей — это эффективный маркетинговый инструмент для привлечения аудитории к просмотру эфира, это еще и ответ на запросы брендов по использованию e-commerce в эфире. Наш гив — это успешный шаг телеканала в сторону shoppable TV. Мы планируем активно развивать это направление, и на основе нашего уникального опыта с первым гивэвеем вместе с нашим сейлз-хаузом уже разработали ряд других e-commerce форматов, которые в ближайшее время запустим на «Пятнице» и «Субботе!»

Интеграция спонсоров

Телевизионный гив стал эффективным инструментом для интеграции брендов.

Первыми партнерами проекта стали компании РИВ ГОШ, Сбербанк и Xiaomi. Ведущие не только предлагали зрителям сканировать QR-код в эфире, но и рассказывали о качественных свойствах и преимуществах подарков от спонсоров. Кроме того, формат гива позволил интегрировать в эфир информацию о скидках и специальных предложениях партнеров. Так, РИВ ГОШ анонсировал скидки в своих магазинах до 50%.

Светлана Дорогонова, руководитель отдела продаж «Газпром-Медиа»:

«”Суббота” смело использует интерактивные форматы. Гив — новый ТВ-инструмент с ведущими канала, который вовлекает зрителей и помогает рекламодателям выполнять свои маркетинговые задачи. В том числе, драйв продаж в преддверии гендерных праздников. Благодаря использованию QR-кодов, мы отслеживаем конверсию переходов для каждого продукта. В дальнейшем бренды смогут еще и коммуницировать с этой аудиторией».

Борислав Белухин и Евгений Мосунов, сотрудники Xiaomi и регулярные ведущие стримов компании:

«Эффективность гивэвеев в качестве сохранения и усиления лояльности зрителей и подписчиков неоспорима. Мы сами замечаем, как растет наша аудитория и крепнет народная любовь в зависимости от размеров скидок и ценности разыгрываемых призов. Вдруг нам стало интересно: а что будет, если перенести этот экспириенс в формат традиционного ТВ, и вообще выполнимо ли это? Благодаря коллегам с канала «Суббота!» мы убедились в том, что модель гивов отлично работает и в классическом телеэфире. Пожалуй, однажды мы решимся, и наши мамы увидят нас в телевизоре!»

Результаты

Охват проекта в диджитал составил 6 млн человек.
Охват проекта в эфире составил 4,8 млн человек (10% от месячного охвата телеканала за март 2021).
Отсканировали QR-код 365000 человек,а заполнили анкету 265000 человек.
Конверсия сканирования кода составила 7,6%, а тех, кто дальше заполнил анкету — 5,5%.
Рекордной стала борьба 40 телезрительниц, которые одномоментно отсканировали QR-код на выигрыш фена от бренда Xiaomi.

Дарья Конторова, digital-директор телеканала «Суббота!»:

«Для реализации проекта диджитал-отдел «Субботы!» разработал уникальное технологическое решение, которое позволило автоматизировать процесс выходов гива на разные часовые пояса. Таким образом, у зрителей из Москвы, Нижнего Новгорода и Владивостока были равные шансы на выигрыш».

QR-коды на подарки были расставлены в эфире по орбитам, с учетом разницы во времени между регионами. Кроме того, в системе учитывалось использование QR-кодов: они автоматически менялись в зависимости от того, был ли код отсканирован в каком-то регионе или нет. Благодаря собственной разработке сейчас такой гив телеканал может запустить всего за сутки.

Новости медиаиндустрии

Всего публикаций - 24046


20.06.21


Публичные презентации 9 номинантов Премии «Медиа-Менеджер России-2021»
в категории «Устойчивое развитие и социальная ответственность медиа»

19.06.21


К 80-летию начала Великой Отечественной войны:
специальный выпуск «Квартирник НТВ у Маргулиса в Брестской крепости»

19.06.21


Аккредитация: «ТЭФИ-Летопись Победы»
21 июня состоится Торжественная Церемония награждения победителей Всероссийского телевизионного конкурса

19.06.21


Reed Exhibitions France и Reed MIDEM объявили о слиянии
Французские дочерние компании RX объединятся в единую структуру RX FRANCE

19.06.21


Russian Film Festival
В 2021 году фестиваль в онлайн-формате пройдет в странах Азии, Латинской Америки, Европы и СНГ

19.06.21


Татьяна Матвеева, GPMD: «Наша цель — развитие рынка product placement в онлайн-видеоконтенте и играх»
В Москве прошла ежегодная конференция AdIndex City Conference 2021

18.06.21


IVI представляет: детективный триллер «Пробуждение» с Евгением Мироновым в главной роли
Премьера нового 12-серийного проекта линейки IVI Originals состоится в онлайн-кинотеатре 1 июля

18.06.21


Антон и Елена Хабаровы отправятся в Кировскую область
во втором выпуске документального цикла «Физруки. Будущее за настоящим»

18.06.21


Проекты more originals «Чики» и «Псих»
отобраны в программы престижных международных кинофестивалей

18.06.21


В российский прокат выйдет хоррор режиссера Датту Сандипа «Тьма» в жанре «найденной пленки»,
но фрагменты фильма сняты киноязыком Screenlife

18.06.21


Две премьеры в эфире ТВ-3
Телеканал подготовил для зрителей сразу две телепремьеры с легендами жанра – Уэсли Снайпсом и Николасом Кейджем в главных ролях

18.06.21


Завершились съёмки нового сезона сериала «Год культуры» с Фёдором Бондарчуком,
производством которого занимается Comedy Club Production совместно с Art Pictures Vision

18.06.21


«МИР» теперь «вакцинирован»: обновленный логотип появился в эфире телеканала
МТРК «МИР» обновила логотип, чтобы поддержать всероссийскую вакцинацию от COVID-19

18.06.21


В эфире телеканала НТВ состоится премьера остросюжетного детектива «Под прикрытием»,
адаптации популярного корейского сериала Hidden Identity

18.06.21


«Дискотека Детского радио»: видеопремьера
В официальной группе Детского радио в «Одноклассниках» выйдет полная видеоверсия «Дискотеки Детского радио 2021»

17.06.21


Елена Драпеко в программе «Секрет на миллион» на НТВ
В эту субботу гостьей нового выпуска телешоу станет советская и российская актриса кино, известный политик

17.06.21


Российская Академия Радио совместно с TikTok запустила конкурс
для радиоведущих и тех, кто стремится в эфир - «ВЫБЕРИ РАДИО-TIKTOK`EPA СТРАНЫ»

17.06.21


«Восток FM» принимает гостей: Janaga в шоу «Восточный экспресс»
Ведущие утреннего шоу – Наиля Шахова и Гарик Авакян – подготовили для гостя немало интересных испытаний

17.06.21


Музыкальный чемпионат Европы в эфире радио Хит FM
В радиоэфире будут царить правила, принятые в футболе

16.06.21


Ведущие «Радио Зенит» стали голосом открытия станции метро «Зенит»
Накануне старта ЕВРО-2020 открыла двери станция петербургского метрополитена «Зенит»

16.06.21


Студия «Радио Зенит» в фан-зонах ЕВРО-2020
работает в Северной столице во время проведения чемпионата Европы по футболу

16.06.21


Эксперты ЕМГ примут участие в конференции Российской Академии Радио
«Локальное радио: инновации и перспективы»

16.06.21


Премьера второго сезона «Света с того света»
состоится уже сегодня на ТНТ

16.06.21


Юсиф Эйвазов исполнил арию «Мистера Икс»
в пятом выпуске музыкального проекта «Ты Супер! 60+» на НТВ

16.06.21


Павел Трубинер и лабрадор Жозик берут след –
на ТВ-3 стартует сериал о слепом полицейском со сверхдедукцией «Второе зрение»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.